王川锐
摘㊀要：从微观经济学视角下对眼镜行业进行分析ꎬ可以发现眼镜的需求市场比较特殊ꎮ网络经营不如实体经营有优势ꎬ对于近视人的刚需性较强ꎬ并且眼镜的市场信息没有统一的标准等问题ꎬ使人们认为眼镜行业属于暴利行业ꎬ但是通过相关的研究调查表明ꎬ虽然眼镜可以在短期时间牟取一定的暴利ꎬ但是在这个透明化㊁竞争激烈的市场环境很快就会被消费者所淘汰ꎬ因此眼镜厂商应该加大眼镜新技术研发ꎬ增强自身核心竞争力ꎬ从而在激烈的市场竞争中取得消费者的信任ꎬ实现可持续发展ꎮ关键词：眼镜ꎻ行业暴利ꎻ微观经济学视角
㊀㊀伴随着时代的不断进步ꎬ人民众的生活㊁工作㊁学习的压力逐渐增强ꎬ长时间盯着电脑以及手机屏幕ꎬ导致眼睛过度疲劳ꎬ进而形成近视的现象越来越普遍ꎬ从而导致眼镜行业的快速发展ꎬ眼镜的价格逐渐增长ꎮ根据大数据显示我国的近视人口大约有６亿ꎬ并且相关专家预测今年的眼镜行业销售额有望达到８５０亿ꎮ因为眼镜行业的刚需性以及价格居高不下ꎬ因此眼镜行业被称为暴利行业ꎮ但是ꎬ眼镜的高昂价格也是有其特殊的因素影响ꎬ文章于微观经济学视角下进行详细的分析ꎮ
一㊁眼镜行业暴利说产生的原因
(一)产业链较长ꎬ中间商赚差价
眼镜虽然出厂价只有几十元甚至是几元ꎬ但是出厂之后ꎬ这些眼镜并不是直接到眼镜店的ꎬ而是经过不同级别的经销商之后ꎬ才可以到达眼镜店ꎬ最后被顾客购买ꎬ而每一层经销商都会加上不等的价格ꎬ而目前人民众只考虑了出厂价格以及最后的零售价ꎬ进而忽略了中间环节的经销商ꎬ因此产生了眼镜行业暴利一说ꎮ
(二)国内缺少知名品牌李宇春结婚
对于眼镜ꎬ大部分消费者热衷于购买知名品牌ꎬ但是我国却没有自主的知名品牌ꎬ眼镜的中高端品牌目前只有意大利㊁日本㊁法国㊁德国等国家具有ꎬ我国眼镜生产量虽然占据世界眼镜生产的百分之七十左右ꎬ但是这些眼镜都是为国外知名品牌代加工ꎬ因此国人购买时价格自然偏高ꎬ因此产生了眼镜行业暴利一说ꎮ
二㊁眼镜行业的市场详情
(一)网络经营不如实体经营有优势孤胆手2征兵
通过对眼镜的市场调查分析发现ꎬ眼镜在网上售卖的数量远远低于实体店的售卖数量ꎮ对这种需要保护眼镜健康ꎬ关系到日常生活以及工作的易损物品ꎬ人民众更喜欢在实体店进行消费ꎮ最为关键的是ꎬ眼镜是需要根据每个人的视力情况不同匹配不同的眼镜度数ꎮ人们在购买眼镜时ꎬ需要在现场检测眼镜近视或远视等问题的具体情况ꎬ从而确定眼镜的具体度数等基本信息ꎮ但是这种检测到目前为止网络眼镜店是无法准确测量的ꎮ人们在检测完之后自己的视力情况ꎬ一般都会在眼镜实体店直接购买ꎬ很有有人在检测自己的视力情况之后ꎬ去选择在网上购买眼镜ꎮ所以ꎬ在实体经济被网络经济严重影响的今天ꎬ眼镜行业的实体经济还未受到太大冲击ꎮ当其他商品因与网络上商品拉开价格战ꎬ进而价格降低的情况ꎬ不会在眼镜行业出现ꎬ因此眼镜实体店的价格都是根据自身的实际状况进行定价ꎬ店家甚至可以使利益最大化从中牟利ꎮ
王之夏(二)消费者对于眼镜的刚需性较强
对于需要眼镜来矫正视力的消费而言ꎬ眼镜的刚需性是极强的ꎬ不佩戴眼镜会严重影响正常的工作㊁生活以及学习ꎬ同时据不完全统计我国大概拥有６亿人的视力需要矫正ꎬ因此眼镜市场是非常庞大的ꎬ同时也是因为眼镜的刚需性ꎬ消费比较注重眼镜的品质ꎬ甚至是品质差不多的眼镜ꎬ也会选择知名品牌ꎬ因此知名品牌会使消费者使用更加放心ꎬ但是同时价格也会更加高昂ꎮ所以ꎬ眼镜的价格一直居高不下ꎬ正是因为消费者对于眼镜的刚需性以及身体健康的保障性ꎬ使生产者到了机会来赚取极高的利润ꎮ甚至一些无良厂商以次充好ꎬ使用劣质产品欺骗消费者获取丰厚利益ꎮ三㊁眼镜行业的未来发展方向
虽然利用眼镜对于消费者的刚需性ꎬ生产厂商可以在人民众不了解眼镜行业生产的情况下牟取暴利ꎬ但是在网络信息技术日益进步的当今社会ꎬ市场逐渐透明化ꎬ消费者的眼睛再也不会被蒙蔽ꎬ生产厂商利用这项特点来牟取暴利的时代已经过去ꎬ现在因为市场的透明化ꎬ消费者往往会选择更加实惠ꎬ性价比更高的眼镜购买ꎬ因此眼镜生产厂商利用眼镜行业的特殊性进而牟取暴利是不可能长期实现的ꎬ在眼镜市场中这种抱着侥幸心理的生产厂商会逐渐被消费者淘汰ꎮ所以ꎬ从长期发展来看ꎬ生产厂商需要扩大经营规模和生产规模ꎬ使经济效益得到有效提升ꎮ厂商扩大经营规模和生产规模ꎬ也就是说可以为更多的消费体服务ꎬ也会使产品的影响力逐渐提高ꎬ因此生产厂商亦需要注重自身品牌的经营ꎬ在消费者心中留下良好的口碑ꎬ使消费者逐渐认可这个品牌ꎬ进而打造成品牌效益ꎬ影响更多的消费者进行消费ꎬ与此同时生产厂商也需要完善眼镜生产工艺流程ꎬ实现自主创新ꎬ使眼镜的质量得到有效提升ꎬ从而使更多的消费者认可ꎮ
金铭简历及个人资料简介四㊁总结
综上所述ꎬ利用眼镜市场的特殊性来牟取暴利ꎬ不利于眼镜厂商的长期发展ꎬ需要将消费者的需求摆在首位ꎬ提升自身核心竞争力ꎬ在激烈的行业竞争中赢得消费者的信赖ꎬ才是维持企业发展的基本保障ꎮ
参考文献:
[１]李宜达. 眼镜行业暴利 迷局无解吗? 基于微观经
左上包围的字济学视角和博弈分析[Ｊ].社会科学动态ꎬ２０１８(１１):９１－９５. [２]李宜达ꎬ王方方.眼镜行业的特殊性及发展路径[Ｊ].管理
工程师ꎬ２０１８ꎬ２３(５):１－５.
吴京的资料作者简介:
王川锐ꎬ海南师范大学ꎮ
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