新兰同人小说
经济纵横
1
产 城
经济纵横
“流量艺人”与“”背后的经济现象分析
宛瑞琪 詹育行 曾晓怡
摘要：随着互联网的高速发展，演艺市场也随之混乱而蓬勃地发
吴磊陈乔恩展，这不仅滋养了贪婪的“”，也使得粉丝们惊人的消费力带动了紧跟其后的“黄牛”产业。本文从经济学的角度分析了流量艺人与“黄牛”经济之间的联系并对此提出了相关的解决方法，如加大力度打击行为、优化资源的配置、营造良好市场氛围等，希望为明星经济的健康发展提供一定的理论与实践支撑。关键词：流量经济；消费者偏好；“黄牛”市场
随着互联网及影视平台的持续发展，流量艺人成为了当前媒体经济市场中最为重要的组成部分之一。新
媒体时代，国内各大视频网站开启了“自制内容”模式，互联网公司把控下的媒体资源让流量艺人备受推崇，并逐渐成为了一种“稀缺资源”。且由于流量艺人粉丝的低龄化、消费能力强以及执行力高的特点，让不少营销将目光对准了他们，并开展各种饥渴营销，从而获取大量利润。而“”抓住了这一商机，与各方资本相勾结，从中获取可得最大利益的同时这些行为也扰乱了正常的市场经济秩序。本文试图从传播学和经济学的角度入手阐述了“”与流量艺人之间的经济联系，并为整治“黄牛”经济这一现象提供了一定可行的建议及治理的措施。
李小璐不雅图片
1 “黄牛”经济的诞生
“黄牛”经济是一种游离于正常的市场规则甚至法律法规之外的，以倒卖票证和稀缺资源为途径的中介投机行为。一般而言，“”是产生于资源稀缺领域的一种自发的中介行为，由于市场交易价格与市场供求关系之间存在的偏差，导致的供求短缺或过剩问题，从而导致了“”这种特殊的中介体产生。而流量艺人作为现今娱乐市场中的稀缺资源，一般指拥有大批粉丝的演艺明星，他们是“注意力经济”的产物，粉丝越多商业价值越高。“”一般会与流量艺人的经纪公司达成合作获取到资源，而后在各自朋友圈或社交平台等发布相关信息，吸引粉丝竞相购买，完成资源与利益的交换。
2 “黄牛”行为背后的经济现象
尽管“黄牛”倒买倒卖各类稀缺资源的行为，为部分粉丝解决了一定的资源需求和追星需求。但这一行
为同时也导致了资源和渠道的垄断，阻碍了市场的健康发展。更甚者，某些没有职业道德与操守的“黄牛”，不仅以高价赚取粉丝的钱财，甚至还为了牟取更高的利益去侵犯明星的隐私，贩卖明星的私人行程。 在“黄牛”经济的形成过程中，粉丝就是其赖以生存的沃土，而大量资源就是其引以为傲的资本，将资源高价倒卖给粉丝，是“黄牛”经济最根本的生存路径。
在作者调研过程中，有“黄牛”表示，从事艺人资源倒卖不仅有着广阔的发展前景，还能带来可观的收入。但他也坦言，当前“黄牛”的存在已经给娱乐市场的健康发展造成了一定的危害。“黄牛”的倒卖和垄断行为，使得资源的利用率下降、资源配置不均衡，从而引发市场秩序混乱、制假行为猖獗等。他们在利用资源为己牟利的同时也消费了满心期待的粉丝，剥夺了粉丝正常享受资源的权利。而部分没有经济能力支撑的追星族，为了从“黄牛”手中获得所谓的资源，不惜省吃俭，更有极端狂热的粉丝甚至还可能去做一些违法犯罪的事情以获取钱财去向“黄牛”购买资源。“黄牛”一味地追求利益最大化，已经严重的伤害了文娱活动本身的精神内核与文化内涵。更甚的是，“”的偷税漏税行为会严重干扰改革开放方针和税收改革法令的贯彻执行，破坏了社会主义商品经济秩序，败坏了社会风气，严重的打击了人民众的生产积极性。
3 多方资本掺杂下的演艺市场
FT中文网《中国演出票价为何贵？》显示：据不成文的规定，每次举办
如果昨天是明天今天是星期五答案遗属补助大型演出，演出商要给各主管部门、媒体、赞助商、推广宣传，甚至明星入住的酒店留有赠票……这些“人情票”给了特定体，且门票加起来占所有座位的30%—40%，只有扣除了这些席位，才是真正的属于普通体的可出售票。接着便是主办方、明星经纪公司、营销公司与“”的相互“勾结”，布控整个票务销售，囤积大量尚未正式出售的门票，削弱正常销售系统的运行能力，以此制造出销售火爆、一票难求的局面。特定体有资格获得票却不使用这个机会；普通体没有资格获得票却想拥有这个机会。“”借机发挥“调剂余缺”的作用，在网上发布活动资源，满足双方所需，顺理成章地哄抬票价，从中赚取高额差价。而票源方面因主办方与“黄牛”合作“勾结”，门票的流向与分配从未透明，导致门票销售长期处于垄断状态，形成各种“供不应求”的市场假象，给消费者制造一次又一次“无路可走”的局面。
“黄牛”经济”的不断壮大，从侧面反映了某些行业和社会体的需求旺盛。“黄牛”对此曾解释道，“只要有流量明星，就会有市场需求，这个行业就会一直存在。”粉丝旺盛的需求是“”的生存环境，而需求旺盛的原因归根到底是人们心理在作怪。炫耀心理、猎奇心理、满足心理等是促使旺盛需求形成的因素，也是推动“黄牛”经济”发展的原因。就演艺市场的“黄牛”现象”而言，粉丝体基数庞大、需求旺盛、其需要的资源稀缺、供给不足、供求失衡、必然推动“黄牛”经济的发展。随着近几年来科技和网络的发展，“”已经不仅仅在线下市场进行销售，更是进军了网络市场，利用网络倒买倒卖商品，进一步扩大了其生存的空间。
王志文老婆结语
“黄牛”不仅造成了演艺市场资源的恶意垄断，其所作所为同时也是经济社会中普遍存在的一种投机行为，“黄牛”经济”在扰乱市场应有的秩序的同时，其背后还有更深层次的经济学原理。
目前我国对于资源倒卖在相关法律体系内的处罚力度过于轻微，使得这一违法成本低廉。因而如要改变这一局面，则需要各方一同努力：一是相关的监管部门要加大监管力度，进一步让各大活动门票取向公开化、透明化。二是作为销售门票的票务方，则要坚决脱离与“”的不良合作，充分且深刻地明白自己的职业道德与社会责任，不得监守自盗。同时，主办方在采取实名制的情况下，还要加强售票和进场的规范化。三是完善相关法律制度，加强处罚打击力度。四是从问题源头着手，重点解决资源短缺的这一难题，促进资源的均衡配置。另外就是消费者自己要加强安全意识，自觉抵制“”，在正规渠道获取资源，满足需求。总体来说，社会要做的不仅是加大力度打击规范“黄牛”的行为，实现资源的优化配置，为市场营造良好的氛围，更是要给消费者营造一个干净、通透的消费环境，让演艺行业能健康正常的发展。
参考文献：
[1]王智勇，王曼.“”行为的经济学分析[J].北京工商大学学报（社会科学版），2008（04）：21-24.
[2]王敏.在“黄牛”面前，我们都是被玩得团团转的粉丝[N]，搜狐网：新周刊，2018.
[3]于转利.“”社会现象背后的经济学实质[J].经济与管理，2012（12）.
[4]刘亚森.“”背后的经济现象分析[J].中国集体经济.2018（3）.
通讯作者：叶静宜。
（广州应用科技学院）