一、TVB的发展概况
TVB(Television Broadcasts Limited)广播电视有限公司又称无线电视台,于1967年11月19日正式开播。自开台以来, TVB一直致力于开拓多方业务,注重全方位发展,目前已是世界第一大华语商营电视台。TVB是香港两家免费电视台之一。组建之初, TVB总部设在香港九龙塘广播道(除TVB外广播道又聚集了香港电台、商业电台、亚洲电视台和佳艺电视台,因此又称作“五台山”)。在取得港英政府的免费电视牌照后,TVB开始地面模拟电视广播,立即受到广大受众的欢迎和追捧,香港当地俗称女演员刘洋“入屋”(即是融入到了市民的家庭生活中)。旗下开播了两个免费电视频道,包括中文的翡翠台和英文的明珠台。在开播5年后又开始了全彩节目制作和播放,特别是开台就启播的大型综艺节目《欢乐今宵》后来成为了全球最长寿的电视综艺节目。随着公司的上市, TVB的节目业务迅速发展壮大,在1988年整体搬迁到清水湾电视城,从这里开启了TVB事业的高峰期。日渐成熟的制作运营、准确的市场定位, TVB的节目(剧集)成为了香港人生活中越来越不可替代的一部分。1997年回归前后,TVB又成立了出版公司和网络公司,分别推出了附属TVB的《TVB周刊》和TVB.COM,从多媒体渠道抢占媒体市场,成绩不菲。TVB在
本地市场饱和后,又将目光转向内地和海外市场。2003年,TVB将总部整体搬迁到现在占地广阔的将军澳电视城。2007年底,TVB又开辟了地面高清数码广播,提升了画面质素,使本地观众能收看到更多的电视频道,并能提供互动资讯。除了原先免费的翡翠台和明珠台外,又增加了免费的高清翡翠台、J2和互动新闻台,收费的无线精选台、无线新闻台、无线新闻2台、无线儿童台、无线剧集台、无线音乐台、无线经典台、无线生活台、无线生活2台、无线娱乐新闻台等,从多方面满足了受众需求。TVB还发展了卫星频道和多个海外频道,在海外华娱电视圈拥有极好的口碑。多年来，TVB通过选秀、举办培训班等多种方式培养了大批的演员、编剧、监制以及幕后人才。自首部电视剧《梦断晴天》至今，TVB推出的电视剧集约一千六百部，大约有八万小时，包括各种题材，创造了多个收视奇迹。TVB的电视剧除了在香港本土受到受众的追捧外，在内地乃至世界也拥有较高的知名度，成为向外界传播香港精神文化的符号。1997年香港回归，中央电视台引进了TVB制作的《天地豪情》,并在黄金时段播出，达到 6.02的收视高峰，开启了内地引进香港电视剧的先河。此后，TVB电视剧成了受众内地了解香港的窗口。随着网络的发展和电子终端媒体的进步，TVB张耀扬老婆是谁的电视剧拓宽传播渠道，打破在电视媒体上播放的审查限制，为更多TVB的忠实受众提供了广阔的收视平台，拓宽了TVB电视剧的传播范围。TVB电视剧模式化特点较为突出，其播出
的故事大致可以分为三大类，即古装剧，职业剧和家族剧。古装剧一般包括武侠剧和宫廷剧两大类TVB是翻拍金庸武侠小说最早也是口碑最好的电视台。83版的《射雕英雄传》、95年的《神雕侠侣》、98年的《鹿鼎记》是至今难以超越的经典，TVB在拍摄武侠剧时若两部电视剧中有相同角通常会采用同一个演员演出，这样会给受众一种连贯感，不会因为角和演员的割裂难以接受。另外，宫廷剧也是TVB精心制作的剧种。2004年的《金枝欲孽》和2009年的《宫心计》曾把宫廷剧推向了收视高潮，至今难以超越。职业剧是TVB一直重视也是受众从中获取信息最多的剧种之一，律师、白领等经典角在职业剧中经常出现。此外职业剧把香港的警察局、消防处、海关、入境处等统统进行了诠释，传播了香港公务员的日常工作和生活。家族剧中最成功的是《溏心风暴》，2007年这部电视剧囊括了众多大奖载誉而归。第二年这部剧的续集同样取得了骄人的成绩。家族剧在纷繁复杂的故事情节中呼吁对亲情的重视和人性的思索，具有社会意义。
qq可以发吗二、TVB电视剧的竞争力
张柏芝和谢霆锋复婚（一）主题编创
TVB电视剧运作高层坚持认为,电视剧的根本性质是为观众提供娱乐和消遣时间的。1997年
亚洲金融风暴之后,香港经济全面萎缩,深刻地影响了电视行业的成本运作。TVB顺势减少了高成本的多集巨制,将重点放在20集的小品剧上。当时全社会因为大裁员关系,保饭碗的压力更大,大量在职人士更加敬业工作,但在放工回家时,最奢望的就是《放松心情》。这也是回归后TVB快餐式喜剧明显曾多的原因。以题材为例,TVB涉足最多的是行业剧,几乎涵盖了香港社会的各行各业,就连飞行服务队和兽医如此偏门的题材也已经拍过。同理,香港是高度繁荣的商业社会,工薪白领占居就业人口多数,TVB将处境喜剧重点由注重家庭转到当下反映办公室的职场生活。说到贴近生活,近年来的TVB剧集更是做到了淋漓尽致。如2008 -2009年间,曾肆虐香港的甲流让一间酒店被隔离了7天, TVB则利用这一背景迅速创作了《隔离七日情》,反映了在疫症肆虐下不同背景的人物被逼隔离在同一间酒店七天中的悲喜故事,既充满幽默又贴近市民生活,又以甲流恐慌隐喻当今社会生活的困局,引发了受众的共鸣。
（二）宣传方式
TVB每年大概制作700小时的电视剧,而且绝大部分都是本土化的自制产品。一个稳定的制作团队和能够充分发挥的空间,以及不同部门的通力合作,使得TVB电视剧的出品速度极快,所以每年的剧目数量才有了保障。在宣传方面, TVB的所作所为更有较多的追求,其特点往
往表现为将宣传因素融合在电视剧的创作中,仅以电视剧中的主题曲为例,就会发现其良苦用心。一部电视剧首先让观众留下深刻印象的就是其主题曲(也包括插曲)。以前经典的有《上海滩》以及黄霑与顾嘉辉合作的一系列武侠剧的主题曲,都是脍炙人口。后来越来越多的歌星加入到TVB电视剧的演出中并演唱其中的主题曲,如杨千嬅《美味情缘》的同名主题曲《美味情缘》,郑秀文《宠物情缘》的《宠物》等。TVB发现主题曲的影响较大,便组建了自己的唱片公司,名正言顺地让旗下演员演唱电视剧主题曲,其中最出名的是林峰,歌声出众的他曾演唱《再生缘》、《云海玉弓缘》、《律政新人王》、《大唐双龙传》、《天涯侠医》、《覆雨翻云》、《布衣神相》、《溏心风暴》、《岁月风云》、《溏心风暴之家好月圆》等主题曲或插曲。一首好的电视剧主题曲不仅有重要的点题标识作用,刺激观众对电视剧的观赏心态,而且还兼有故事信息的预示和温故的作用。近年来大热的关菊英所演唱的《讲不出声》(《溏心风暴》主题曲)、《无心害你》(《溏心风暴之家好月圆》主题曲)、《攻心计》(《宫心计》主题曲)等都很好地印证了这一点,一部好的电视剧配有一首贴切的主题曲会产生1+1 >2的宣传效果。
（三）宣传策略
TVB另外一个被业界称道的做法是从上世纪90年代末开始,在每年的台庆过后,都会有一个关于来年节目的巡礼,介绍下一年度TVB的各类节目并重点推介,重中之重还是TVB电视剧剧目的介绍。节目会以电影预告片的展示手法预告未来一年将会推出的电视剧目,短小精悍,既精致又吸引人,引导了受众的心理诉求并使其有所期待。TVB电视剧的核心竞争力还表现在传播(放送)策略方面。近年来, TVB一直选择周一至周五黄金时段播放“处境喜剧”(20: 00)加两部连续剧(20: 30 -10: 30)的播出模式,每天的时间均在晚8点至10点30分,偶尔也会将剧集的大结局作为重头节目放在周末播出,热门剧集还会举行观众同乐会,剧集核心演员和观众互动一起收看大结局,例如《溏心风暴之家好月圆夜》、《赢尽满城宫心计》等。TVB更为细致的放送策略是选择20: 30 -21: 30播放较为轻松搞笑题材的剧目,比较适合一家老小晚餐前后观看;而在21: 30 -22: 30往往播放的是剧情比较深刻的作品, TVB相当多的大制作剧集都安排在这个时段,此类题材一般表现为题材多样、表现力较强的特点。如此两档风格、定位迥然不同的剧集能更好地迎合观众的口味,让观众有了更多的选择。
（四）传播香港的文化信息
猝不及防的猝是什么意思TVB 的电视剧题材多样，从不同角度反映了香港的形象特征。
国际化大都市。“亚洲国际都会”是香港的城市定位，作为国际金融中心之一，香港商业发展十分繁荣，“城中富豪”也成为香港人常提起的一个名词，TVB几乎每年都会推出商战题材或者豪门题材的大制作剧集，如《创世纪》、《大时代》、《天地男儿》、《珠光宝气》等，展现了香港开放多元的经济环境、充满机会的投资氛围。除了商业实力，国际大都市的特点也表现为中西文化的碰撞。殖民地的历史造就了香港独特的中西文化交融汇聚的城市氛围，TVB 剧注重对粤港地区的传统文化和民俗的展现。饮早茶的场景在港剧中屡次出现，无论是土生土长的香港人还是海外留学回港的新一代港人都对茶餐厅有一份深情，丝袜奶茶、菠萝包等港式小吃也渐渐变成观众心的香港象征。香港历来被认为是深受西式文化浸染的，而港剧对本港传统文化的反复展现则体现了香港人对中国传统的珍视，传播的是香港中西交融的国际大都市形象。
动感之都。“动感之都”是香港的城市口号之一。在 TVB 剧中，通过对市民生活的展示，体现了香港这一精神特质。港剧中最常出现的一句台词是“开心就好”；《妙手仁心》等剧中常常出现主角们下班后去兰桂坊酒吧享受“happy hour”的场景；人物的休闲活动是丰富多彩富有趣味的，网球、保龄球、壁球、跑马、高尔夫是香港人喜欢的运动项目。这些都体现了港人乐观豁达、享受生活、充满动感的特，充分诠释了香港的城市口号。
精英社会。专业人士在香港社会很受尊敬，香港虽是弹丸之地，但名流聚集，港剧也注意强调香港的精英社会形象，塑造了一系列精英人士。如讲述医生职业悲喜的《妙手仁心》和展现飞机师成长过程的《冲上云霄》，从中展现了这些社会精英的职业操守和专业形象。
法治社会。TVB 一直热衷于塑造律师形象。20 世纪 90 年代的《壹号皇庭》系列获得了极大的成功，之后又陆续推出了《法网伊人》、《法内情》、《律政新人王》、《识法代言人》等剧，塑造了正直敢言、精明干练、富有法治精神的专业律师人物像。同时，这些剧集传达出的信息是：香港是一个法治社会，法律是公平的，要相信法律的正义力量。除了这些专门讲述律师故事的剧集，TVB 的许多时装电视剧也蕴涵着法治精神。
（五）TVB电视剧的文本生产
TVB在电视剧文本生产的过程中，采用学徒制和人才机制。在剧本生产环节，TVB对其生产机制的定位，对市场化条件下受众心理诉求的关注是其成功的关键要素。在TVB，编剧组内一般分为见习编剧、编剧、高级编剧、剧本审阅等职位，这些职位就是编剧人员在职业规划中的晋升空间。事实上，TVB在编剧培养方面，采取的是“学徒制”。在人才选拔上，
只要具备基本的学历，经初步筛选，就可先行进入编剧训练班进行学习，学习模式就是媒体从业人员惯用且管用的实习制。实践出真知，特别是作为商业机构的TVB，更要求每位员工的工作效果是符合市场预期的，绝不容许闭门造车，出门合辙。再加上集体创作的前提条件，新人师从有经验的前辈，边看边学边做，使得各种理论性的编剧知识和实际应用技巧能够迅速得到有效传授。TVB没有陷入唯学历论这些误区，“唯人才论”才是王道，绩效就是重要的评价标准，其内涵主要包括收视率、受众评价和其他体系的评判。同时，建立良好的人才再培训制度，给人力资源的循环营造最佳通道；以旧人的经验带动新人的创新，实施优势互补战略，使编剧团队保持最佳的创作力，也是TVB电视剧文本生产的保障性系统。由此反观TVB电视剧的生产，其机制直接关注“生产”的基本出发点，即“受众为王”的观念形态，其特与价值不言而喻。
TVB电视剧的文本生产重视受众心理诉求，高度市场化。作为商业电视台的TVB，其电视剧文本的创作遵循了商业社会的运作规律，一切以市场需求为主导，创作从来都与商业挂钩，政府的干预极小。一个电视剧本的操作，由负责剧本生产的“剧本审阅”和主要控制拍摄的监制谈构思，再向电视台的管理阶层备案，管理阶层一般从商业角度，即预期得到的收视率及由专业市场调查公司进行观众口味的调查报告出发，以此作为衡量该构思可行不
王菲女儿窦靖童可行的标准。构思一旦通过后，交由剧本审阅负责掌控整个电视剧本的编写和编写进度，剧本审阅一般会带领3~4个编剧进行集体创作，构思和编写剧本，具体的情况是先编写每集电视剧的故事内容，然后再依据拍摄所需编写分场，详细列明每一场戏的编写重点，包括时间、地点、人物都需要统一协调，以符合集体创作的要求，然后把分场交给编剧各自编写，最后由剧本审阅完成统稿。TVB电视剧从创作之初就希冀吻合受众的心理诉求，填充市场需求空隙，由此带来的是市场的繁荣。纯商业性的考量，使得规模化生产的电视剧在供需关系上获得了平衡。作为人、财、资本高消耗的电视剧，人力、财力的庞大支出，需要良好的收益来支撑制作机构的生存与发展，受众的关注度无疑是电视剧制作成功与否的唯一市场标尺。社会的变化与受众的心理追求是TVB电视剧的文本生产的晴雨表。考察原因，一是香港市民高度城市化的生活模式形成了既定的社会受众的生存背景；二是受众对减缓平时生活压力的需求促使他们对放松心情的认同与追求，这种需求的互为互动状态正是媒介的传播现状。在这一条件下，让TVB电视剧持续受欢迎是制作部门各种商业决定的终极目标。在电视剧是一类艺术的角度， TVB电视剧的文本生产是“坐商言商的电视剧文本创作”。
三、影响TVB电视剧发展的瓶颈因素
（一）管理方面
首先人力资源管理方面，TVB对员工的管理过死，只允许少数优秀的演员可以到内地拍摄剧集、参与电视宣传。另外，TVB通常是一个月拍摄一部电视剧，演员超负荷的拍摄是TVB当下必须重视的问题。其次财务管理方面，TVB的工资低是人才流失的最主要的原因之一，很多演员放弃在香港选择语言不通的内地发展，主要因为内地有广阔的市场和机会，更重要的是薪酬是翻倍的。
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