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—《王者荣耀》的文创开发解读
牟宪勇，蔡绍硕
qq飞车车队简介摘要网络游戏作为数字文创产业餉重要组成部分，也是文化数字化传承餉穿越“使者”.文章以网络游戏《王者荣耀》为研究对象，采用文化研究时视角对游戏中所传承的中国传统文化元素作传播解读，分析表明：《王者荣耀》游戏在文化传承传播中着力回归历史人物、聚焦节目活动、开发文创产业，走出了角传播“传说”等特创新之路，同时以游戏ip为品牌核心建构了“游戏+文化”的融合传播路径.
关键词网络游戏；文化传承；文化传播；王者荣耀
中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2020）251-0118-02
文化研究理论是20世纪五六十年代以来兴起的一股学术思潮，这里讲的文化主要是指作为一种“生活方式”的符号文化，如某个民族、某个历史时期或某个体的服装样式、举止规范、语言风格等[1]o在这种广义上，透视《王者荣耀》游戏符号文化的表象，有助于从具化的文本、图像、音视频等传播符号来解读网络游戏中传统文化的传承和开发成功经验。
《王者荣耀》是一款国产MOBA类手游，诞生于2015年。依据艾瑞咨询关于中国移动游戏行业的研究报告，2019年中国移动游戏市场规模突破2000亿并保持上升趋势，用户规模超过6亿人。其中稳居游戏类App store畅销榜排名第一的《王者荣耀》，持续领跑中国移动游戏头部产品渗透率和新装占比①。同时依据中国报告大厅2018年公布的数据显示，《王者荣耀》的巅峰日活跃用户超过750万，最高同时在线人数突破100万②。梳理数据可知，《王者荣耀》游戏已经成为了中国网络游戏的经典代表，从文化研究的角度透视其70%英雄角取自中国传统文化的传承创新，有助于中国广大网络游戏公司在游戏开发中，深挖传统文化精髓，不断创新游戏+中华传统文化艺术相融合的传播实践。
1回归历史人物，角传播“传说”
传播学者威廉•斯蒂芬森在《大众传播的游戏理论》一书中提出“大众传播之最妙者，当是允许阅者沉浸在主观性游戏之中者”[2]=因而梳理《王者荣耀》游戏的沉浸式体验，发现在角选取、人物皮肤和音效台词3个方面，文化元素巧用其中，游戏玩家不仅可以体验游戏乐趣，更能感受文化的“潜移默化”传播。护士门照片
《王者荣耀》游戏92个人物角选取设定，以历史名人为主：1）广泛从中国古代各种各样的神话故事中提炼、开发，如《西游记》中的孙悟空、哪吒，《封神榜》中的太乙真人、妲己等；2）采用民间和上古传说中的人物为原型，如：女姻、钟尴、盘古等；3）直接还原真实中国历史人物，如春秋
战国时期的老夫子、廉颇，秦汉的秦始皇、韩信等。游戏的普及、推动、创新与融合，既让玩家，尤其是年轻一代，了解了神话故事和上古传说的知识，又传播、弘扬了民族文化，实现寓教于乐。
梳理《王者荣耀》游戏的人物皮肤，可分为3种：一般的皮肤、传统节日皮肤、特殊制作皮肤。但可看到中华传统文化的元素，如一般皮肤中韩信的“白龙吟”：银白铠甲、银，展现出典型地中国传统武将形象；传统节日的春节皮肤：刘备的“万事如意”、关羽的“龙腾万里”，调以象征吉祥喜庆的红为主，凸显中国红；特殊制作皮肤中甄姬的皮肤“游园惊梦”，来源于昆曲《牡丹亭》中“情不知所起，一往而深，生者可以死，死亦可生”的爱情故事，同时昆曲扮相和字正腔圆的昆曲唱腔语音包，也是传统文化的一种创新呈现。
《王者荣耀》游戏中的人物角的音效和台词大多取材于中国传统诗词、传说。如东皇太一“成礼兮会鼓，传芭兮代舞，娉女倡兮容与，春兰兮秋菊，长无绝兮终古”的经典语录就是出自屈原诗词的《九歌》；李白“十步杀一人，千里不留行”的台词则出自李白诗《侠客行》。中国优秀诗词歌赋作为人物台词的展现，既是文化经典传承的成功实践，也是传统文化知识传播新渠道的创新。我们都是大导演
微博营销作者简介：牟宪勇，2018级研究生，中南民族大学，研究方向为新媒体.
蔡绍硕，2018级研究生，中南民族大学，研究方向为媒体融合.
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