2ne1孔敏智
关键词： 宣传品 作品 产品 创新 传媒
摘要：
电视50年来,节目创新经历了从以“宣传品”为主导到以“作品”为主导,再到以“产品”为主导的三个阶段.在以“宣传品”为主导的阶段,电视节目从多种传媒艺术样式的借鉴与模仿中获得滋养；在以“作品”为主导的阶段,电视节目创新经历了80年代的形式探索,90年代的观念探索,形成了具有中国特的传媒特征和艺术特征；在以“产品”为主导的阶段,电视节目创新进行了产业化和市场化的探索,产生了较高的效益.面对新媒体的冲击,电视节目既面临巨大的挑战也拥有较大的创新空间.
中国电视已经走过了50年1,在半个世纪的进程中,她有过创业的艰辛、探索的曲折,也有过成功的辉煌与喜悦.....而始终未曾间断的是她一以贯之、孜孜不倦的创新.中国电视50年,从某种意义上看,就是一部不断满足中国百姓日益增长的文化需求的创新史.
笔者认为,中国电视50年在内容生产方面,可以用“品”2字来划分出三个发展阶段：前20年是
花绯千年醉落痕以“宣传品”为主导的阶段；后30年又可分为两个时期——以“作品”为主导的阶段和以“产品”3为主导的阶段.从以“宣传品”主导到以“作品”、“产品”为主导,每一发展阶段上,电视节目创新在目标、内容、方式等方面,也呈现出不同的特点.本文力图对中国电视50年来节目创新的历程作一梳理和分析,并对其未来发展予以思考和前瞻.
一、“宣传品”为主导阶段1958—1978：多种传媒、艺术样式的借鉴、模仿
“建立在社会主义体制背景下的中国电视,从一开始就奠定了其特殊的重要地位——党和政府的喉舌和宣传工具.”4,因此,这一阶段中国电视的内容生产,主要围绕党和政府的每个阶段的中心工作,来组织、开展宣传,承担的是“宣传教化”功能,扮演着党和政府的“喉舌”角,突出强调的是意识形态的要求.导向正确、领导满意则是衡量节目宣传质量、效果的最为重要的评价标准.
唐艺昕 由于处在初创阶段,电视节目从技术到艺术远未成熟,更多是从邻近的广播、报纸、通讯社、新闻纪录电影和戏剧舞台剧、电影故事片那里学习、借鉴和模仿5.如在影像上模仿纪录电影“新影体”；在文字风格上模仿人民日报“人民体”；在播报方式上模仿人民广播“广播体”；在报道体裁上则模仿的是新华通讯社“新华体”……在传媒系统当中,电视像是新闻纪录
u4战队电影的缩小版,人民日报的影像版,人民广播的图象版,新华通讯社的精简版；在艺术系统中,电视则更多从戏剧舞台剧、电影故事片那里直接借鉴、吸纳内容、样态与方式,不少电视节目被观众视为“小戏剧”、“小电影”.
1、电视剧.从1958年中国第一部电视剧一口菜饼子诞生到党救活了他、相亲记、新的一代、火种等中国早期电视剧,其大多场景构成单一、故事情节简单,没有复杂的人物关系和结构线索.如一口菜饼子的背景就是一块灰天幕,场景只是一个草棚子和一些简单的道具,整个剧时长只有20分钟,故事情节就是向妹妹讲述一口菜饼子的故事.由于受当时的技术条件限制,这些电视剧几乎都采取的是直播的方式,因此,演员的表演和观众的观赏处于同步状态,没有录制,没有剪辑,因此,“从某种程度上说,更接近于舞台剧.”6
2、电视新闻.“早期北京电视台的摄制人员大都来自‘新影’厂和‘八一’厂,……在观念和实践方面都深深影响了早期中国电视的电视新闻,……创作手法如出一辙.”7“早期电视新闻节目的形态有图片报道、电视新闻片以及口播新闻.”8这些新闻节目主要有三种形式：第一种是图片加解说,如图片报道,“图片报道是电视新闻节目的一种形式.采用的图片大多来自新华社,在摄像处理的同时加配解说词”9；第二种是新闻纪录片加解说,如电视新闻片,北京电视台设下雪打雷民间说法
立的固定栏目电视新闻,主要播放的就是这种节目类型；第三种是口播广播稿,即口播新闻,这些稿件主要来自中央人民广播电台,如由沈力播报的简明新闻.家乡巨变作文
3、电视文艺.电视文艺是早期电视节目中不可或缺的重要内容,从1958年起就有了国庆焰火晚会的转播,从1960年开始就有了综合性的文艺晚会春节文艺晚会的出现,尽管早期电视文艺节目更多的是对诗歌朗诵、舞蹈、相声、曲艺、杂技、映月等艺术样式的直播或转播,没有进行成功的“电视化”,但是它对电视文艺节目形式的尝试和探索还是为我们的电视文艺发展迈出了可贵的一步.如三次笑的晚会,尤其是第三次笑的晚会,“试图突破社会上现有文艺节目的局限,创作适于电视演播的喜剧节目”10,对中国电视文艺,尤其是晚会类节目的发展打下了很好的技术与艺术基础.
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