袁忠东
终极三国赵云 上世纪90年代，随着中央、省、地、县“四级办电视”方针实施，中国电视业进入繁荣发展期。据《2009中国广播电视年鉴》调查，截至到2008年底，我国共批准设立电视台2391座，国内绝大部分电视台都设立影视（电视剧）频道。其中，国家级的有CCTV8套电视剧频道，国内31个省市自治区直辖市及5个计划单列市（深圳、宁波、青岛、厦门、大连）均设立影视（电视剧）频道，其他省会城市与地市县电视台大多也设有影视频道。据不完全统计，全国地市级以上影视（电视剧）频道多达300家以上。
一 目前国内影视（电视剧）频道的整体状况
据收视率调查，中国的观众喜欢的电视节目依次是，电视剧、新闻、综艺、专题、电影、体育。很自然，作为电视剧的专业播出频道景甜背景很吓人——影视（电视剧）频道，从上世纪90年代中期开办就受到观众喜爱，并成为各地电视台的强势频道与创收大户。
伴随着电视频道的剧增，尤其在2000年各地无线台与有线电视台合并后，电视竞争日益激
烈，各地影视（电视剧）频道呈现分化，和几年前相比已经有了比较大的变化：1/3的影视频道在本地是强势频道，有2/3已经不是强势频道了。主要的原因就是因为全国的各省级的电视台，几乎都把卫视作为了的重点，所有的好剧首先在卫视首播。另外从2002年江苏电视台推出《南京零距离》以后，民生新闻在全国蔓延，各地民生新闻频道出现飞跃式发展，各地卫视为了保持领先地位，加大电视剧尤其是优质电视剧的首播力度，对影视频道形成了很大的冲击。
为了自保与发展，各级各地影视（电视剧）频道2000年后纷纷调整定位，呈现差异化竞争态势。以31个省市自治区直辖市及5个计划单列市的影视（电视剧）频道为例：
1、专一播放电视剧的有：麦浚龙上海电视剧频道、湖南电视剧频道、河南电视剧频道、福建电视剧频道、深圳电视剧频道；
2、以电影电视剧为主的有：北京影视频道、江苏影视频道、安徽影视频道、山东影视频道、江西影视频道、湖北影视频道、南方影视频道、广西影视频道、重庆影视频道、天津影视频道、山西影视频道、辽宁影视频道、云南影视频道、吉林影视频道、黑龙江影视频道、宁夏影视频道、新疆汉语影视频道、内蒙古影视剧频道、河北影视剧频道、大连影视
频道、青岛影视频道、厦门影视频道、宁波影视剧频道；
3、以影视剧为主，兼及综艺娱乐文化节目的有：浙江影视娱乐频道、陕西影视娱乐频道、海南影视娱乐频道、四川影视文艺频道、青海影视综艺频道、贵州影视文艺频道、西藏影视文化频道、甘肃文化影视频道。
不仅如此，因为各地影视（电视剧）频道没有独立购买电视剧权利，为了生存，纷纷进行 “栏目剧”的制作。这种投资少、审批简单的短剧形式，因其贴近时代、贴近百姓、贴近生活的特很快风靡一时，甚至成为许多影视（电视剧）频道黄金时段取代电视剧的主打节目，如浙江影视娱乐频道的《本塘第一剧》、江苏影视频道的《百姓聊斋》等。
但影视频道自身的努力比不上形势的改变。随着电视频道竞争的日益惨烈，以及新兴媒体如网络视频等的呈几何式发展，现在又面临即将到来的电信业对视频业务的涉足，各地各级影视（电视剧）频道受到空前的挑战，生存境地愈益艰难。
二 影视（电视剧）频道的生存危机
影视（电视剧）频道面临的危机可谓重重。
首先，来自电视业界内部的竞争。
主要体现在众多非影视频道的“泛电视剧频道化”，导致专业影视频道的替代性危机加剧。
由于电视剧是观众最喜欢的电视节目形式，作为拉升收视率的利器，几乎所有电视频道都主打电视剧。故有人笑称中国的电视频道都可以叫做电视剧频道。
由于影视剧资源是开放的，谁都可以购买播放，央视、各省卫视、地面频道为吸引观众眼球，纷纷加大影视剧的购买力度与编排技巧，造成购买竞争力太大，受市场影响很大。央视、湖南、浙江、安徽等强势卫视更是对大剧进行“买断”、“独播”，甚至定制自制电视剧。这些坚壁清野的做法，锋芒所指，都是为了加强对精品电视剧资源的垄断。相比之下，专业影视（电视剧）频道由于实力不雄厚，体制上从属于综合频道，影视（电视剧）频道对频道核心资源——电视剧的掌控相对被动。加之现在普遍存在一剧众播的局面，使得观众对专业影视频道的关注度与依赖度被严重稀释、分散。
二是电视剧本身的许多特性也极大影响专业影视（电视剧）频道的发展。
电视剧资源特征复杂多样，导致收视稳定性忠实度差。电视剧质量不稳定先不说，全年季
节性收视效果就有明显差异，尤其在6-9月份都是影视频道的低落期，此时起伏最大。电视剧的审美效果地区差异性也大，《刘老根》在北方播出10个点，在南方只有0.1个点。
三是电视剧观众的“墙头草式”收视习惯，导致了观众对影视（电视剧）频道的忠实度差。与其他频道相比，影视频道的观众流动性更强，忠诚度更差，哪个台有好剧就换到哪个台。可以说，影视频道是观众忠诚度最差的频道。另外，别的频道可以放影视剧，还可以做新闻或综艺节目，而影视频道除了播放影视剧，不好做新闻综艺节目。就是说非影视频道除了蚕食影视频道的电视剧观众外，还用其他节目形式如民生新闻吸引观众流动。
总之，影视频道单纯作为影视播出平台是被动的，依赖性强，观众忠诚度差，因为影视剧却是无个性无自力的东西。
其次，影视（电视剧）频道的生存危机源于自身的非互动性。
一是影视频道内容单一，频道功能失调。由于只有单纯的影视剧，频道只起到一个放映厅的作用，频道缺乏个性，观众认同度低下。
二是缺乏与观众沟通，频道参与性差。观众只是被动地收看影视频道提供的节目，感想、
议论、意见无法在电视上交流，频道缺乏亲和力，美誉度低。
三是缺乏宣传推广与活动造势，关门办电视。
影视（电视剧）频道由于缺乏对影视剧的包装宣传，缺乏与观众的沟通互动，更缺乏对资源的整合加工，缺乏独树一帜的自办栏目，导致频道无特、无品牌、无个性，无亲和力。
再次，新视频媒体的新挑战。
现今新视频媒体形式的挑战首先来自网络视频。网络视频的随时随地点击、评论、下载、传播带来的便利性，使得传统电视的线性播出模式相形见绌。截至2009年年底，网络视频用户规模达到2.4亿，较2008年年底增长3844万，占所有网民总数的2/3。近一两年之内视频版权价格飞速上涨， 2008年之前视频网站购买电视剧的费用普遍不高，当年红遍大江南北的《武林外传》全部81集仅收了10万元，而前不久盛世骄阳以每集20万元的高价购买了《红楼梦》。热门电影首播权一年前报价为韩彩英老公崔东俊10多万元，现在则涨到180万元～200万元。普通非独播剧的价格上涨医疗事故鉴定程序10倍以上，而独播剧、首播剧的价格更是惊人。土豆网1论文答辩月2日同步播出央视开年大戏《神话》, 3万元一集,，一举创下15天点击过亿收视奇迹。
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