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2014年9月下半月刊
城市旅游规划
2013年中央一号文件指出，“要着重培育新型农业经营体系，推进农村生态文明建设，发展农业、农村大好形势，努力建设美丽乡村，发展乡村旅游和休闲农业。” 实际上充分肯定了乡村旅游对于解决“三农”问题，推动新型城镇化进程、推动城乡一体化发展、提供农民收入水平的重要意义。大连在乡村旅游发展上，不仅具有东北独特的民俗文化，且依山傍海、农林牧副渔等多种农业形式发展完备，各种农业产业形势丰富多样，在乡村旅游发展上具有优势。但是，从大连乡村旅游发展情况上看，缺乏特、形势大于内容等我国乡村旅游普遍存在的问题依然制约着大连乡村旅游的发展，大连地区乡村旅游特资源没有得到充分发挥，因此对大连地区乡村旅游进行研究，并解决其客观存在的问题尤为必要。
一、大连地区乡村旅游发展优势
（一）经济基础良好
经济基础良好是大连地区乡村旅游发展的重要优势。乡村旅游发展初期需要农户或集团公司对乡村旅游产品项目进行投入，尤其小型的乡村旅游项目如农家乐、农庄旅游等需要农民进行一部分投入，这不仅
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涉及到地区信用贷款的问题，同时也涉及到地区经济基础；通常地区经济基础越好，资金募集越便捷，相关设施越完善，因此前期发展速度越快、投资回报期越短；相反，地区经济基础越差，募集资金难度越大，相关设施完善难度越大，前期发展速度较慢、投资回报期越长，进而导致风险变高，使得地区陷入贫穷的恶性循环。2019安徽高考分数线
在农民家庭纯收入方面，大连地区明显优于辽宁省其他地区，此外，大连地区经济基础也更为雄厚。如表1，大连地区GDP 在辽宁省排名最高，其GDP 规模是规模较小的阜新、葫芦岛等地区的10倍，说明大连地区具有良好的经济基础。
此外，经济腹地和相对固定的消费体对乡村旅游发展具有极为重要的意义，而良好的经济基础是广阔的经济腹地及固定消费体的前提，大连地区较高的GDP 规模实际上也意味着消费规模更高，在假设消费倾向不变的情况下，大连地区乡村旅游人数将明显高于其他地区，使得大连地区乡村旅游发展具有优势。
（二）城市基础设施完善
乡村旅游虽然不直接与城市发生关系，但是城市基础设施是乡村旅游发展的重要基础，原因在于乡村并非游客的第一站，游客进行乡村旅游之前需要在城市进行中转，结束旅游之后需要在此利用城市进行中转；而本地游客则直接利用高速公路等各种设施达成乡村旅游。因此，城市基础设施完善程度、
城市便利程度实际上将直接影响到地区乡村旅游发展情况。大连地区作为辽宁省第二大城市，城市基础设施十分完善、交通便利，城市便利程度较高，如表2辽宁省各地区交通运行情况上看，大连地区与沈阳是辽宁省交通作为便利的地区，为乡村旅游发展提供了良好的发展基础。
（三）品牌效应良好
乡村旅游作为一种旅游产品，品牌效应对其发展具有十分重要的作用。尤其在市场经济不断发展的背景下，品牌效应对乡村旅游发展具有重要的带动作用。从大连乡村旅游发展的现状上看，品牌效应初步显现是大连地区乡村旅游发展的重要优势。较为出名的乡村旅游品牌如，大连地区甘井子区岔鞍村的登山踏青、栈桥观光乡村旅游；每年6月举办樱桃旅游节是大连地区乡村风貌旅游的重要品牌；大连金州区石河东沟村、金州区大魏家家后石村有包括满足风情游、出海捕鱼等特农业及民族风情游；大连金州区石河现代农业园区、大连金州金科园艺场对外开放现代农业园区的现代农业游；大连金州区向应镇兰花基地的反季节水果游均是大连乡村旅游重要的品牌，是大连地区乡村旅游发展的重要优势。
二、大连地区乡村旅游发展劣势
（一）乡村旅游发展形式单一
乡村旅游发展形式较为单一是大连地区乡村旅游发展的重要劣势之一；所谓乡村旅游形式发展单一，是大连地区乡村旅游发展的重要劣势。所谓乡村旅游发展形式单一是指大连地区乡村旅游发展过度依赖自身旅游资源，因此造成农家乐、参观农庄等低级乡村旅游发展形式较多，但是对游客开放的体验式乡村旅游，如大规模采摘、出海捕鱼等旅游形式较少。值得说明的是，大连地区乡村旅游发展形式单一是相对完善的乡村旅游市场而非相对于辽宁省其他地区或者我国其他地区的乡村旅游市场。相对于其他地区，大连地区乡村旅游具有渔业、种植业及其他农业形式相对较为丰富，只是目前开发程度仍然较低，没有发挥大连地区乡村旅游的最大价值。
（二）市场机制建设不完善
市场机制建设不完善是目前大连地区乡村旅游发展的最大劣势。乡村旅游作为市场化程度较高的旅游产品，其发展应受到乡村旅游市场机制的自发调控。但是目前，大连地区乡村旅游市场机制建设不完善，缺乏统一的行业规范。而且在实际发展中，及时部分规模较大的乡村旅游业存在管理不规范的问题，实际上与近年来乡村旅游的火爆有关，部分商家为了抓住商机，利用乡村旅游为噱头吸引顾客，实际上对乡村旅游发展并没有深刻的理解和认识，自身经营较为松散、缺乏统一的行业规范，实际上严重制约了大连地区乡村旅游发展，同时对整个乡村旅游行业造成巨大伤害。
三、大连地区乡村旅游发展对策建议
（一）继续进行品牌塑造，发展特乡村旅游
本文认为发挥大连特旅游资源，发展特乡村旅游对于促进大连地区乡村旅游发展尤为关键。品牌塑造是一个长期的过程，既要踏实稳定的传播积累，也要有一定的技巧。从宣传乃至品牌知名度的稳步垒高，而完成知名度的提高保持有步骤有目的性的宣传和品牌传播。在宣传的过程中不能一味的借势，也不能太过稳步的提升。而是需要结合地区乡村旅游的
作者简介：王立南，吉林大学军需科技学院在读研究生。
本文旨在通过对大连乡村旅游发展情况进行研究，分析并总结大连乡村旅游发展优势、劣势，并根据大连乡村旅游发展情况解决其发展中存在的问题，为大连乡村旅游进一步发展提供对策建议。
大连乡村旅游发展存在问题及对策
王立南
2014年9月下半月刊城市旅游规划
发展，逐步改变策略。不能一味的投机取巧，而丧失消费者体，而太过稳定的发张会使品牌缺乏创新，陷入老化。在建设品牌中要注意：首先要形成自己的品牌村区内部要形成统一的价值观，不能各
执一词，各有观念，品牌理念要清晰；其次，品牌要讲求质量，提出后无论政府、企业还是农户都要积极以此为目标。品牌的建设不是个别人的力量而为的，也不是一朝一夕，靠的是长久的积淀；另外，在品牌宣传途径上除了采用电视报纸以及网络等媒体外，可以积极的与一些旅行社和相关组织合作，在相关线路上加上生态村的旅游线路，久而久之就会成为独具特的旅游目的地之一。
（二）完善乡村旅游市场机制，发挥市场资源配置基础作用完善乡村旅游市场机制，发挥市场资源配置的基础作用是推动大连地区乡村旅游发展的重要手段。在理性经纪人假设下，商家在利益的驱使下过度重视乡村旅游的噱头而非乡村旅游的实质内容，而且生态污染和破坏等现象也时有发生。这即容易导致同质化现象的出现，如大连地区乡村旅游经营的同质化较为严重，种类很少，单一的旅游产品类型会造成审美疲劳，极大降低重游率，也不能保证生态旅游保持稳定的客源市场；也容易造成生态破坏现象的出现，不利于大连地区乡村旅游的长远发展。
命运石之门攻略因此，大连地区乡村旅游在发展上应该完善乡村旅游市场机制，明确商家的管理规范、出台明确的指导机制，进而利用机制对商家进行规范的管理，而非利用行政命令等手段硬性管理，这样一方面有利于大连地区乡村旅游的蓬勃发展，另一方面保障了大连地区乡村旅游发展的实际质量，有利于大连地区乡村旅游的长远发展。
（三）进一步发挥乡村旅游对地区经济带动作用，带动地区产业协调发展
随着乡村旅游的进一步发展，单纯的乡村旅游资源已经不能满足游客的需要，未来的乡村旅游发展将是复合式的、一站式的，在旅游过程中不仅要满足游客对乡村旅游的体验要求，同时要满足游客带回礼品的需求。这就需要大连地区乡村旅游周边产品的进一步发展，通过二三产业联动，以乡村旅游第三产业带动旅游相关的第二产业，从而进一步延长乡村旅游地周围城乡、城镇的产业链，提高产品附加值，从而通过带动产业发展的方式推动城乡一体化发展，带动农民增收，促进新型城镇化发展，最终解决我国“三农”问题。
（作者单位：吉林大学军需科技学院）
演员黄梅莹
表1 2005-2011年辽宁省主要地区GDP规模
山区支教单位：亿元地区2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年
沈阳2084.132519.633159.693780.874268.515017.545915.71
大连2119.822541.713078.763803.354349.515158.166150.63
鞍山1005.211122.081299.591536.961730.472125.012398.76
抚顺386.83452.03526.56637.41698.64895.161113.37
本溪343.29399.91484.92625.70688.39860.371044.59
丹东302.22356.81430.36522.42607.52728.89888.67
锦州348.58432.42516.60629.20727.30912.631116.93
营口375.64447.77552.49674.73806.961002.451224.65
阜新143.99162.09198.79243.93287.97378.87480.26
辽阳304.27363.18433.29523.12608.26735.43888.67
盘锦444.36517.92575.59682.13676.87926.321119.92
铁岭264.23323.93403.97516.60605.71722.13873.84
朝阳211.77253.07333.84446.01518.09656.41813.02
葫芦岛299.52335.35379.41414.56445.58531.45650.06
数据来源：《辽宁省统计年鉴（2012）》
表2 辽宁省各地区交通情况快捷指令怎么打开允许不受信任的快捷指令
城市年末公共汽(电)
车运营数(辆)公共汽车无轨电车客运总量(万人次)出租汽车(辆)沈阳5276527611863919640大连509150306110851610242鞍山17381738250385375抚顺12371237255284104本溪688688327132724丹东552552106131932锦州641641113533994营口704704109153080阜新38538568022580辽阳41641676652584盘锦51151194523187铁岭34834846212183朝阳22522543651971葫芦岛440440　70392878
数据来源：《辽宁省统计年鉴（2012）》
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