哈文简历
第３８卷第１期２０２０年１月龙㊀岩㊀学㊀院㊀学㊀报ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＬＯＮＧＹＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＶｏｌ．３８Ｎｏ．１Ｊａｎｕａｒｙ２０２０文学㊃艺术㊃传媒
基于互联网思维的文化旅游品牌传播策略研究
吴尊的照片以 古泉州（刺桐）史迹 为例
王秋燕
好莱坞女星排行（仰恩大学㊀福建泉州㊀３６２０１４）
摘要：互联网的发展引起了品牌传播的新思维，作为线下品牌，以 海洋文化 为核心的 古泉
州（刺桐）史迹 也应顺应社会环境的变化，转变思维方式，以现代游客认可的方式进行品牌传播㊂为了使 古泉州（刺桐）史迹 的品牌传播更有效果，应利用 流量思维㊁留量思维㊁ＩＰ思维㊁用户思维 等互联网思维方法进行思考，从游客寻㊁稳定㊁裂变和变现等四个环节出发，沿着 吸引注意－产生兴趣－刺激欲望－促进购买 的流程促进 古泉州（刺桐）史迹 的品牌传播，实现品效合一㊂
关键词：互联网思维； 古泉州（刺桐）史迹 ；品牌传播
中图分类号：Ｆ５９２．７文献标识码：Ａ文章编号：１６７３－４６２９（２０２０）０１－００９７－０６
随着科学技术的发展，媒介日益融合，传播环境也发生了巨大变化，任何品牌的传播若要高效进行，都必须转变传统的思维方式，认真考虑互联网时代带来的人和物的改变㊂以 海洋文化 为核心的 古泉州（刺桐）史迹 同样应顺应形势，以游客需求为根本，积极进行 品效合一 的品牌传播㊂一㊁以 海洋文化 为核心的 古泉州（刺桐）史迹
海洋文化包括因海洋而生成的精神的㊁行为的㊁社会的㊁物质的等各种文明生活内涵㊂［１］中国沿海城市的海洋文化各具特，如舟山的 海天佛国 ㊁秦皇岛的 万里长城之首 ㊁大连的 浪漫之都 以及福州船政海洋文化㊁厦门海岛海洋文化㊁莆田妈祖海洋文化等㊂泉州港在南宋末年成为全国最大的贸易港口，元代时成为与亚历山大港齐名的世界最大贸易港之一㊂独特的历史地位使位于闽南的泉州不仅有沿海城市 开放㊁包容 的共性，更有偏重于文化交融㊁宗教胜地的 多元㊁共生 个性㊂（一） 古泉州（刺桐）史迹 缘起
在１０ １４世纪的宋元时期，作为东南沿海港口城市的泉州以 刺桐 ①闻名于世，不同文明在此碰撞㊁相融㊂向海而生的 古泉州（刺桐）史迹 起于海洋文化，衍生出海丝文化㊁宗教文化㊁商贸文化㊁建筑文化㊁民俗文化等，这些历史遗存保留至今，成为泉州城市精神的特殊组成部分㊂
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古泉州（刺桐）史迹 包含１６个遗产点（表１），既有形成海 河 陆地交通体系的重要史迹，又有经济和文化代表性产品，还有国际文化交流的成果，这些物质文化以及由此形成的宗教㊁民俗等非物质文化相互融合，形成沿海城市 海洋文化 共同的品牌个性  开放㊁包容㊂
春节高速什么时候开始免费（二） 古泉州（刺桐）史迹 的 多元㊁共生 特性
作为中国境内海上丝绸之路的起点之一，泉州 多元㊁共生 的海洋文化精神在其历史遗存中表现突出，是东西方文化相互影响㊁和谐交融的典范㊂［２］
７９㊀收稿日期：２０１９－０８－２８㊀㊀㊀㊀㊀Ｄｏｉ：１０．１６８１３／ｊ．ｃｎｋｉ．ｃｎ３５－１２８６／ｇ４．２０２０．０１．０１４
作者简介：王秋燕，女，福建武平人，仰恩大学人文学院讲师，主要研究方向：品牌传播研究㊂基金项目：福建省中青年教师教育科研项目 新媒体时代区域文化品牌传播策略  以古泉州（刺桐）史迹为例
（ＪＡＳ１８０７１３）㊂