摘要：分析了杭州丝绸旅游产品的现状及开发潜力，提出发挥杭州丝绸资源优势，开发具有传统文化内涵和地方特的知名丝绸旅游产品刻不容缓。以图案创新、工艺创新、传承民族特与流行时尚相结合、实用性与审美性相结合为理论依托，结合新产品设计和制作实例，重点探讨了丝绸旅游产品创新设计的方法。
关键词：杭州 丝绸旅游产品同性明星 现状 创新设计
世界旅游组织预测，到2023年最倒霉的属相2020年，我国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国[1]。而丝绸旅游产品开发的意义近些年随着世界范围内的旅游业呈现出迅猛发展的趋势。
一、杭州丝绸旅游产品的现状及开发潜力分析
（一）杭州丝绸旅游产品的现状
旅游产品是指具有纪念、欣赏、保值、馈赠意义或实用价值的商品，主要包括旅游纪念品、旅游工艺品、旅游食品和其它商品五大类。
被誉为“纤维皇后”、李成阳真实身份“软黄金”的丝绸制品，因其天然、珍贵、华美、神秘的特质，自古受到人们的喜爱，甚至成为身份和地位的象征[2]。杭州作为举世闻名的“丝绸之府”，是中国丝绸生产和出口的一个重要基地。人们向往杭州，既倾情于波平如镜、繁花似锦的西子湖，又爱慕那彩缤纷、优美华贵的丝织品。有的国际友人称杭州为“东方的日内瓦”，赞美杭州丝绸为“东方的艺术之花”。
调研得知，杭州丝绸旅游商品是我国传统丝绸文化的重要组成部分，目前存在的问题有：品牌比较单一、文化内涵不够深厚、地域特不强、实用性有待增强、产品设计和工艺创新技术没有得到恰当的知识产权保护，抄袭和仿冒现象比较严重，从而大大降低了旅游者的购买欲。旅游文化内涵是旅游者外出旅行的一个重要因素，也是旅游目的的异质文化体验。因此，发挥杭州丝绸资源优势，开发具有杭州特传统文化内涵和地方特的知名品牌的丝绸旅游产品刻不容缓。
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