设计的⾓度解析“茶颜悦⾊”！！
这⼏天，⼀款⽹红奶茶刷爆了屏。在长沙深耕长达7年，已然成为长沙名⽚之⼀的奶茶品牌——茶颜悦⾊，终于迈出省外扩张的第⼀步——茶颜悦⾊武汉⾸家门店开业，开业当天上午10点，茶颜悦⾊卖出了在武汉的第⼀杯奶茶，店前也排起了长队，预计排队时长为8⼩时……与此同时，外卖跑腿费100元，黄⽜甚⾄⼀度将⼀杯奶茶的价格炒到500元……
曹查理的三级
是的，排队排到喜茶门⼝，这让⼀向被视为奶茶界“扛把⼦”的喜茶情何以堪？！实际上，茶颜悦⾊能够把品牌做成⼀座城市的名⽚，并为长沙带来不可⼩觑的流量，不论你是喜茶、还是奈雪的茶，都只有仰视的份⼉，换句话说，茶颜悦⾊，实实在在已经站在奶茶界的鄙视链的顶端。
这背后是资本的⼒量？还是消费者盲⽬跟风？如果你沉下⼼来，看过它的美学设计，就会发现，前⾯所说的，都只是结果，原来“不想当设计师的奶茶店就不是⽹红”。
茶颜悦⾊，定位为新中式茶饮，它的LOGO以中式传统美⼥头像和⼿写体品牌名称组成。
除了LOGO，茶颜悦⾊在产品系列、产品包装、视觉宣传和周边产品开发上，统统⽴⾜于中国传统⽂化，真正做到了“新中式”。
店铺设计上，同样主打中国风（后⽂详说）。
其实，以⼩编的⾓度来说，茶颜悦⾊的LOGO和店铺设计，在⼀众奶界新锐品牌⾯前，⼀点都不“时尚”，但恰恰就是这种不精致，倒显出其与众不同，让⼈第⼀眼便印象深刻。
上错花轿嫁对郎演员表⽽真正⽀撑起茶颜悦⾊品牌内涵的，更在于它对中国传统⽂化的传承、原创利⽤，以及很强的版权意识。
⼀、杯⾝设计
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⽐如说杯⾝画⾯，就是由茶颜悦⾊向博物馆⽀付巨额费⽤后取得名画版权后，再印在杯⾝上。
除了古代名画系列，茶颜悦⾊在杯⾝花纹和图案的选择，统统遵循中国古典审美趣味，这样的设计理念，反倒形成品牌独特且极具辨识度的“VI”，更受年轻⼈追捧。
⽐如传统中式花纹：
古诗词与古典画⾯风格的结合：
传统丹青⽔墨画：
传统民俗：
戏曲⼈物结合：
话题主题结合：
茶颜悦⾊开发的“ 知乎，茶也” 系列，将宋词、传统⽔墨⾊、以及传统中国画的经典意象元素等结合，打造⾃成⼀派的的中国⽂化符号：
也有与现代元素相结合，⼗⾜⽂艺范：
⼆、⼴告、banner、集点卡
茶颜悦⾊的⼴告延续了同样的风格，视觉设计的⽔准很⾼：
三、海报
再来看看它家的海报。新品海报，通过传统中国画画⾯来传达产品核⼼点，让观众在看海报时更像是欣赏⼀幅画，⽽不是⽣硬的⼴告：
这是⼀张采⽤民国招贴画风格的海报，浓浓的怀旧⽓息。
招聘海报，⾪书、古装⼈物形象、⽔墨⼭⽔等等中国传统⽂化元素扑⾯⽽来：
这是七⼣情⼈节的⽉⽼海报：
官鸿
coat下⾯是⼀组有关节⽓的海报，画风采⽤民国丰⼦恺漫画风格，⽂案不仅有节⽓相关习俗，更有对消费者的关爱，传递⽂化，更传递温暖。
这是教师节的海报：
还有关于⽇常天⽓打折的海报：
四、周边设计
与⼤部分奶茶店不同的是，茶颜悦⾊通过⾃主研发设计⼤量的周边产品和⽂创⽤品，形成更为强势和深度的品牌认知。正是这种兼具⼴度和深度的品牌⽂化的塑造，让茶颜悦⾊拥有其他奶茶品牌⽆法⽐拟的品牌号召⼒。
⽐如，茶颜悦⾊开发有调⾹茶、茶杯、⾬伞、挎包、衬衫、⼿机贴、明信⽚、笔记本、⽂化徽章等等各类周边，⽽它们统统延续了中国传统⽂化元素。
五、跨界联名产品
茶颜悦⾊X三顿半
迷你茶包和咖啡杯
御泥坊X茶颜悦⾊
联名系列⾯膜、唇膏、护肤品等
茶颜悦⾊X喜茶
联名玻璃杯
茶颜悦⾊X卫龙
辣条粽⼦
刘心悠老公六、主题概念店设计
茶颜悦⾊，除了常规店铺之外，其主题概念店的设计可以说相当惊艳，有颜有内涵，说的就是它家。
⾸家概念店：⽅⼨间·桃花源，根据官⽅的解释：“桃花源”是中国⼈千年挥之不去的情节，是世外，也是⼈间；⾄于⽅⼨间，是因为店⾯不⼤，仅⽅⼨之地，也取⽅⼨⼼⽥之意。
下⾯这个是“活字”主题概念店设计，以中国的活字印刷术为设计灵感和主要设计元素：
“江枫渔⽕” 主题概念店设计，以唐代张继诗作《枫桥夜泊》中的意象为设计灵感，再现诗中场景：
“ 别有洞天” 主题概念店设计，以中国传统⽂⼈的禅修意象和修⼼养性之所为设计灵感，营造出真实的洞窟场景：
“⽵林煮茶”主题概念店，以中国传统⽂⼈最爱的⽵林为设计元素，环境上主打清幽的品茶空间，再现闲云野鹤的意境：“少年时”主题概念店，灵感源于“ 鲜⾐怒马少年时，⼀⽇看尽长安花” 诗句中的意象，有怒放的鲜花，也有少年意⽓风发的设计元素：
下⾯这个是茶颜悦⾊与三顿半的联名店，“拼配 x突兀”主题店，设计风格更为现代，更接近咖啡馆的风格：
看了上⾯这些内容，你是不是对于茶颜悦⾊有了全新的认识和理解？如果从奶茶⼝感的⾓度来说，茶颜悦⾊不甜腻、清新的⼝感也赢过市⾯上⼤部分的奶茶品牌，但真正让他更具品牌⽣命张⼒的，⽆疑是它积极深⼊中国传统⽂化借⼒，有了这⽆穷尽的⽂化宝藏打底，想不⽕都难！