2018年五一假期全国旅游市场数据报告五一小长假期间，全国大部分地区天气晴好，游客出游热情高涨。据文化和旅游部网站发布的数据显示，2018年“五一”假日全国共接待国内游客1.47亿人次，同比增长9.3%，实现国内旅游收入871.6亿元，同比增长10.2%。与此同时，“五一”小长假期间，全国假日旅游消费旺盛，旅游市场持续增长。城市周边游、乡村游、生态游成为游客首选，自驾游火爆，旅游消费呈现个性化、特化、品质化、多样化趋势。
春暖花开日，正是出游时，五一节假日期间，年轻消费者已成出游主力军。80后占比40.6%，90后占比35.2%，年轻人撑起了旅游消费的半边天。并且在三天假期中，4月29日是出游最高峰，当日出游人数占比49.8%。上海、北京和南京是最热门出发地的前三名。而经济较为发达的二三线城市、非省会城市的居民出游热情也空前高涨，无锡、佛山、常州等出发地的游客数量增长迅速。什么游戏好玩
值得注意的是，随着经济不断发展，居民收入水平大幅提升，汽车消费也在不断下沉。据公安部交管局发布的数据显示，2017年，全国汽车保有量达2.17亿辆，与2016年相比，全年增加2304万辆，增长11.85％。汽车占机动车的比率持续提高，近五年占比从54.93％提高至70.17％，已成为机动车构成主体。另外，全国已有53个城市的汽车保有量超过百万辆，24个城市超200万辆，7个城市超300万辆。而私家车数量的剧增，又带动了自驾游、周边游的发展。
报告显示，国内游方面，2-3小时车程的短途周边游最为火爆，上海、南京、北京、广州和杭州的市民最
萧亚轩回归喜爱周边游。无锡、苏州、杭州、常州、珠海、上海、潮州、宁波、北京和嘉善大云以优质的旅游资源，成为今年五一的周边游十大人气王。以首次进入TOP10榜单的嘉善大云为例，今年五一期间，大云举办了丰富多彩的活动，如浙江省第二届杜鹃文化节，50余万盆杜鹃盆花集中亮相；歌斐颂巧克力小镇糖果盛大party、大运樱桃采摘季等活动，都非常受亲子人的青睐。
作为消费市场的主力人之一，80后普遍处在养娃状态，90后也已经进入结婚生娃的高峰期，并且随着二胎政策的开放，不少80后家庭又陆续新曾了家庭成员，这都拉动了以
亲子游、家庭游为主题的周边游活动，尤其是其生活的城市周边的乡村旅游、知名景区、亲子乐园等备受欢迎。
周边游火爆的同时也带动了相关的酒店预订市场的井喷。报告指出，五一期间，主题酒店、精品酒店、特民宿最受青睐，游客对于酒店的品质要求大幅提升，酒店正在成为度假目的地。玩具总动员酒店、灵山小镇拈花湾、惠州金海湾嘉华度假酒店、青岛红树林度假酒店等在五一假期都是一房难求，酒店不仅是文化创意的展示空间和时尚生活的体验空间，同时也满足了人们通过住宿特酒店体验别样生活的愿望
目前，全国各地乡村旅游正在如火如荼的建设，对于城市的游客来说，周边的乡村也不失为休闲放松的好去处之一。今年五一期间，选择去美丽乡村感受民俗文化，吃农家菜、住民宿等城市游客也络绎
不绝。比如，江苏举办了“水韵江苏，秀美乡村”系列活动，“来江宁织造幸福”南京江宁乡村旅游季、“乡约姜堰，乐居田园”泰州姜堰乡村旅游季、“恒北恒美，梨缘天下”盐城大丰乡村旅游季等活动，吸引了不少游客前往体验。
对于游客来说，随着旅游出行频次的增多以及审美水平、知识层次的提升，不再热衷于目的地走马观花式的观光，而是更加注重游目的地特的文化、生活、美食体验等。以驴妈妈热卖的上海迪士尼乐园为例，游客不仅会游玩乐园，还会到上海的网红餐厅、博物馆、网红民宿等地打卡。而对目的地的深度体验，也是当前消费市场游客的主要特征之一。
张雨绮结过几次婚了既要文化，又要旅游，实现文化与旅游的融合也是当前旅游业的发展趋势，文旅融合旅游产品备受游客青睐，各地古镇、古街、文化馆、博物馆等游客数量与往年相比有了明显增长。比如，武侯祠博物馆接待游客2.2万人次，同比增长65%，杜甫草堂博物馆接待游客1.5万人次，同比增长45%。
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当前旅游市场中呈现出的个性化、特化、品质化、多样化趋势，也对市场中供应的旅游产品提出了很高的要求。随着全域旅游的持续建设以及消费者对旅游活动品质的关注，旅游供给侧结构性改革进入重要时期。
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