文化创意产业是二十一世纪国家之间软实力竞争的制高点， 已成为当今 世界综合实力发展的新潮流和战略性选择。 国内外文化创意发展的实践表 明， 文化创意具有高知识性、 高附加值、 强融合性、 环境污染小、 市场前景 广等特点。 不少文化创意发达国家凭借构建创意衍生品价值链等方式推动 经济发展模式的转变。 我国文化创意产业起步相对较晚， 但拥有广阔的资 源， 资源优势转化为产业优势的潜力巨大。 近十年来， 依托文化创意产业 和文化产业基础， 我国的文化创意旅游发展日趋快速和明显。 “ 十三五” 以来， 国家更是提出到 ２０２０ 年要让文化产业成为国民经济支柱性产业。 十九大报告也提出， 要坚持文化创造性转化和创新性发展。 《 文化部 “ 十 三五” 时期文化科技创新规划》 明确指出， 全面支持文化创意融入实体经 济， 促进文化创意与旅游业、 体育业和特农业等行业融合发展。 ２０１７ 年 ３ 月 １２ 日发布的 《 中国传统工艺振兴计划》 提出， 要注意发现和扶持虞书欣王耀庆什么关系传 统工艺创意人才， 鼓励文化创意人才积极发挥优势特长， 发展传统工艺、 文 化创意等产业。
２０１７ 年， 福建省文化创意旅游在政策助推与社会支持下取得稳健有效 的发展。 在大部
委改革的时代背景下， 福建省全力推动文化遗产保护、 传 承与申遗工作， 及时出台政策为实现 “ 文旅融合” 保驾护航， 推动文创旅 游在业态多样化、 产品优质化、 节事活动品牌化、 创客企业规模化等方面 取得较大成效。 但随着文旅融合步伐加快， 文创旅游市场竞争激烈， 福建 省文创旅游的未来发展挑战与机遇并存。 本文通过剖析现状问题与未来发 展趋势， 对下一年度福建省文创旅游的健康持续发展提出优化对策与发展 建议。
一 2017 年总体形势与主要进展
（一）文化创意旅游总体形势
２０１７ 年是实施 “ 十三五” 规划重要的一年， 也是福建省响应大部委改 革、 实现文旅融合与扩大品牌影响力关键的一年。 围绕把福建建设成为我国 重要的文化旅游中心和国际知名旅游目的地的战略目标①， 福建省相继出台 了 《 福建省历史文化名城名镇名村和传统村落保护条例》 《 福建省文化旅游 演艺产业发展指导意见》 《 福建省文化消费体验卡实施方案》 等一系列政 策， 启动了 “ 福建舞台艺术精品工程” 和 “ 福建戏曲传承保护与弘
扬工 程”， 在旅游文化挖掘、 遗产保护以及产业推动等方面给予了积极的政策引 导与扶持。 海峡两岸艺博会、 文博会等文化展会取得了实效进展， 在推进大 众文化体验消费方面也取得了初步成效。
在文旅融合的强劲发展势头下， 福建省第三产业的发展取得了明显进 展。 ２０１７ 年， 第三产业增加值 １４０８５.５２ 亿元， 增长 １０.３％ ， 第三产业增加 值比例达到 ４３.６％ ， 贡献率达到 ５４.０％ ， 拉动 ４.４ 个百分点。 全省文化系 统共有国有艺术表演团体 ７０ 个， 文化馆 ９７ 个， 博物馆 ９８ 个， 文化系统各 类艺术表演团体演出 １.２２ 万场， 居民的教育文化和娱乐消费价格比上年增 加了 ２.３％ 。② 文化产业是文化创意旅游发展的支柱和保障。 中国文化产业 投融资数据平台显示： 福建在文化产业资本力指数榜排名全国第六， 属于文 化产业资本力第二梯队③， 文化产业资本市场表现突出， 发展潜力巨大。
福建省积极推进核心区文化建设和自贸区建设， 加强文化遗产保护， 推
动鼓浪屿申遗成功， 壮大重点文化创意产业。 还积极举办了第四届福建文创 奖评选、 ３０ 个优秀创意旅游产品评选、 第三届福建文化创意周、 乡村旅游 创客示范基地评选等活动， 整体呈现以挖掘优质产品推动企业创新发展、 实 现文化与旅游全面融合的新趋势。
（二）文化创意旅游主要进展
1.文化与旅游融合进程加快
文化与旅游融合是推动文化创意旅游快速发展的重要契机。 福建省积极 响应国家关于文旅融合的号召， 通过政策发布与行动助力推动文化与旅游融 合， 在 ２０１７ 年取得了巨大成效。 第一， 政策先行。 为促进文化与旅游融合 发展， 福建省先后下发了 《 福建省关于加快推进文化和旅游融合发展的实 施意见》 《 关于推进文化和旅游融合发展示范工程的实施方案》 《 福建省促 进闽台文化产业合作发展实施方案》 等相关政策文件， 设立总规模达 １００ 亿元的福建旅游产业发展基金用于扶持旅游龙头企业、 优化旅游产业结构和 补齐产业发展的短板， 支持成立福建旅游发展集团等一批国有文化旅游投资 公司。 各地市也纷纷出台促进文旅融合的相关政策， 如泉州出台了 《 推进 文化和旅游融合发展示范工程行动计划》， 莆田出台了 《 鼓励扶持文化旅游 创意产业发展若干规定》， 等等。
第二， 行动助力。 据不完全统计， ２０１７ 年 厦门思明区共挖掘历史文化等景点 ４６ 处、 老街故事 ３２ 个、 街巷业态 ７ 大项 目， 完成 ３ 个文化节点建设， 开展闽南曲艺展演 ３２ 场， 吸引观众近 ７５００ 人 次， 举办文化节庆类活动 ３９ 场， 旺街类活动 ５７ 场。① 何猷君是个渣男三明市投资 １.２ 亿元， 启动 １９５８通信工程就业 文化创意园产业项目， 积极推进文旅融合进程。
2.文化遗产发挥更重要的作用
福建将 “ 非物质文化遗产” 的保护与发展作为 ２０１７ 年度工作的重中之 重， 并推动 “ 厦门鼓浪屿申遗” 成功。 福建与 “ 海丝” 相关的文化遗产、
“ 侨乡” 文化、 “ 茶” 文化、 民间习俗等也逐渐活跃在文创旅游活动中， 文 化与遗产的作用逐渐凸显。 如 ２０１７ 年 １２ 月底泉州市的海上丝绸之路非物质 文化遗产展， 凝聚了尼泊尔、 土耳其、 巴基斯坦等沿线各国 １００ 多项 “ 非 遗” 传承人及项目， 极大地推动了文化遗产的传承保护和文创旅游项目发 展。 莆田市也积极助推妈祖信俗文创旅游项目的
发展， 持续举办湄洲岛文 创·湄食节活动、 “ 瓣香湄洲” 两岸妈祖文创作品联展等。 福建 （ 西湖） 文 创市集的展览融入了众多福建 “ 非遗” 元素， 如脱胎漆器、 建窑建盏等。 落地厦门的 “ 丝路上的茶席” 也融合了非遗与现代文化创意， 开启了首个 精品酒店 ＋ 文创空间的 “ 精创空间” 项目， 体现了文化遗产在文创旅游中 越来越重要的地位。
3.文创旅游活动体验性增强
福建省文创旅游活动不仅突出文化内涵和创意元素， 还逐渐走上惠民、 乐民、 亲民的道路。高晓松老婆 福建 我想哭但是哭不出来（ 西湖） 文创市集沙龙打造 “ 福建双创联盟”， 运 用 “ 潮流 ＋ 创意 ＋ 匠心” 元素， 推出 “ 文化体验消费卡”， 鼓励市民进行文 化消费。 晋江五店市举办 “ 周末文创集市”， 形成创意街市引游客驻足。 “２０１７ 福建旅游生活展” 设置了近千个展位， 逛展民众目不暇接。 “ 连城· 中国客家狂欢节” 将具有客家特的历史、 人文、 戏曲、 民俗、 节庆等文 化融入众喜闻乐见的旅游活动中， 强化大众深度体验感。① 福建最大县级 文庙———长泰文庙开展 “ 拜谒先师·跨年祈福”、 亲子诵读等活动， 吸引比利时国家队来 自厦漳泉以及澳大利亚、 新西兰、 新加坡、 港澳台等地的文化旅游团体和游 客。 ２０１７ 年， 福建省的文创节事活动不仅为地区经济带来优质创收， 还朝 着融入时代元素与创造深度体验的趋势发展。
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