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小切口“走心”解读宏大叙事
一分钟，33个新生儿诞生；一分钟，快递小哥收发7.6万件快递；一分钟“复兴号”前进5833米……2018年，人民日报社新媒体中心推出“中国一分钟”系列微视频，实现了从中央到地方、从省级到乡镇、从线
上到线下、从新媒体到传统媒体的传播全覆盖，引发了一波创作跟风潮。在2019年的中国新闻奖评选中，该系列微视频荣获第二十九届中国新闻奖特别奖。宏大叙事变为“走心”连环画成就宣传是短视频中的一个常见主题，怎么做到入脑入心是主流媒体的必答题。在2018年全国两会期间，人民日报社新媒体中心推出3集国家形象系列宣传片《中国一分钟》，微视频以时间为维度、以一分钟为刻度、以“今天的中国每一分钟会发生什么”为切入点，运用快速的剪辑、精美的画面、直观的数字，将宏大叙事按照时间刻度进行微缩，展示党的十八大以来的5年，中国在经济、社会、文化、科技等方面取得的历史性成就，展现中国人民意气风发的精神风貌。此后，中心延续“中国一分钟”的
势能，结合各重要节点，相继推出“中国
一分钟·地方篇”和各主题篇，展现改街舞少年美国
革开放40年成就的整体风貌，为解读中
国发展提供了全新视角。
在展示手法上，“中国一分钟”微
视频是客观而冷静的。“中国一分钟”
对宏观数据进行拆解，转换到一分钟，
天天向上郭晓婷对于受众而言是一种具有陌生感的表
达，这种陌生感会对传播效果产生“增
五一快乐图片带字值”。通过巧妙剪辑，系列微视频用数
字解构40年发展，也通过数字将个人与
国家进行深度串联。当精美的画面伴随
泫雅 贤胜着音乐与文字依次出现，每一分钟的精
彩与感动也依次展开。据不完全统计，
该系列微视频线上阅读播放量超24亿，
萧敬腾否认恋情线下覆盖用户数超2.5亿；人民日报微
信公号所有推文阅读量均为“10万+”；
微博话题阅读量超9.4亿，占据微博热
小鹏飞搜榜首位；各大门户网站、新媒体平台、
短视频平台均在首页首屏等重要位置
转载；二十多家地方省级党报党刊进行
报道，十多家卫视在本省新闻频道播
放；线下各地机场、火车、地铁、公交车
等屏幕进行播放，覆盖全国主要大中城
市及黑龙江、河南、四川、广东等多省的县级城镇和乡村。在国际传播上，视频被翻译成多种语言版本，除在海外社交账号发布外，还被欧盟记者网等多家海外媒体在首页等位置转载。此外，视频还引发网友热议，有网友评论道：“一分钟也有无穷的力量”“一分钟，我像追剧一样追完了，看得激动，看得自豪”“为改革开放点赞”“为中国点赞”。有媒体观察机构撰文指出，“系列微视频有如四两拨千斤，将宏大叙事轻轻转变为感性的‘走心’连环画”。每一次暂停都经得起逐帧推敲“中国一分钟”这款产品的灵感和创意，
缘起于2018年初的一次内部头脑
风暴会。2018年伊始，新媒体中心就开始围绕当年全国两会的融媒体产品征集创意。在头脑风暴时，团队成员提出制作一组以“一分钟”为核心的可视化产品—中国日新月异的成就，来自每一分钟；中国人与日俱增的获得感，体现在每一分钟。文 / 张意轩
—人民日报社新媒体中心打造微视频“中国一分钟”
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