△中国⾳像与数字出版协会第⼀副理事长兼中国⾳数协游戏⼯委主任委员张毅君
dnf武器12⽉16⽇，由国家新闻出版署主管，中共⼴东省委宣传部⽀持，中国⾳像与数字出版协会、中共⼴州市委宣传部、⼴州市黄埔区⼈民政府、⼴州开发区管委会主办，中国⾳数协游戏⼯委、中共⼴州市黄埔区委宣传部、黄埔⽂化(⼴州)发展集团有限公司、黄埔⽂化(⼴州)旅游发展有限公司承办的2021年度中国游戏产业年会在⼴州黄埔举办。
中国⾳像与数字出版协会第⼀副理事长兼中国⾳数协游戏⼯委主任委员张毅君在产业年会⼤会上正式对外发布《2021年中国游戏产业报告》，并对报告进⾏详细解读：
⼥⼠们、先⽣们：
根据⼤会⽇程安排，由我代表中国⾳像与数字出版协会游戏出版⼯作委员会，对2021年我国游戏产业发展中形成的调查数据及专业信息进⾏现场摘要发布。
近年来，主管部门⾼度重视游戏产业发展，把未成年⼈保护和防沉迷⼯作作为重中之重，作出⼀系列重要的决策部署。为配合各项举措落地，今年9⽉23⽇，中国⾳数协游戏⼯委联合213家会员单位共同发布了《⽹络游戏⾏业防沉迷⾃律公约》，拟定若⼲项针对性条款，强化游戏⾏业遵规⾃律意识。⽬前北京
、上海、⼴东等地的411家游戏企业已⾃发签署《⾃律公约》，并按要求制定落实⽅案，集中体现了游戏⾏业的责任与担当。
下⾯我将就2021年中国游戏产业报告中的主要数据和专业信息进⾏摘要发布。
2021年，中国游戏市场实际销售收⼊2965.13亿元，较去年增收178.26亿元，同⽐增长6.4%。虽然收⼊依然保持增长，但在宅经济效应逐渐衰减、爆款产品数量下滑影响下，增幅较去年同⽐缩减近15%。
国内游戏⽤户规模6.66亿，同⽐增长0.22%，⽤户数量渐趋饱和。伴随防沉迷新规落地和未保⼯作逐渐深化，⽤户结构将进⼀步趋于健康合理。
国内游戏市场销售收⼊中，贡献最⼤者依然为⾃主研发游戏。2021年，⾃研游戏国内市场销售收⼊2558.19亿元，较去年增收156.27亿元，同⽐增长6.51%，增幅同⽐缩减约20%。
与此同时，⾃主研发游戏海外市场销售收⼊180.13亿美元，较去年增收25.63亿美元，同⽐增长16.59%，增幅同⽐缩减
与此同时，⾃主研发游戏海外市场销售收⼊180.13亿美元，较去年增收25.63亿美元，同⽐增长16.59%，增幅同⽐缩减约17%。总体⽽⾔，从过去五年发展⾛势看，我国游戏出海呈现平稳上升态势，
⽤户下载量，使⽤时长和付费额度三⽅⾯均保持了稳定增长。
2021年我国游戏产业出海涉及的国家和地区明显增多，产品类型也更为多元。美、⽇、韩依然是游戏出海主要市场，但从近三年数据看，其合计占⽐呈逐年下降之势，其他地区占⽐则逐年上升，说明我国⾃研游戏在不断拓展新兴市场。
出⼝海外的⾃研移动游戏中，策略、⾓⾊扮演、射击三类游戏，近三年营收占⽐稳定在60%以上，其它类型排名则经常变化。2021年表现突出的是消除类、多⼈在线战术竞技类和模拟经营类。说明⾃研游戏出海呈现出多类型并⾏发展，竞争⼒也持续提升。
移动游戏依然占据国内游戏市场主流，总收⼊占⽐为76.06%。客户端游戏占⽐19.83%，基本保持稳定；⽹页游戏仍在萎缩，占⽐仅为2.03%，销售收⼊和市场占⽐均继续下滑。
高以翔个人资料2021年中国移动游戏市场实际销售收⼊2255.38亿元，较去年增收158.62亿元，同⽐增长7.57%。由于今年移动游戏新品上线明显减少，收⼊来源主要依靠原有产品⽀撑，致使增幅同⽐缩减28%。
移动游戏种类更趋丰富，为⽤户提供了更加多样的选择。根据统计分析，2021年，国内移动游戏收⼊排名前100位产品中，⾓⾊扮演、卡牌、策略三类游戏占据半壁江⼭，表明了玩家的偏好，以及企业相对集中的市场供给；此外，⾓⾊扮演、多⼈在线战术竞技和射击三类游戏占总收⼊50%以上，反映了这三类游戏⽤户基数较⼤的客观现实。
值得关注的是，⾓⾊扮演类⽆论在游戏类型还是在市场收⼊⽅⾯均居于⾸位。
2021年国内客户端游戏市场销售收⼊588亿元，较去年增收28.8亿元，同⽐增长5.15%，为三年来⾸度出现正增长，主因在于今年新上市的客户端产品表现较为出⾊，和以移动游戏为核⼼的全平台发⾏模式逐渐兴起，以及⽤户使⽤习惯有所回归等。
⽹页游戏开服数量持续减少，头部游戏企业虽仍在研发⽹页游戏，由于缺乏创新，难以抑制市场空间的持续萎缩，实际销售收⼊仅为60.30亿元，⽐去年⼜减收15.78亿元，同⽐下降20.74%，续写了连续5年的下滑⾛势。
中考成绩什么时候可以出来2021年，国内主机游戏市场销售收⼊25.8亿元，同⽐增长22.34%。新款主机硬件发售，⾃主研发产品陆续登陆主机平台，使得主机游戏市场收⼊增幅显著。画质精美、玩法丰富、体验感强等特点，也使主机游戏有望成为未来国内游戏市场的⼜⼀增长点。
国内休闲游戏市场收⼊346.53亿元，同⽐增长17.42%。其中游戏内购产⽣的销售收⼊69.44亿元，⼴告变现收⼊277.09亿元。数据表明，IAA模式依然为休闲游戏获取收⼊的主要⽅式。
2021年，以电竞⼊亚、《英雄联盟》总决赛夺冠等事件为契机，电⼦竞技产业的社会影响持续扩⼤，国内电⼦竞技市场销售收⼊1401.81亿元，较去年增收36.24亿元，同⽐增长2.65%，增幅同⽐缩减42%，增速有所放缓。⽤户规模4.89亿，同⽐增长0.27%。
电竞游戏销售收⼊是电竞市场主要收⼊来源，受线下活动减少、线上营销变现困难、防沉迷政策落地以及整体游戏市场收⼊收窄的影响，电竞市场收⼊和⽤户规模增幅均有⼀定下降。
新学期新气象励志句子结合多⽅⾯专业信息数据综合分析研判，2021年游戏⾏业总体状况可作如下归纳：
1.未成年⼈保护和防沉迷⼯作是我国游戏⾏业可持续发展的重要前提。国家级实名认证平台的正式启⽤，以及⾏业标准体系的⽇趋完善，将推动未成年⼈保护⼿段持续升级。
2.各地⽅⽂化产业政策的扶持和引导，将加速国内游戏产业布局的调整变化，城市、地区与游戏产业的有机结合，将形成更多产业集聚发展新⾼地，促进中国游戏企业集聚化、差异化和特⾊化多维发展。
3.伴随消费需求不断变化，产品形态共⽣发展趋势明显，精品游戏“多端并举”渐成趋势，游戏⾃创IP的重要性凸显，着眼于⾼品质的长线开发和运营，将成为现游戏企业必须深思熟虑的发展课题。
4.游戏出海已成为多数游戏企业的战略选择，伴随我国游戏产业国际竞争⼒的提升和出海规模的增长，中华⽂化、中国元素的国际影响⼒也将随之提升和扩展。
5.电⼦竞技发展势头不减，已成为引⼈瞩⽬的经济、社会、⽂化现象，电竞产业社会影响扩⼤，形成较为系统的⽣态闭环，并将通过创新赛事运营等⽅式，继续提升其核⼼竞争⼒。
6.科学技术升级加速游戏业态变⾰，产业发展⼜助益着科技创新，使游戏成为虚拟现实、⼈⼯智能等新技术应⽤的实验场。与此同时，“游戏+”形成的多元融合，延伸了游戏的社会功能，为其多元赋能提供了更为宽⼴的实践平台。
7.各游戏企业更加注重内部思想⽂化建设和社会形象塑造，普遍加⼤“四史”学习教育⼒度，积极投⾝社会公益活动，遵规⾃律意识和履⾏社会责任意愿也在持续提升。
⼥⼠们、先⽣们，令⼈满怀憧憬的2022年即将到来。我们坚信在新的⼀年中，中国游戏产业将继续保持健康规范发展态势，推出更多深植中华⽂化根脉，汲取中华⽂化滋养的精品佳作，在以国内⼤循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，积极融⼊数字经济发展新浪潮，以⾼品质⽴⾜于全球市场，更好地向世界阐释中国特⾊、中国精神和中国智慧，为推进我国社会主义⽂化强国建设贡做出更多的贡献。
谢谢各位。
以下是《2021年中国游戏产业报告》全⽂
2021年11⽉8⽇⾄11⽇召开的中国共产党第⼗九届中央委员会第六次全体会议提出，党的⼗⼋⼤以来，中国特⾊社会主义进⼊新时代。党⾯临的主要任务是，实现第⼀个百年奋⽃⽬标，开启实现第⼆
个百年奋⽃⽬标新征程，朝着实现中华民族伟⼤复兴的宏伟⽬标继续前进。会议通过的《中共中央关于党的百年奋⽃重⼤成就和历史经验的决议》为新时代的出版⼯作乃⾄整个⽂化产业的发展都指明了前进的⽅向。随着信息技术的创新和融合发展，我国数字经济充分发挥其海量数据和丰富应⽤场景优势，加速数字技术同实体经济的深度融合，赋能传统产业的转型升级，不断催⽣出新产业新业态新模式。
在数字经济蓬勃发展的背景下，我国的游戏产业也在发挥资源和⽤户优势，推陈出新，通过技术驱动、产业融合和⽂化创新等⽅式加快产业发展步伐，在“加快数字化发展，建设数字中国”的战略⽬标指引下，在互联⽹技术、物联⽹、云计算、⼤数据、⼈⼯智能、虚拟现实等数字技术的推进中取得长⾜发展。随着多种技术的融合创新，游戏产业和其他相关产业实现了终端、平台、场景、应⽤等多个层⾯的跨界合作，游戏产业的⾃⾝建设也迎来了新的发展契机。
第⼀章 2021年中国游戏产业概述
⼀、坚决执⾏未成年⼈保护的要求，积极落实防沉迷⼯作
2021年，主管部门⾼度重视游戏产业发展⼯作，把未成年⼈保护和防沉迷⼯作作为游戏产业发展的第⼀要务，做出了⼀系列重⼤决策部署并出台了⼀系列政策措施。2021年8⽉30⽇，国家新闻出版署发布了《关于进⼀步严格管理切实防⽌未成年⼈沉迷⽹络游戏的通知》，对未成年⼈保护⼯作和⽹络游
戏防沉迷⼯作提出明确的新标准、新要求，进⼀步严格管理措施，推动游戏产业的规范化管理。9⽉2⽇，中宣部发布《关于开展⽂娱领域综合治理⼯作的通知》为⽂化产业环境的净化提供了进⼀步的政策⽀撑，开展专项整治⼯作，强化游戏内容审核把关，提升游戏⽂化内涵。9⽉23⽇，中国⾳像与数字出版协会发布了《⽹络游戏⾏业防沉迷⾃律公约》，进⼀步强化了游戏⾏业的⾃律意识。
在游戏主管部门的指⽰和⾏业协会的监督下，各地区、游戏企业开展了积极有效的整改⼯作。他们积极响应国家和主管部门的相关要求，压实未成年⼈保护和防沉迷的相关措施，从产品研发到平台监管坚决执⾏管理要求、落实实名认证、筑牢安全防线、夯实平台管理，遵守市场秩序、开展⾃查⾃纠等⼯作。随着管理的进⼀步加强和游戏企业的积极配合，游戏的未成年⼈保护⼯作已经取得阶段性成绩，整体明显向好。
⼆、加速产业布局调整，建⽴特⾊产业良性发展模式
2021年的游戏产业在特⼤城市的布局依旧明显，北京、上海、⼴州、深圳等城市成为头部企业的集聚地并释放了巨⼤的产业能量。北京依托政治地缘优势全⼒打造“⼀都五中⼼”布局；上海在致⼒于打造“全球电竞之都”和“游戏创新之城”的同时，加⼤对原创游戏扶持⼒度；⼴州作为中国游戏企业集聚发展的⽼牌城市，通过整合技术、资本、⾦融等优势为游戏企业的发展提供了重要的保障；深圳依托软件和信息服务的技术优势加速了城市“链长制”数字经济的产业布局。
除游戏产业发展度⽐较⾼的城市外，我国游戏产业在其他区域的布局策略也取得了⼀定的成效。江苏⽴⾜新型基础设施，深⼊挖掘历史⽂化资源，推进游戏⽂化品牌化发展。海南依托地理优势和旅游资源，提升“电竞+旅游”的融合规模，吸引了众多游戏企业的落户。四川、重庆深耕移动游戏产品，构建新型的游戏产业⽣态基地，打造了以游戏IP为核⼼的纵向产业。浙江云游戏、电⼦竞技等新兴业态产品，深化数字⽣产能⼒。我国电⼦竞技产业形成了成渝⽂化圈、长三
纵向产业。浙江云游戏、电⼦竞技等新兴业态产品，深化数字⽣产能⼒。我国电⼦竞技产业形成了成渝⽂化圈、长三⾓、京津冀、粤港澳电竞产业布局圈，创建了多个产业集聚发展新⾼地，促进了中国游戏企业的集聚化、差异化、特⾊化的多维发展。
三、产品形态共⽣发展趋势明显，运营发⾏买量成本⽇渐增⾼
路由器密码修改2021年，中国的移动游戏市场依然是游戏产业发展的重点，但是整个业态发展并不是呈现“此消彼长”的发展态势，受到全球“⼤屏游戏”回暖的4趋势影响，中国游戏产品形态也呈现出了移动游戏和客户端游戏两种类型齐头并进的趋势。随着我国精品游戏“多端并发”渐成趋势，跨平台的内容制作开发成为现阶段游戏产品⽣产的重要⽅式，为实现产品多元化和精品化的发展要求奠定了良性的产业基础。
从运营发⾏⽅⾯⽽⾔，游戏产品运⾏模式依然保持内购充值⽅式为主，⼴告变现模式也正逐步发展起
来，但买量成本逐步升⾼，产业红利压缩、运营效果不达标等问题，值得整个游戏⾏业关注与深思。未来游戏产业在⼈才培养、创新协同、产业分⼯、创新发展等维度上尤为值得关注。
四、产业竞争⽇益加剧，建⽴良性竞争格局渐成⾏业共识
⽬前我国游戏产业竞争加剧，产品市场的“马太效应”愈发明显。头部企业的技术研发能⼒、渠道运营能⼒、产品推⼴能⼒、⽤户规模和市场份额等⽅⾯都具有较为明显的优势。相对⽽⾔，中⼩游戏企业的产品市场竞争环境更为严峻，加之开发资5本、渠道推⼴等⼿段的限制，中⼩企业的产品很难在短时间内追赶头部企业的产品开发效率，随着运营成本的不断提⾼，它们的⽣存空间受到进⼀步挤压，进⼀步提升了企业竞争的激烈程度。
随着市场竞争的⽩热化发展、买量成本的升⾼、渠道与研发的价格之争进⼀步拉⼤了头部企业同中⼩企业之间的发展差距，成为游戏产业⾯临的重要问题，因此呼吁⾏业建⽴良性竞争的游戏⽣态、打造全产业链的价值提升模式。
五、拓展游戏出海市场运营范围，通过优质游戏助推中国⽂化“⾛出去”
今年我国游戏产业出海规模、海外市场的渗透范围和产品销售规模依然保持增长。特别是对更多海外市场的开发上，我国游戏出海的国家和地区数量直线攀升，例如智利、埃及等国家或地区也已开始成
为我国游戏出海的重要区域。我国游戏产业的出海产品类型更加多元，突破了以往以策略等中重度游戏为主的类型局限，出现“多赛道”并进发展6的趋势，在不同品类和细分市场上的竞争⼒也在持续增强，休闲、策略等领域表现较为亮眼。⾯对海外多元化的市场需求，我国游戏企业在休闲游戏领域深耕细作，加快产业布局和产品投⼊，有利于提⾼海外市场份额。
我国游戏产业海外布局肩负⽂化出海的重要任务，作为中国对外⽂化输出的“窗⼝”，将中华⽂化内嵌于游戏产品中，也是我国对外交流与传播的重要⽅式。游戏产业国际竞争⼒⽇渐增强的同时，中华⽂化、中国元素的国际影响⼒也随之逐渐扩⼤。
六、电竞产业社会关注度⽇渐提升，规范化管理成为发展的重点
2021年，电⼦竞技产业的社会关注度明显提⾼，以电竞⼊亚、英雄联盟总决赛夺冠等事件为契机，我国电⼦竞技产业的社会影响⼒不断扩⼤，社会关注度较以往有了明显的提升。作为诞⽣于互联⽹时代的新兴体育项⽬，电⼦竞技近年来发展势头迅猛，7已经成为引⼈瞩⽬的经济、社会、⽂化现象，被各地政府视为发展数字经济的重要抓⼿。
⽬前我国的电⼦竞技产业逐步发展，形成了较为科学的⽣态闭环，通过赛事运营和内容深耕等⽅式提升了产业核⼼竞争⼒。
伴随未成年⼈保护政策的持续升级，我国电⼦竞技产业开始向规范化的⽅向发展。2021年8⽉30⽇，未成年⼈游戏新规出台后，电⼦竞技⾏业迅速落实职业选⼿、青训选⼿年龄合规的相关⼯作，长远来看对产业规范、健康、可持续化发展起到积极的引导作⽤。同时，电⼦竞技⾏业期待政府部门加⼤产业扶持⼒度、完善⾏业管理规范机制、加强青年电竞⼈才储备，以此引导电竞产业⾛上职业化、规范化、专业化发展道路，进⼀步提升电竞产业国际竞争⼒，从⽽推动电竞产业长⾜发展。
七、技术升级加速业态变⾰，游戏赋能提升产业价值
技术与游戏共⽣发展，相互促进，技术提升游戏开发效率与产品体验，⽽游戏产业的繁荣⼜反过8来加速了技术的迭代更新。⽬前，我国游戏产业的⾃研技术仍然存在⼀定的发展瓶颈，在引擎开发⽅⾯尚存在⼀定技术短板。⽽新兴技术在游戏产品开发中的应⽤，使游戏成为新兴技术的“实验场”。云游戏打破了⾏业内的应⽤边界，为数字经济发展注⼊新的活⼒。虚拟现实产业正在突破关键技术，推动VR、AR游戏发展的同时促成了元宇宙概念的兴起。作为当下热门话题，
活⼒。虚拟现实产业正在突破关键技术，推动VR、AR游戏发展的同时促成了元宇宙概念的兴起。作为当下热门话题，元宇宙概念引发众多产业和资本的⼴泛关注，我国部分游戏企业开始对元宇宙进⾏布局。
“游戏+”的多元融合加速了内容产品的横向拓展，延伸了游戏的社会功能，同时也为游戏赋能提供了新
的实践平台。越来越多的游戏企业以功能性游戏为抓⼿，深耕游戏产品的社会价值，加快游戏产业的衍⽣品开发与制作，推动游戏同教育、⽂旅、医疗、公益、科普等多种元素的融合发展，加快主题游戏的产品开发，加速游戏产业价值的横向拓展，彰显了游戏的多重功能价值。
⼋、加⼤党史教育学习⼒度，推⾏社会公益活动
刀郎的全部歌曲中国游戏企业为了更好地丰富党建⼯作，依托线上、线下资源优势，推⾏各项党建⼯作，深⼊红⾊教育基地参观学习，持续加强从业者的党性修养。它们发挥互联⽹企业的技术优势，设计学习⼩程序，围绕中共党史等时政议题，提供党史学习的在线教育，通过数字化技术与党建内容的深度结合，多层次、多⾓度激发了党员学习的热情。
2021年，多家游戏企业积极投⾝社会公益活动。在河南⾬灾期间，多家游戏企业第⼀时间组织防疫物资捐助，并积极调动技术资源、组织志愿者协助政府展开救援。更有多家游戏企业连续多年为边远⼭区⼩学、留守⼉童和残障⼉童提供善款资助，并开展结对帮扶。在“绿⽔青⼭就是⾦⼭银⼭”的指⽰下，它们积极投⾝到环境整治、改善⽣态环境等公益活动中来，通过技术⼿段赋能乡村振兴战略，深⼊挖掘当地物产资源，从⽂化旅游、产业赋能等多⾓度助⼒乡村的⽣态⽂明建设和可持续发展
第⼆章 2021年中国游戏产业状况
⼀、中国游戏市场状况
2021年，中国游戏市场实际销售收⼊依然保持增长态势，⾼质量产品引领产业多领域创新发展。⽤户规模的容量趋于饱和，挖掘⽤户细分需求将成为未来市场竞争的重点。
（⼀）中国游戏市场实际销售收⼊
△中国游戏市场实际销售收⼊及增长率
2021年，中国游戏市场实际销售收⼊2965.13亿元，⽐2020年增加了178.26亿元，同⽐增长6.40%。虽然实际销售收⼊依然保持增长态势，但是增幅⽐例较去年同⽐缩减近15%。
主要原因是：去年新冠疫情下宅经济的刺激效应逐渐减弱；年度爆款数量同⽐有所减少；游戏研发和运营发⾏成本持续增加。
（⼆）中国游戏⽤户规模
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