付树林
（太原学院旅游系，山西太原030000）
【摘要】会展旅游是一种特殊的旅游形式，通过举办一些会展项目，在吸引游客参加会展活动的同时，也能够带动周边地区经济的发展。目前很多城市都认识到了会展旅游的价值，并且也开展了一系列会展旅游活动，进一步促进当地会展旅游业的发展。山西省的会展旅游业逐渐发展，当地的旅游资源较为丰富，但是受到一些因素的干扰，导致会展旅游业的发展还是存在一些问题，本文结合山西省会展旅游业的发展现状，从多角度提出促进山西省会展旅游业发展的建议。
【关键词】山西省；会展旅游业；发展；品牌展会
【中图分类号】F59【文献标识码】A【文章编号】2095-2066（2020）12-0239-02
0前言
20世纪90年代，会展旅游就已经在我国出现，并且逐渐发展起来。随着一些诸如世博会的会展活动举办，人们也认识到了会展旅游业发展所带来的经济效益。会展旅游成为人们关注的热点问题，各个省市
也结合自身的实际情况不断发展会展旅游业，期望能够进一步推动当地的经济发展。和一般的旅游形式不同，会展旅游并非以景点观光为主，其在旅游基础之上还增加了一些参观游览活动，尤其是在一些经济发展势头良好的大城市，会展旅游极为普遍。结合山西省的实际情况，发展会展旅游业，对于当地的经济发展具有重要的意义。1法律政策的大力支持
以外部的法律法规来促进会展旅游业的发展，针对目前有一些展会停滞不前或者是会展中间欺骗参展单位情况的出现，需要有相关的法律法规来规范山西省会展旅游市场的秩序。结合国家现有的法律，山西省的地方政府部门需要制定相应的政策，为会展旅游业的发展提供必要的便利和优惠。结合新加坡的会展旅游业发展经验可以看出，为了吸引投资商来参加展会，可以给予一定的补助或者激励手段，让参展企业能够来到当地参与展览。政府部门从多角度给予政策支持，同时做好宣传，从政府的角度出发，宣传当地的旅游资源，在当地市场趋于成熟之后，尽可能减少对于市场的控制，能够充分发挥市场的自我调节能力，促进会展旅游业的发展。在欧美一些国家有专门的会展管理机构，负责相应的宣传介绍工作，能够对外详细介绍展会的相关情况，并且配合一些会展公司开展相应的工作，进一步推动当地会展旅游业的发展。山西省会展旅游业的发展并不成熟，因此需要结合自身的实际情况，建立一些会展旅游的主管机构，这样能够向国内外人员更好地宣传，也能够配合各个部门展开工作，为参展企业和游客提供更
细致的会展旅游相关服务。
2完善山西省会展硬件设施
目前山西省地区的各个展馆中，对于省会城市的展馆需
求量较高，其他城市尽管展馆的规模较大，也能够满足一些基
本活动的需求，但是，由于地域因素的影响，这些其他城市的
展馆只有在特殊活动中才能够使用，其他时间基本上都会闲
置，或者是举办一些规模较小的展览活动，对经济的带动效果
并不明显。除了太原市之外的其他城市展馆经常会闲置，导致
资源严重浪费，影响山西省会展旅游业的发展。目前山西省注
册的与会展服务相关的企业数量并不多，而且除了会展服务
之外，还包括一些礼仪、婚庆、会议等方面的工作，专门从事会
展综合性服务的企业数量并不多，这也影响到了会展业和旅
游业的联动发展。结合山西省的实际情况，并参考借鉴其他国
家会展旅游业的发展经验，逐步发现目前在会展旅游业发展
中存在的问题，展现地域优势，促进会展旅游业的发展。为了
使会展能够顺利举办，首先需要完善现有的硬件设施，营造良
好的城市环境，为旅游提供必要的条件支持。借助现代化的会
展设施建设，从国内外会展旅游发展经验可以看出，对于硬件
设施要求较高，至少需要30万m2以上的带屋顶展馆。目前,
山西省距离这一标准要求较大，但是可以逐步的改进，结合现
有省内展馆，以省会太原市为主，扩建一些展馆特别是室内的
展馆，形成规模性的发展。除了基础性主馆，还需要做好外部
设施建设，例如在会展场所内需要同声翻译系统、图文传输系
统以及相关设施，还有其他的配套服务，包括交通运输、餐饮、
环境保护、通信等。对于山西省会展旅游业的发展做好详细的
规划，培养一些专业企业，这些企业具备良好的资质，并且了
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I综合论述LOW CARBON WORLD2020/12
厨房台面解行业标准，合理选择展会地点，确保在法律的支持下，会展企业能够高效发展。
3会展与旅游联动发展
山西省近几年举办了一系列会展活动，包括一些新能源产业博览会、平遥国际摄影大展等，同时，山西省境内的旅游资源也很丰富，包括五台山、平遥古城、云岗石窟、洪桐大槐树等等。会展资源和旅游资源有机地融合在一起，在一定程度上推动了会展旅游业的发展，在会展的举办期间，周围的一些景点旅游人数明显增加，同时也带动了交通运输、餐饮、住宿等行业的发展。不过，尽管会展业和旅游业都有所发展，但是二者并没有形成协同效应，关联程度还有待提高，并没有带动当地经济的整体发展。目前一些旅游企业并没有实现规模化的运作，导致山西省内并没有带头性的旅游企业，很难和
会展业进行整合。山西省通过会展来增加人们的旅游需求，也能借助旅游资源来举办更多的会展活动，二者相互促进，带动当地经济发展，因此需要会展与旅游业联动发展。一些规模较小的企业可以和规模较大的企业联合办展，这些小企业负责基础的市场调研，发布相关信息，这样在举办展会的过程中，能够让员工积累经验，掌握会展运作的基本流程，同时能够帮助规模较大的企业解决一些烦琐的基础性工作，进而成为未来会展旅游发展的重要力量。例如，旅行社可以承担一些会展准备和后续服务工作，在之后可以以旅行社为主导，扮演会展的组织者，这样通过山西省旅行社的全面参与，借助网络平台积极组织参展商来到当地参与会展，同时也能够树立山西省旅行社的正面形象。
4打造山西省特品牌展会
品牌展会是会展行业发展的必经之路，山西省想要实现会展旅游业的发展，需要有自己的特品牌展会，这样在国内外树立良好的形象。目前山西省会展旅游的发展空间较大，已经有一些基础性的博览会和展会正在积极寻合作伙伴，这样能够进一步提高会展企业的综合业务能力，提高其服务水平。充分发挥会展企业的功能，从招展、设计到后续的服务，都能满足参展商的需求，做好细节处理。会展并不是单一产品的展览，而是可以实现规模化的经营，会展行业也需要专业化的经营发展，才能够进一步提高其经济效益，除了一些展览项目和会议之外，还包括其他的活动，例如策划、设计、广告等。目前山西省的会展行业往往是以中小型为主，大型会展企业数量并不多，还没有具备举办综合性大型展会的条件。在如今的市场环境下，需要考虑现有的综合实力，明确市场定位，实现专业化的经
营，这样能够确保会展企业的业务水平综合发展。5培养专业会展旅游人才
会展旅游业想要飞速发展，对于人才的需求量极为庞大，尤其是专业的人才，不仅仅掌握会展行业或者是旅游行业的发展，而是能将二者协调统一，进一步实现行业联动。目前的会展人员往往都不是专业出身，而是其他行业人员转岗而来的，并没有经过系统的培训，缺乏必要的项目管理人员和业务人才。相关从业人员并没有经过系统的培训，也没有积累太多举办会展的经验，往往是在工作实践中学习，不断积累经验，而且也缺乏和其他行业人员共同沟通交流的机会，并不了解其他行业的发展。尤其是在现有从业人员中，只是会展行业的人员和旅游行业的人员兼顾这些工作，很少有专人负责这一问题，而且这些工作人员也不太了解国际惯例或者是精通其他国家语言。山西省会展旅游业想要飞速发展，就需要重视专业人才的培养，充分借鉴国外一些会展旅游人才的培养方式，将培训与实践工作相结合。培训所学习到的知识能够在实际工作中加以应用，并且通过实际工作来积累工作经验，在培训完成之后通过测评来获得学分，然后取得相应的资格证书，也是之后衡量人才质量的重要指标。在培养专业会展人才的同时，通过多种方式进一步提高人才的知识水平，同时引入国外的专业人才，加强人才之间的沟通交流，进而能够打入国际市场，充分学习国外的先进会展旅游经营管理模式，结合山西省的实际情况，到会展旅游业发展的道路。
6结语
陈籽熹
综上所述，会展行业和旅游行业是独立运营的项目体系，但是二者的关系极为紧密，借助会展活动能够为当地的旅游业带来更多人流量，同时也能够推动旅游产业的发展。同样，旅游产业在发展的同时，也会树立正面的城市形象，提高城市的知名度，进而更好地举办会展活动。会展业和旅游业发展属于良性循环，政府部门从宏观角度做好协调工作，为其提供必要的法律政策和一些场馆支持，同时也能够协调双方的发展，为两个行业融合建立必要的平台支持，进而推动山西省经济的发展。
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收稿日期：2020-11-08
作者简介：付树林(1977-)，男，汉族，山西原平人，讲师，硕士研究生，研究方向为会展业可持续发展。
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