陶晶莹滚出娱乐圈 近期,《延禧攻略》在这个暑假取代了《还珠格格》和《西游记》,霸屏了,目不转睛地追剧中,追热点的机会又来了!
重新定义追热点:代表品牌发声,与用户对话
在品牌的市场营销活动上,遇到热点总会有那么一些尴尬,追吧,不知道怎么关联品牌,不关联品牌那追热点的意义在哪?不追吧,看着别家蹭热点挺热闹,搜索指数蹭蹭涨,感觉自己这月绩效又要凉。
追热点什么最重要?立场最重要。如果追热点还是在用热点元素做个海报用微博一发,基本上激不起一点浪花。市场营销需要转变热点思路,在内容营销越来越盛行的当下,热点为品牌带来了一个与用户的共同话题,营销需要代表品牌发声,与用户对话。
互联网渠道越来越多,品牌发声的方式也越来越多,用户留给我们的又只剩下碎片化时
看了几十篇10万+文章,选题角度各有不同,但共同点在于“做意见领袖,和对的人说对的话”。
比如一个对标女性体的发的文章《为什么秦岚演绎富察皇后翻红?成熟女人稳中求变》,借人物特点讲女性气质;再比如针对儿童健康话题的发文标题为“从《甄嬛传》到《延禧攻略》,宫斗剧里的太医还是那么不靠谱!”,借剧情讲新生儿黄疸;再比如对标年轻人,以犀利文风见长的发文标题为“浙江湖州区号《延禧攻略》:不是狠角,你连片头曲都活不过”。
描写春天的好句 列举的这几篇文章中,让人感觉是在对的场合跟对的人说了应该说的话。如果将品牌拟人化,那么就是跟儿科医生聊黄疸,跟知心大聊家庭,跟年轻少女聊世界观,而热点元素就成了一个话题的引子和论据的来源。
一辈子的记载
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