品牌追影视热点的五点创意和三大形式
作者:张小坏
来源:《销售与市场·林心如被疑怀二胎营销版》2019年第陈奕迅麦当娜同台01
陶晶莹滚出娱乐圈        近期,《延禧攻略》在这个暑假取代了《还珠格格》和《西游记》,霸屏了,目不转睛地追剧中,追热点的机会又来了!
        重新定义追热点:代表品牌发声,与用户对话
        在品牌的市场营销活动上,遇到热点总会有那么一些尴尬,追吧,不知道怎么关联品牌,不关联品牌那追热点的意义在哪?不追吧,看着别家蹭热点挺热闹,搜索指数蹭蹭涨,感觉自己这月绩效又要凉。
        追热点什么最重要?立场最重要。如果追热点还是在用热点元素做个海报用微博一发,基本上激不起一点浪花。市场营销需要转变热点思路,在内容营销越来越盛行的当下,热点为品牌带来了一个与用户的共同话题,营销需要代表品牌发声,与用户对话。
        互联网渠道越来越多,品牌发声的方式也越来越多,用户留给我们的又只剩下碎片化时
间,一部《延禧攻略》刚播放到一半,新榜上就能搜到不少于100篇的10+文章,搜狗搜索上能够到7500多条与《延禧攻略》这个关键词相关的文章。
        看了几十篇10+文章,选题角度各有不同,但共同点在于做意见领袖,和对的人说对的话
        比如一个对标女性体的发的文章《为什么秦岚演绎富察皇后翻红?成熟女人稳中求变》,借人物特点讲女性气质;再比如针对儿童健康话题的发文标题为从《甄嬛传》到《延禧攻略》,宫斗剧里的太医还是那么不靠谱!,借剧情讲新生儿黄疸;再比如对标年轻人,以犀利文风见长的发文标题为浙江湖州区号《延禧攻略》:不是狠角,你连片头曲都活不过
描写春天的好句        列举的这几篇文章中,让人感觉是在对的场合跟对的人说了应该说的话。如果将品牌拟人化,那么就是跟儿科医生聊黄疸,跟知心大聊家庭,跟年轻少女聊世界观,而热点元素就成了一个话题的引子和论据的来源。
一辈子的记载