Tourism Research
教师资格证报考条件海南A级旅游景区营销
资讯的组合策略分析
黄景瑜的个人资料简介李东瑾，毕华
重阳节手抄报图片大全(海南师范大学地理与环境科学学院，海南海口 571158)
摘要：网络技术与旅游市场营销相结合产生了旅游网络营销，已成为当前旅游研究的热 点领域之一。本研究选择海南A级旅游景区作为研究对象，基于传统4P营销理论和 内容分析方法，定量与统计相结合分析了其网络营销的组合策略及营销策略，并在此基础上 提出海南旅游景区网络营销的建议和对策。
关键词：A级旅游景区；旅游网络营销；组合策略；海南
中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1674 -5841 (2017) 04 -0085 -10
赛尔号打布林克克引言
当前，网络技术的迅猛发展和移动互联网的快速普及为旅游企业提供了全新 的营销平台，网络技术与旅游市场营销相结合产生了旅游网络营销。旅游网络营 销是指旅游企业利用互联网开展以销售旅游产品为中心的营销活动[12]。旅游网 络营销研究已成为当前旅游研究的热点领域之一。
恬的拼音旅游网络营销研究始于20世纪90年代，如，Raventos等提出基于哥斯达黎 加旅游局互联网战略开展旅游目的地网络营销策略[3]。L e e等在分析了美国50 个州官方旅游网站的基础上，指出网站应是旅游目的地营销的主要方式[4]。C k H 等基于对澳门各类提供旅游信息的网站的调查分析，指出针对不同沟通目标和不 同受众，应提供不同的网络信息，树立多种不同的旅游目的地形象[5]118。Ltvm 等提出应将电子口碑作为旅游营销的新手段[6]。国外学者通过调查数据和案例分 析，侧重于研究互联网服务功能对旅游营销的影响，以及如何利用互联网服务功 能开展旅游营销和网络技术在旅游目的地营销中的研究等方面。
国内学者在旅游网络营销理论研究和实证研究、宏观策略、区域策略、目的 地策略，以及企业网络营销研究等方面都有所涉及，也取得了较多成果，如，龙 雨萍论述了网络时代旅游业运用网络营销的必然性以及旅游网络营销的优势，并基金项目：国家自然科学基金项目“海南岛热带森林旅游可持续发展研究”（41161091)；海南师范 大学研究生仓衞科研项目“海南省旅游景点空间分布结构研究”（HS yx2015 -38)。
作者简介：李东瑾（1987 -)，女，2014级硕士研究生，研究方向为旅游地理。
通讯作者：毕华（1964 -)，男，教授，博士生导师，研究方向为生态旅游。
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