抚摸着车中的真⽪座椅发出“啊”的感叹，镜头⼀转，眼冒爱⼼的EMOJI表情替代了演员的花痴脸，在⼏乎没有⼀句台词的情况下成功地表现出优质内饰带给车主的愉悦。这是丰⽥美国为2018款凯美瑞打造的战役“Sensation”的其中⼀部分，共计83⽀EMOJI短视频融⼊了不同的车型特点，表现在各驾驶场景中车主会产⽣的兴奋、舒爽等⼗三种核⼼情绪，希望以此建⽴消费者对产品的情感联结。在这⼀战役之前，凯美瑞在美国消费者⼼中的品牌联想通常呈现为“经济”、“实⽤”等功能性利益点。
汉字历史的资料短视频满⾜了消费者碎⽚化获取信息的需求，同时使他们变得越来越没有耐⼼。如何在内容选择权交还给消费者的今天，做出既能吸引消费者，⼜能传达品牌信息的视频内容成为品牌不得不⾯对的挑战。以下这些品牌推出的系列化、场景化的短视频内容或许可以给你⼀些启发。
迪奥
⽤40个Instagram视频探索与爱有关的答案
8⽉23⽇，Dior通过Instagram发布40⽀10秒短视频。包括娜塔莉波特曼、杰⽶⾦、刘嘉玲、Angelababy在内的各国明星回答了相同的问题：“你会为爱做什么？”这其实是Dior为了推⼴全新Miss Dior⾹⽔所做的短视频内容。Dior官⽹的⾹氛专页引⽤了Dior迪奥⾸席调⾹师弗朗斯•德马奇关于这款⾹⽔的理解，“DI
OR迪奥⼩是⼀款为爱⽽⽣的⾹氛，满溢⽣命的活⼒”。明星、模特、舞者及意见领袖等来⾃不同领域的名⼈，⽤⾃⼰的答案，帮助品牌建⽴与爱这个恒久话题的情感联结，在这些名⼈的粉丝和消费者⼼中留下积极⽽正⾯的品牌关联。
匡威
32个Gif展现上学第⼀天的⼼情
7⽉27⽇，Converse上线“First Day Feels”战役，并⼀⼝⽓发布了32个Gif，展现青少年在上学第⼀天时的各种情绪状态。短视频⼴告中略显戏多的青少年由Netflix热剧《怪奇物语》中的演员Millie Bobby Brown扮演。在由32个Gif组成的时长1分钟的视频中，Millie Brown以精湛的演技，展现了包括耍酷、翻⽩眼、不耐烦、犯困、焦虑、吃惊等在内的多种情绪，巩固品牌在青少年⼼中的地位。
麒麟
47个15秒短视频，展现全⽇本的好风光
今年3⽉份，⽇本第⼀⼤啤酒企业麒麟麦酒株式会社开启了⼀场席卷⽇本的啤酒本地化运动——将旗下的⼀番榨啤酒根据⽇本47个都道府的风⼟⼈情、美⾷⽂化进⾏差异化、特⾊化打造，让每⼀个都道府拥有⼀罐属于⾃⼰的啤酒。
为了推⼴这些具有本地特⾊的啤酒，麒麟根据每个县不同的特⾊，为47个都道府分别制作了15秒的TVC，将限定罐啤酒与吃鸡蛋、观⼣阳、吃饺⼦等不同场景结合起来，在当地进⾏投放。除了当地⼈的参与，麒麟代⾔⼈⽇本国民团体岚也加⼊了全部TVC的拍摄。“超⼈⽓偶像+本县特⾊+⼀番榨定制罐”，这样类似本县旅游宣传⽚的TVC，以轻松⽅式讲述有趣内容，对原本就具有地元爱的⽇本⼈来说具有很⼤的感召⼒，从⽽也形成了品牌宣传的极⼤推⼒。
丰⽥
9个“星期五的新垣结⾐”，满⾜消费者对家庭⽣活的美好想象照顾好自己
今年7⽉，丰⽥请来了⽇本新晋国民⼥友新垣结⾐为主打家⽤车场景的Noah代⾔，推出TVC及“星期五的新垣结⾐”系列短视频，在YouTube上播放量最⾼的⼀⽀⼴告⽚超过了78万次。Noah以家庭为诉求为主。2018年新款Noah除了在外观上加强了修饰，还提出了品牌理念的升级——新⽣活价值观，即“回归家庭”。
品牌巧妙之处地从“丈夫的视⾓”出发完成了短视频的拍摄和制作。每条30秒左右的短视频都是以妻⼦与丈夫的对话形式进⾏，晃动的镜头感就像丈夫在录制妻⼦的⽇常⽣活，轻松活泼。新垣结⾐在视频中⼀边洗碗、看电视或者在睡前和丈
进⾏，晃动的镜头感就像丈夫在录制妻⼦的⽇常⽣活，轻松活泼。新垣结⾐在视频中⼀边洗碗、看电视或者在睡前和丈夫讨论周末出游的安排。预设为9集的“星期五的新垣结⾐”系列短视频从7⽉7⽇开始，每周五更新，9⽉1⽇上线最后⼀集，持续向消费者传达“回归家庭”的品牌理念。
冯邵峰麦当劳
30⽀短视频构建汉堡总统⼤选
2016年末的美国总统⼤选⼏乎举世瞩⽬，麦当劳⽇本也在2017年1⽉初借势玩起了⼀场⾼度模仿选举机制的汉堡选举⼤赛。品牌将⾃家的12款汉堡分成⽜⾁和⾮⽜⾁的A、B两队，由两位性格鲜明的男⼥发⾔⼈带领各⾃的汉堡队，通过民众的民主投票选出头号汉堡，当选成功的汉堡将兑现竞选时对消费者的优惠承诺。
选举初期，麦当劳就⾼度模拟新闻播报场景，⽤⼀⽀主播播报短视频，向消费者预告汉堡选举的⽐赛详情。竞选过程中，官⽅推出了12⽀分别代表12款参赛汉堡的短视频，发布宣⾔，并向消费者拉票。借助或逗趣、或⽂艺、或活⼒、或温馨的12⽀风格迥异的短视频，麦当劳成功地将每款汉堡的鲜明风格呈现给消费者。
消费者购买对应产品，扫描⼆维码即可参与投票的机制，让麦当劳除了收获声量外，也将投票这⼀⾏动转化为实际购买。线下露出⼜为品牌的在线内容带去新的观众，形成声量扩展的良性循环。
系列化短视频能够帮助品牌尽可能覆盖多个圈层的⽬标消费者，迪奥选择了与时尚相关度较⾼的其他圈层中的名⼈；麒麟啤酒作为⼤众消费品，则选择了展现具有本⼟特⾊的美⾷和美景；快餐连锁麦当劳，选择了总统选举这样民众较为关注和了解的社会事件，让品牌也成为热点事件的⼀分⼦。上述品牌都通过爱、故乡情、总统选举这样具有普适性的主题，串联起多个视频内容。
由于内容时长通常只有⼏⼗秒钟，品牌很难通过展现完整的故事来传达情绪。为了在短时间内给消费者带来⾜够的情感冲击，丰⽥和匡威都选择了在某个与品牌或⽬标受众相关的场景中，直接展现主⾓的表情来建⽴品牌联想。通过特定场景中才会出现的相关元素，让⽤户在看内容的过程中迅速融⼊虚拟环境中，达到感同⾝受的效果，触发其相关的购买⾏为。农民工工资承诺书
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