中秋祝福经典短句
自动挡汽车的正确驾驶步骤——以乌镇水乡为例
旅游管理专业××年级××班
学生姓名：指导教师：
摘要：古镇旅游在我国的发展方兴未艾，成为我国众多古镇发展的趋势和旅游行业发展的重要组成部分。乌镇作为古镇旅游资源开发中的一个典范，探究其旅游资源开发的现状及规律，对于更好的理解古镇旅游的发展概况，有效指导我国古镇旅游资源的开发具有重要的借鉴意义。通过以浙江乌镇为牵引，对古镇旅游的概念及产生过程进行了阐述和溯源，对我国各地不同古镇的旅游资源特点进行了对比，对古镇旅游的发展现状进行了分析，并以乌镇旅游资源开发中遇到的问题为基础，提出了有助于古镇旅游资源合理化开发的建议，对于我国古镇旅游资源的开发与保护具有重要的指导意义。湖北著名旅游景点
关键词：古镇旅游、江南水乡、以人为本、资源开发与保护
Research on Development of Ancient Town Tourism Resources
贾静雯图片--Taking Wuzhen Water Town for Example
Abstract：The development of ancient town tourism in our country has just begun, which has becomes the development trend of the many ancient towns in China and the important part of tourism industry. Wu Zhen is a model of ancient town tourism resource. Exploring the current situation and the rule of the tourism resource development is meaningful for us to understand the development situation of ancient town tourism and give instructions to develop the ancient town tourism resources in our country. Using Wuzhen for traction, we stated the concept of the ancient town tourism, compared the different characteristics of ancient town tourism resources in different places, and analyzed the current situation of ancient town tourism. Based on the problems in the development of tourist resources in Wuzhen, reasonable development suggestions of ancient town tourism resources are put forward, which has important guiding significance for the development and protection of the ancient town tourism resources in our country.
Keywords: ancient town tourism, water towns in southern yangtze river, people oriented, utilization and protection of plant resource
一、前言
随着我国城市化的推进和旅游业的发展，古镇旅游，作为一种新型的旅游方式，在经济发展和文化传承方面发挥着越来越重要的作用。一方面，古镇旅游资源的开发提升了当地的经济水平，创造了更多
的就业岗位，另一方面，古镇旅游资源的开发继承和发扬了我国古镇的优秀传统文化，保留了珍贵的民风习俗，有效提升了古镇区的文化软实力。20世纪90年代以来，古镇旅游资源的开发进入了发展的快车道，古镇旅游资源的开发无论在规模上还是在质量上都得到了明显的提升。与此同时，旅游资源的快速发展过程中暴露出的问题也较为普遍。尤其是在最具特的江南水乡古镇区，旅游产品单一化、同质化，游客的迅速增长造成的环境的破坏，地方社区居民与开发者之间关系不和谐等问题较为严重，这些都严重影响了古镇旅游业的发展。
乌镇作为江南水乡古镇旅游资源开发的典范，以乌镇为例，通过江南水乡古镇旅游资源开发的研究，得出古镇旅游资源开发的科学思路，以此来指导乌镇及以乌镇为代表的古镇旅游资源的开发，对于解决江南古镇在旅游资源开发上出现的问题、促进古镇旅游业绿健康可持续发展具有重要的意义。
二、正文
1 古镇旅游概述
1.1 古镇旅游的概念
古镇是在特定的文化背景和历史时期下形成的，留有保存较为完整的传统古建筑、传统习俗和传统生活方式的、具有一定地域特的古城或古村镇[1]。古镇是一种具有深厚地域文化和悠久历史特征的传统人居空间，是地域文化的具体物化写照，具有强烈的山水、生态意象。
古镇旅游起源于20世纪80年代。1984年，江南古镇苏州周庄因名画《故乡的回忆——双桥》而闻名海外，从此开创了江南水乡古镇的品牌。之后，江浙一带的水乡古镇“相继”走上了“旅游兴镇”的发展道路。20世纪90年代，随着我国城镇化建设的不断进行和旅游行业的蓬勃发展，“古镇旅游”作为一种兼具深厚文化内涵与时尚休闲气息的旅游产品，成为我国旅游行业的亮点。从安徽西递、江西婺源，到凤凰古城、浙江乌镇，在“古镇旅游热”的带动下，全国各地的古村镇纷纷从边远小村迅速蜕变为文化旅游胜地。这些古村镇凭借着其深厚的文化积淀、重要的历史价值、独特的建筑风格、特有的古韵氛围，受到海内外游客的青睐，成为不可代替的旅游资源。
1.2古镇旅游资源的特点
我国共有古镇大约2000座，由于地域不同，造成人文景观和建筑风格各异。具体特点见表1。
表1 我国古镇的类型及分布
古镇类型区域位置代表古镇特点
徽派古镇江西、安徽两省西递大家风范、水墨风格
西北古镇陕西省境内榆林朴实无华
乔家大院、牟氏庄园、康百
北方古镇山西、河南、山东
富贵大方
万庄园
水乡古镇江浙沪一带周庄、乌镇、西塘、同里唯美质朴、宁静致远
巴蜀古镇四川、重庆黄龙溪、龚滩另类浪漫
岭南古镇福建、两广永仓、赤坎个性鲜明
湘黔古镇湖南、贵州凤凰古城清秀灵逸
南昭古镇云南丽江古城、和顺各领风骚其中，江南水乡古镇地处富庶的江浙地带。较之于其他古镇，江南水乡古镇地理环境特殊，形成了以“水”为中心的特生活环境。水巷作为江南古镇的空间系统骨架和文化载体，在中国的城镇发展史上具有突出的价值和地位。江南古镇旅游资源在我国古镇中开发最早，建设也最为完备。在20世纪80年代中期，江南古镇便形成了品牌效应，成为我国古镇旅游资源开发与保护的典范。2003年，江南六大古镇的旅游资源开发与保护成果，荣获联合国科教文组织亚太地区文化保护杰出成就奖。江南六大古镇也进入世界文化遗产预备清单。因此，这里主要选取江南水乡古镇为重点研究对象。
江南水乡古镇主要指位于长江下游的苏州南部和浙江北部的历史古镇。这里地处气候温和的地带，土地肥沃、水网密布。从南宋时期开始，繁荣的手工业和商业便造就了这个地区的富庶，使之成为物产汇集的中心。富庶的环境促进了文化的兴盛，文化的传承造就了深厚的历史底蕴。水网纵横、唯美质朴的景观孕育了博大精深的人文内涵。
1.2.1 古朴的建筑
江南水乡有着悠久的历史。其中，年代久远的周庄至今已有九百多年的历史。早在6000多年前，乌镇便有祖先在那块土地上繁衍生息。
江南水乡古镇保存了大量的以白墙黑瓦和木架结构为特的民居。民居建筑风格清新古朴，虽历经百年沧桑依旧保存完好。其中，周庄镇的古镇区面积虽仅有0.47平方千米，却分布着以“张厅”“沈厅”为代表的六十多个砖雕门楼和近百座古宅大院；乌镇古建筑众多，其中延绵数里的镇南和镇西长街对称排列，建筑风格古朴自然，堪称典范。
1.2.2独特的水乡风貌
水体是江南水乡古镇得以形成和发展的根本。江浙地带河流众多、水网密集，水乡大都依水而建，形成了河港密布、纵横交叉的水乡特格局。水上的各式各样的古桥，作为街区和通道之间相互连接的
纽带，和水一起构成了韵味浓郁的水乡景观。西塘以桥多而著名，素有“吴根越角”之称，宋代以来，建有安境桥、安仁桥等桥13座，清代建有渡善桥、安臣龙桥等。这些桥至今依然保存完整，具有丰富的观赏价值；乌镇自古桥梁众多，素有“百步一桥”之说。水、桥、依水而建的民居构成了江南古镇独特的水乡风貌。
1.2.3深厚的文化底蕴
江南水乡是古代的文化中心，民间素有“耕读传家”的追求上进、好学勤奋的风气，自古以来人才辈出。据《乌青镇志》记载，乌镇在宋朝便出过17个进士、21个举人，清朝有进士37人、举人119人。
1.2.4悠久的民族风情
历经数百年的变迁，江南古镇独特的水乡风格和当地人们特殊的生活方式、深厚的文化传承造就了其悠久的民族风情。其中，桐乡乌镇一带盛行“出会”习俗，如灯会、庙会、“青苗会”、“城隍会”、“瘟
元帅会”等。其中，庙会又叫“香市”，历史悠久，相传在唐代已经存在[2]。
古朴的建筑、独特的水乡风貌、深厚的文化底蕴、悠久的民族风情构成了江南古镇水乡特。江南古镇适应了自然环境，同时体现出丰富的人文底蕴，形成了“天人合一”的江南文化。
2古镇旅游资源开发概况
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我国的古镇旅游资源开发大致经历一下三个阶段：
(1)探索发展期
我国古镇旅游资源开发的探索发展期为20世纪80年代中期至90年代中期。在此期间，古镇旅游资源的开发刚刚起步，旅游业发展不完善，大多古镇区以发展工农业为主导；政府对于古镇旅游资源的开发与保护不够重视，古镇旅游资源的管理基本处于自发状态；投资者和开发商刚开始意识到古镇旅游的潜在价值，前期介入较少；整个古镇旅游接待基数较小，旅游效益增长较快。
(2)高速发展期
我国古镇旅游资源开发的高速发展阶段为20世纪90年代中期至21世纪初。在此期间，发生在1997年左右的亚洲金融危机阻碍了乡镇工业的发展，这使得旅游业成为新的增长点。在西递宏村、周庄古镇的示范效应下，地方政府纷纷效仿，开始了对古镇旅游资源的重点开发。古镇旅游在此阶段得到大力发展。在此阶段，古镇旅游资源保护与开发的观念得到广泛认同，得到保护和开发的古镇的数量得到快速增长，文化遗产在保护中求发展，在开发中得到保护；政府加大对古镇旅游资源的开发与保护力度；开发商和投资者纷纷介入古镇旅游资源的开发，带来了利益的高速增长；各地的古镇旅游已经形成一种品牌效应，游客接待量激增，由此也带来了一系列的矛盾[3]。
(3)持续发展期
古镇旅游资源开发的持续发展阶段是21世纪初的近10年。在此期间，更多的古镇对旅游资源的开发提出了诉求；率先形成品牌效应的古镇不断完善，改善旅游环境，促进旅游资源的可持续发展；古镇旅游更加产业化、系统化。
3乌镇旅游资源的开发概况
3.1 乌镇旅游业的兴起
乌镇拥有7000多年的文明史和1300多年的建镇史，是江南古镇水乡的典型代表，被称作“中国最后的枕水人家”。乌镇于1988年被评为“全国重点文物保护单位”，于1991年被列为“浙江省历史文化名城”。乌镇镇域面积为7.2平方千米，镇区面积为2.5平方千米，分为东西南北四个传统居民区，其中西栅和东栅是著名的风景旅游区。
乌镇于1999年正式注册乌镇旅游开发有限公司，股东为桐乡乌镇旅游投资有限公司，注册资本1亿元。同年开始保护性修建，投入一期资本1.25亿元，乌镇景区内的居民陆续搬出古镇；2001年，随着东栅景区正式竣工，乌镇开镇迎客。由于水乡风貌保存完整，形成了以手工作坊、传统商铺为主的原汁原味的江南水乡特。开镇第一年就达到了200多万人次的游客量。直到2006年，乌镇景区连续5年雄踞浙江单个景点接待游客之首。2007年，中青旅斥资3.55亿元投资乌镇旅游，持有乌镇60%
的股份，解决了乌镇旅游资源开发所需资金问题，同时也扩大了乌镇的知名度。
乌镇景区中既有特的主题度假酒店，又有别具一格的民宿、扑朔迷离的西栅夜景、园林风格的建筑落。在保留古镇风貌的同时，融入现代元素，实现了人与环境的和谐共处。乌镇旅游资源的开发在全国古镇的开发与保护工程中堪称典范，被联合国科教文组织誉为“乌镇模式”[1]。
3.2乌镇旅游业的开发现状
3.2.1 控制过度商业化
乌镇在开发之初，积极吸取其他古镇开发的经验教训，为保护整体风貌，禁止景区居民经商。在旅游资源开发的过程中，收回景区店铺的产权，有效遏制过度商业化的发展。乌镇枕水街道的两边开设的商店经过了开发公司的严格规划设计，建筑风格与古镇民居一致，在保证盈利的同时不破坏古镇的整体风貌。
3.2.2 形成旅游产业链
旅游开发公司入股，一方面解决了融资问题，一方面便于统一管理。乌镇进行统一的民宿管理，即旅游公司收购景区居民的房屋，再进行修缮和风格改造，为旅客提供住宿。这种管理模式有效避免了哄抬价格，也使得卫生安全问题得到保障。旅游公司的统一管理使得乌镇旅游成为集吃、行、住、娱乐、购物为一体的产业链。
3.2.3 加大了宣传力度
乌镇在宣传方面合理借助了有效的手段，带来了很好的效果。如聘请明星做代言人，宣传“一样的古镇，不一样的乌镇”的口号，在传播上既借助了江南六大古镇的名气，又形成了自己的宣传特，达到了良好的宣传效果。同时，赞助电视剧《似水年华》的拍摄，借助电视剧对乌镇“世外桃源”形象的塑造，扩大了宣传范围，加深了宣传力度。
乌镇每年都会参加国内外大型国际旅交会，全方位打响乌镇知名度，并已经初显成效。法、美、英、日、德等多国旅客慕名来乌镇参观游览，体验乌镇水乡生活。同时，积极开展节事活动，积极举办烟花大会、花车巡游、香市等具有传统特的活动，先后接待APEC嘉宾、承办桐乡乌镇水乡童玩艺术节、世界互联网大会等全国及国际级别的节事活动，达到了很好的宣传效果。
3.2.4 不打门票价格战李英爱老公
在乌镇周围的古镇都在着眼于“门票经济”时，乌镇坚持门票价格始终不变。乌镇坚持“区域经济”的发展模式，通过对景区的合理规划，从游客的参与体验心理出发，促进游客的消费[4]。
3.2.5 坚持开发和保护相结合
乌镇在旅游资源开发的过程中，既重视传统的保护与延续，又注重开发运用新技术。首创的“改厕工程
”“管线地埋”、“智能化工程”、“泛光工程”等模式，使得古镇的传统性与现代化有机结合到一起，走出了古镇开发与保护的新路子。
4乌镇旅游资源开发中遇到的问题
乌镇旅游资源的开发虽然在我国的古镇中较为突出，但由于开发历史较短，过快的开发速度使得其