文张韶涵与母亲
柯震东出狱
_信息传播
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摘要：目前，随着移动互联网技术的飞速发展，网络已经成为电视综艺节目传播的主要途径之一。更好的整合网络资源，有利于电视综艺节目扩大受众基础，适应网络文化的不断变化，对于电视综艺节目的发展有着重要价值。电视综艺节目整合网络资源，需要从自身的组织框架入手，从营销、内容和受众三方面入手，将自身优势和网络优势充分融合，为观众提供更好的传媒娱乐产品。
关键词：电视综艺节目；资源整合；网络文化
新世纪以来，特别是2009年移动互联网技术大范围普及应用之后，我国的网民数量急剧增加，网络不再是年轻人的专属，网络内容和网络文化开始逐步多元化。目前，许多人观看电视综艺节目的方式已经出现了巨大变化，网络传媒平台成为综艺节目传播的主要途径之一。所以，电视综艺节目要想更好的融合
网络文化，为观众提供更“接地气”节目内容，以及确保节目在网络渠道获得较好的传播效果，就必须适当的整合网络资源。
一、对网络受众资源的整合
电视传媒的最大优势在普及率上，但电视传媒有“过期不候”的时限特点，观众错过了节目播出的时段，只能等待重播，当然如果有重播的话。互联网则突破了这层限制，观众可以在自己方便的时间用自己方便的方式观看自己喜欢的节目，提升了观众的观看体验。所以，要想提升节目的受众基础，电视综艺节目需要整合网络的受众资源。
公务员工资调整整合网络受众资源，需要根据网络用户的习惯特点入手，有的放矢的采取相应措施才能事半功倍。从经济学上来讲，资源整合需要考量内部治理结构和外部利益相关方的各方面因素，这对于电视节目来说是不现实的。电视综艺节目整合网络受众资源，可以从三方面入手加以实现。
首先，根据网络受众集中程度高的特点，恰当的选择合作平台。目前，电视综艺节目大部分已经实现了电视、网络联播的方式进行运营，这样就可以充分利用网络平台的受众资源使节目覆盖的受众达到最大化。综艺节目在网络世界的传播渠道非常集中，一般集中在爱奇艺、腾讯视频、乐视视频等少数平台，大部分网民的手机上这几个平台的APP 是共存的，只要与其中的一家或几家达成了合作关系，就可以收获对方平台受众，以此网络平台与电视平台实现双赢。
其次，根据平台主打内容的存在差异性的特点，根据自身节目的风格对受众进行筛选。目前，
为了实现差异化竞争以及满足小众化需求，部分追求个性化网络传媒平台大量出现，其中一些已经取得了网民的认可，如哔哩哔哩、斗鱼直播、熊猫TV 等。这些新生的网络平台已经可以根据用户的需求，个性化的提供定制内容，这对于电视综艺节目来讲是一种机遇。电视综艺节目可以根据节目自身的风格特点以及受众特点来选择网络平台进行合作，电视综艺节目提供内容，网络平台提供受众，进而实现双方在受众上的共享。
二、对内容资源的整合
网络空间是一个完整的文化生态圈，可以自行生成原创内容，这对于电视综艺节目来说是非常重要的。在当下，电视综艺节目已经出现了创新乏力的现象，大量重复内容拥挤在固定的时段内，比如前些年的综艺选秀节目和近几年的综艺真人秀节目，这很容易让观众产生审美疲劳。所谓创新来源于生活，网络空间相比于其他媒介，具有较高的自由度和草根性，在传统传媒上没有话语地位的体可以在网络空间到生存空间，所以网络空间最不缺乏的就是话题内容。从最近几年的社会文化潮流来看，新词汇、新观点和新潮流无一例外都是从网络空间向外延伸的结果。网络空间中的内容绝大部分都是娱乐性质的，这些内容恰恰是电视综艺节目最需要的。对此，电视综艺节目整合网络内容资源，需要从创意获取和意见反馈两方面入手。春节的来历和风俗简短
首先，应该在尊重原创作者著作权的前提下获取高质量的网络原创内容。高质量的网络原创内容包括图片、音乐和视频作品，比如目前在综艺节目中经常被后期人员用到的表情包、幽默弹窗，以及互动环节中经常被借鉴的视频段子。这些高质量的网络原创内容建立在当前流行文化或热门事件之上，与观众的生活和趣味息息相关，能够很精准的表现出观众的兴趣点。将这些内容通过合理途径应用到综艺节目之中，可以提升综艺节目的内容质量。
其次，网络空间除了生产原创内容之外，同时也是优质意见的来源地。由于某些特殊原因，网络在我国兴起之后，一直是居民表述个人看法、观点、意见的主要场所。一些综艺节目并非一开始就是成功的，需要不断的根据受众反馈来加以充实和修改。而另一些综艺节目原本就是成功的，但由于对观众的观看体验有精准的把握，导致好的形式和内容没有坚持下来最终失败。目前，许多网络社区都会对综艺节目的优点、缺点进行评论，这些评论是节目组提升自我最好的灵丹妙药。
三、对营销资源的整合
目前，网络营销已经成为主流的营销手段之一。电视综艺节目的本质是一种传媒产品，同样受制于经济规律，好的产品（节目）自然有更多的消费者（受众）、取得更高的商业回报（广告、版权收入）、获得更高的商业信誉（观众口碑）。所以，电视综艺节目同样需要营销，需要通过恰当的推广方式让更多的观众接受自己，这就离不开网络营销。总体来看，目前可选择的网络营销资源整合方式，主要有渠道整合和制造热点。
首先，电视综艺节目应该充分整合网络媒介，在共同利益的基础上，利用网络传媒平台进行营销。网络营销可以通过新闻平台、视频平台、社区甚至社交平台来进行，营销并非只有广告一种形式，只要方式得当就不会影响用户体验。比如腾讯视频在得到第三季中国好声音的独家转播权之后，其视频平台与新闻平台不断推出相关专题进行推广，这实际上就是一种网络营销行为。
其次，电视综艺节目需要结合网络上的传媒热点，不断的树立自己的传媒形象，最好将自身营造成正面健康的传媒热点。网络空间的传媒热点取决于网民的选择，针对传媒热点，结合热点的内容，通过视频、新闻将节目的内容或主题移植到热点之中进行推广，可以起到事半功倍的效果。但是，通过可以制造争论话题来营造传媒热点，从长期来看对节目的发展并不利，会让观众感到反感。
网络的开放性和互动性，使其具备强大的内容创造能力和信息推广能力。电视综艺节目可以利用恰当的整合方式，通过网络提升观众的观看体验。展望未来，电视综艺节目在互动性和创新性上，必将会有较大提升。
（作者单位：湖南省长沙市开福区传媒路湖南广播电视台）许府牛杂
元旦主持人的稿子参考文献
[1]…陈瑜嘉.…电视节目网络传播之思考——以电视综艺节目为例[J].新闻前哨，2011（06）
电视综艺节目的网络资源整合模式探析
谢晓燕