Network Marketing一、课程基本情况
课程类别：专业主干课课程学分：2学分
课程总学时：32学时（讲课：24学时，实验：8学时）课程性质：必修
开课学期：第5学期先修课程：管理学、市场营销学
张檬整容前后照片对比适用专业：市场营销教材：程虹主编，网络营销，北京大学出版社，2013年。
开课单位：经济管理学院市场营销系二、课程性质、教学目标和任务
本课程结合我国网络虚拟市场和网络营销开展现状，对网络营销理论和实践进行全面系统的分析与探讨。通过本课程的教学，使学生了解互联网给企业营销活动带来的影响和机遇, 有效地掌握使用互联网进行营销活动所需要的知识和技能，并通过实验训练使学生灵活运用网络营销原理制定相应的营销策略，掌握网络营销的实践技能。
三、教学内容和要求第1章网络营销概述（3学时）
（1）了解网络营销的定义和内涵；
（2）理解网络营销的功能与特点；
（3）掌握网络营销管理的内容和方法；
重点：网络营销的内涵、功能；
难点：开展网络营销的操作思路。
第2章网络营销与传统营销（3学时）
（1）了解网络营销对传统营销的冲击；
（2）理解网络营销的优势；
去年金马奖发生了什么（3）掌握网络营销与传统营销的整合；
重点：网络营销的优势；
难点：网络营销与传统营销的整合之道。
第3章网络消费者行为分析（3学时）
（1）了解网络消费者的特征与分类；
（2）理解网络消费者的购买动机、购买行为与影响因素；
（3）掌握网络消费者购买决策过程；
重点：网络消费者的购买行为与影响因素；
难点：网络消费者购买决策过程。
第4章网络市场调研（2学时）
（1）了解网络市场调研的定义、特点和策略；
（2）理解网络市场调研的方法；
（3）掌握网络市场调研的步骤；
重点：网络市场调研的直接法和间接法；
难点：网络市场调研的一般步骤。
第5章网络营销战略（3学时）
（1）了解网络营销的新规那么；
（2）理解7种网络营销策略；
（3）掌握如何建立网络营销战略；吴君如最新电影
重点：实际运用7种网络营销策略；
难点：如何分析形势和制定网络营销战略目标。
第6章网络营销产品策略（2学时）
（1）了解网络营销产品的概念层次；
（2）理解网络营销产品的特点、分类；
（3）掌握网络品牌的特点和策略；
重点：网络营销产品的概念层次；
难点：网络营销产品开发的方法。
第7章网络营销定价策略（2学时）
（1）了解网络营销定价的基本原理；
（2）理解网络营销定价的具体策略；
（3）掌握网络营销动态定价策略；
重点：网络营销定价目标、价格特点；
难点：网络动态定价的优势、风险及对策。
第8章网络营销渠道策略（2学时）
（1）了解网络营销渠道的定义，渠道的结构、特点和职能; （2）理解网络营销渠道的结构策略；
（3）掌握网络营销与传统营销渠道冲突的解决方法；
重点：网络营销渠道的4种结构策略；
难点：3种网络营销渠道策略。
第9章网络营销促销策略（2学时）
（1）了解网络营销促销的含义、形式；
（2）理解网络营销站点推广；
（3）掌握网络营销公共策略；
重点：网络营销站点推广的内涵和具体方法；
难点：网络营销促进策略的内涵和方法。
第10章网络营销站点（2学时）吴昕的男朋友照片
（1）了解网络营销站点的功能及类型；
（2）理解网络营销站点规划和建设步骤；
（3）掌握网络营销站点的管理和维护；
重点：网络营销站点规划和建设步骤；
难点：网络营销站点的管理和维护。
四、课程考核
（1）作业等：作业：5次，课程论文：1篇；
（2）考核方式：课程论文或闭卷考试；
护士装（3）总评成绩计算方式：平时成绩X20%+实验成绩义10%+期末成绩义70%。
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五、参考书目1、陈志浩主编，网络营销，华中科技大学出版社，2010年出版；
2、林景新主编，实战网络营销，暨南大学出版社，2009年出版；
3、瞿彭志主编，网络营销（第2版），高等教育出版社，2008年出版。