传播方法
气象新闻如何打造成朋友圈爆款
◎邓芳刘爽
[摘要】气象因与人们生产生活须史不离，成为媒体极为看重的新闻题材被加以强化C随着移动技术的迅速发展，人们 通过各大A P P 了解天气情况越来越便捷，如何突破重围，差异化播报天气，获得较高的打开率？自十堰晚报开通以来，即深耕气象新闻，打破传统媒体气象新闻播报方式，立足用户思维，以轻松诙谐的语言，活泼多样的形式播报天气，屡屡刷爆朋友圈。并通过爆款天气文章，沉淀了一大批视野开阔、思维活跃的年轻优质粉丝。本文着重探讨十堰晚报是如何让气象新闻成为朋友圈爆款的U
[关键词】天气预报爆文
十堰晚报于2014年开通，经过6年运营，现粉丝达到150万，长期位列全国媒体前列。在一项晚报粉 丝最爱的文章调査中，气象新闻位居前列。截至2020 年12月底，十堰晚报累计刊发气象新闻1000余篇，平 均单篇阅读量7万+，最高阅读量30万+。仔细研究十堰晚报气象新闻成
功的秘诀，有以下几点值得探讨。
一、从用户出发，做足服务胡杏儿的男友
作为一种便捷的掌上信息交流形式，传播速度快 ，深受人们喜爱。重大气象灾害牵涉面广、民生影响大、市民
读者眼前。
其中，“翩然”和“再赴”等寥寥数字，将嫦娥四号再次登陆月球时，从容不迫的实力，面对各种高难度挑战时，胜似闲庭信步的信心表露无遗，也从侧面反映出了我国科学技术水平的长足进步和制造工艺的显著提高。而“广 寒约”这一美妙辞藻，则引出中国人民通过勤劳和智慧，以顽强拼搏的勇气和毅力，终于履行这一千年之约的动人情景。
该标题将现实与神话相结合，理性与浪漫互交融，让读 者读起来既充满民族自豪感，又若有所思感慨万千。
富有深刻寓意的标题，一来文采斐然让人赞不绝口，二 来容易激发读者合理的想象力，让他们从字里行间中跳出来，展开想象的翅膀，翱翔于更为广阔的思想空间中。
四、“切”合主题
信达雅是标题制作的三个层次，“信”是第一个层次，即对内容的表达要准确，要符合文章的主旨，不能望文生义、牵强附会，更不能断章取义、扭曲事实。
制作一个好标题，“信”是源点也是起点，源点不准，则标题制作就成了无源之水无本之木，起点有偏差，则标题 制作就会跑题，导致文题不符，更遑论“达”和“雅”。
因此编辑需要深刻领会文章主题，高度归纳总结作者中心思想，所制作标题，不仅要言词切合文章所要表达的核关注度高，利用来传播气象讯息，既便捷迅速，也有利 于提升的传播力和影响力。天气预报本身就有一定的服务性，但如果只把它当作信息简单播报，其实对于用户来说远远不够。想读者之所想，十堰晚报逢做天气必做足服务。
2015年，十堰遭遇史上最强暴雪，一夜之间全城笼罩在皑皑白雪中，部分公交线路和长短途客运停运。十堰晚报 以《十堰遭遇暴雪！学校停课，班车全部停运》为题迅速 推文，不仅用优美文图展现了各地美丽雪景，还整合了路况、公交、客运等信息，市民想知道的内容全被囊括，一经发
心事实，此外还应更进一步，切合当今的时代主题，为当下 的主流正面价值观鼓与呼。
2020年，突如其来的新冠肺炎病毒席卷全球。我国在 统筹做好防疫与复工复产的同时，始终以构建人类命运共同体为己任，尽量帮助支援他国战“疫”。从国内媒体制作的标题便能深切感受到这种人文情怀。
2020年7月30日，新华社刊发特稿，标题为《穿越寒暑无问西东（主）—
—写在新冠疫情构成“国际关注的突发公共卫生事件”半年之际（副）》，体现了我国对人类命运共同体的维护，通过呼吁世界各国团结起来共同抗“疫”，展 现了我国的宽广心胸和大国担当。
“无问西东”本是出自清华大学校歌中的一句歌词“立 德立言，无问西东”，大意是要超出传统的东西学之上，取得 世界级成果。
作者通过巧妙运用，丰富了“无问西东”的时代内涵，表 达了我国反对单边主义，支持多边主义，寻求国际协同合作的鲜明立场。
题好一半文，重担在编辑。一个好标题，正因为融人了编辑的思想感情，再加上编辑“情”“深”“意”“切”地制作，通 过精炼的、准确的、具体的、形象的表述，确实很难不把读者代入到鲜活的画面中去、代人到合理的想象空间里去、代人 到真情实感中去、代人到时代发展的主流中去……
(湖北日报融媒体中心）
新闻前哨2021年第3期 63
/传播方法人
出，迅速在朋友圈刷屏，网友称赞十堰晚报的信息太及时、太解渴了。
这是十堰晚报首个爆款天气，在当时粉丝量不到2万的情况下，最终阅读量达到18万，一时间震惊业界。诚然，大暴雪这类极端天气本身具有较高关注度，但快 速及时、服务性强才是这条创造阅读奇迹的重要原因。
暴雪之后，车城银装素裹，尤其是国家5A级景区武当山雪景更胜，十堰晚报接着专门以雪景为主题，发布了 《雪后的十堰，那真叫一个美！》《千古仙山，雪后武当从没这么美过！》又一次刷屏朋友圈，网友们足不出户，即可欣赏美丽雪景，接连又诞生两个10万+。
连续三篇10万+天气的成功，使我们认识到用户思维的重要性。站在读者的角度编发内容，传递有用信息才会受粉丝欢迎。十堰晚报凡遇到重大气象出现时，除了 第一时间提醒预警，还通过大量文图、视频实时呈现天气情况、路况等与网友生产生活密切相关的信息。
除了紧追重大气象，面对不常见的特殊气象，如双彩 虹、龙鱗云、阴阳天、日晕、霰、红闪电，十堰晚报不仅多文图、多角度展现，还会请气象专家进行科普。用户通过，不仅获取了新闻信息，还增涨了气象知识。
二、 创新表达语系，活泼有趣
十堰晚报现在每周至少要推出两期天气文章，平 均阅读量在7万左右。
翻阅十堰晚报天气会发现，它不同于传统形式的一板一眼的天气播报，文图中会出现大量搞笑段子和表情包、动图，天气也不是冷冰冰的数据，它们会化身磨人的“小妖精”，时而热情似火、时而冰冷无情，阴晴雨雪全凭心情，任性顽皮捉摸不定。
编辑在制作时，会将粉丝对天气的感受以“小 编”的身份带入，引发网友共鸣。如2020年入冬以来，十堰 雨雪天气频繁，编辑会巧妙将被家长逼穿秋裤、起床难上班难等生活化的体验，写成段子放入文章当中，并穿 插使用“瑟瑟发抖”、“床以外的都是远方”等逗趣搞笑的表情包。夏季炎热天气里，暴晒的太阳、离不开的降暑神器西瓜和空调，都能成为小编创作段子的素材。“天气还是原来的天气，但经晚报君播报就不一样了”，这种创新的拟人化表达、代入式的编辑技巧、夸张的视觉处理，天气的看点和趣味性就呈现得淋漓尽致。
表情包在天气中的灵活使用，也符合新媒体语境下，人们追求时尚个性人际沟通需要，改变了传统媒体刻板印象，一个逗趣可爱、年轻活泼的“晚报君”，自然而然就能拉近与年轻粉丝的距离。
十堰还立足本土、求新求变，大胆尝试用本土方言、俗语俚语来播报天气。
三、U G C互动运营，强化黏性
有互动，才是新媒体。对于来说，互动的重要性不言而喻。十堰晚报髙度重视与用户的互动，并通过互
动，丰富内容素材，多次成功进行天气内容再创作。
2020年5月26日，十堰出现较为少见的天象—日
晕，一时间，晒日晕图片刷爆朋友圈。十堰晚报立即发
起了日晕P图大赛。征集发出两小时内，就有60多位网友
空调故障发来了各种脑洞大开的图片。编辑以《今天的太阳被十
屠洪刚老婆堰人玩坏了！接下来的天气太刺激》为题，精选了其中十多
幅图片，分类展示网友的日晕P图。当日日晕文章阅读
量总计近20万。
真正男子汉第三季U G C是互联网术语，全称为User Generated Content，也
就是用户生成内容。随着互联网运用的发展，传统意义上的
新闻受众在新闻与信息的采集、报道、分析与传播等领域扮
演着积极主动角，这种参与式新闻可以缓解原创内容不
足、新闻线索贫乏的困局，也能提高用户的受重视感和黏度。
但U G C互动也要依据合适情境设置。2015年1月28
曰，十堰降下大雪，积雪很深，当日下雪的发出后，有网
友留言正在和朋友玩雪，比比谁堆的雪人更好看？我们敏锐
的捕捉到这一互动话题，立即发起“十堰人堆雪人大赛”照
片征集。活动迅速吸引上百位网友参与，累计征集到照片
500余张。十堰晚报精选部分有趣味、质量高的照片，
以《太嗨了！这场雪快被十堰人玩坏了》为题进行了二次推
送，文章阅读量再一次被刷新。在堆雪人大赛中，网友门尽
玲珑的母亲是什么身份情释放童趣和纯真，在里又进行了一场雪中狂欢。十堰
晚报多次成功的天气U G C运营案例，充分说明互动的
重要性。
评论区是互动的主阵地，是保持粉丝黏性的重要
抓手，而恰当精彩的互动对于提升粉丝活跃度、培育优质粉
丝至关重要。十堰晚报在设置互动话题时，会根据当期
内容巧妙设定，而且话题都比较日常化，如#天气凉了，你
穿秋裤了吗#、#在十堰的冬天，你是咋取暖的?#、#要下雪
了，你觉得哪里会先飘下雪花？#......不管网友是调侃还是疑
问，编辑都机智幽默真诚回复，评论区接地气、冒热气、
显才气，很好体现了新媒体贴近性的传播要求。
在失去红利的时代，需要不断地创新求变，但
“内容为王”永远不过时。十堰晚报天气新闻坚持有情、
有趣、有用、有品的内容宗旨，亲切表达，和网友同频共振，
才被用户紧紧追随。新媒体时代没有教科书，只有不断探索
和实践，遵循新媒体传播规律，坚持用户思维，持之以恒做
精内容，提升创意表达，不断强化舆论场的竞争实力，才能
立于不败之地。
参考文献：
[1] 陈周旺、邱奕超：《融媒体时代气象的运营策略》，《新媒体研究》2019年第6期
[2] 孟洋：《新媒体对气象服务方式的影响及思考》，《科技 视界》2019年第20期
P]黄丹萍：《新媒体对气象服务方式的影响及思考》，《江
西农业》2019年第8期（十堰晚报秦楚网全媒体编辑部）
64 新闻前哨2021年第3期
>粉红事件
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