⼲货分享：教你如何做好农业短视频
2020年移动互联⽹的快速发展和5G技术的全⾯应⽤赋予了短视频产品新的机遇，拥有⼀部智能⼿机，就拥有了全世界，就可以向全世界发声。
小岗村 沈浩
这⼀不可忽视的跨领域赋能，正在改写包括农业在内的诸多⾏业。不光是明星、⽹红，每个普通⼈都可以短视频平台上带货。未来短视频平台将成为明星+⽹红KOL+普通⼈参与的精准营销和⾼效转化的战场。
李晨与范冰冰
那么，短视频遇上农业会迸发出什么样的⽕花呢？
世界十大护肤品排名短视频的普及降低了优质农产品的传播门槛，给农产品的销售带来新的机遇。⾟勤劳作的农⼈、⼀线的产业链⼯作⼈员，在短视频的镜头⾥，都成了主⾓，他们的故事得到分享。
短视频传播打破了城乡之间的地理隔膜，让果蔬等农产品主产地有了向外展⽰产品的机会，以极低的成本吸引外界关注，打开新的市场，最终实现农业变现、经济增收。
从消费者⾓度讲，短视频满⾜了我们快速获取信息的需求，同时减少了对信息进⾏筛选的时间成本。再加上由于短视频的易分享性，内容更易形成裂变式的传播，俨然成了品牌强有⼒的⼴告宣传⽅式。
那么今天来聊⼀下如何做好⼀个农业短视频
⾸先我们得先了解⼀下，农业短视频⼤致分为哪⼏个类别，每个类别，分别着重突出那些宣传重点，同⾏都在做什么样的短视频，这样客户才知道⾃⼰的产品和企业所处的阶段，应该做什么样的宣传。
农业短视频分为了四个⼤类：产地类，产品类，农⼈类，还有企业品牌类。
糖醋鲤鱼是什么菜系产地类：产地类即原产地的宣传⽚。⽬的在于，需要让消费者以及代理商知道⾃⼰强⼤的原产地优势，然后通过电商、线下展会、电视购物、论坛、社交媒体等很多渠道进⾏宣传。
产品类：根据产品⾯对的消费体，我们将产品篇分为四⼤类（有点像美⾷⽚），这四⼤类分别是：视觉型、教程型、养⽣型、情感型（也称剧情型）。如果您的消费体偏年轻化，建议您做视觉型，教程型的，这两个也有⾃⼰功能属性的区分。
视觉型是通过⾮常惊艳、精致的画⾯、引导性的消费场景，展⽰产品诱⼈的⼀⾯，画⾯看起来很有⾷欲和诱惑⼒，视觉刺激很强烈。
这类⽚⼦的优点是简单明快、视觉冲击感强，缺点是给⼈留下的记忆时间不长。适合产品如：休闲⾷品、快消品等。
教程型，教你做⼀道简单的菜品或者美⾷，⽐如有的商家是卖银⽿的，教程型的视频⼀般告诉消费者如何做⼀道银⽿莲⼦羹，这类视频的受众⼀般是办公青年、⼥性⽩领等看的⽐较多。
养⽣型有点和教程型类似，但是此类视频重点不是教会你做什么美⾷，⽽是告诉你⼀个养⽣⼩技巧，民以⾷为天，药⾷同源，我们农业产品基本上每个都具有⾷补功效，此类⼩视频做的就是教给⼤家正确的饮⾷养⽣的⽅法，做到饮⾷有⽅。这类短视频适合消费体年龄稍长⼀些的，⽐较知性的消费体。
情感型也称剧情型，该类型的⽚⼦根据内容的不同适合多个领域的消费体。如何做⼀个好的农业短张娜拉的照片
视频，其实就是解决产品与⼈的互动性的问题。互动性，我们讲简单点，就是视频所呈现的内容与“我”有没有关系？与我⽆关的内容，我是不会去看的。
农⼈类：就是如何包装农⼈，打造农⼈IP。这个是配合展会，以及营销活动开展的。农⼈视频和产地视频是相互配合，共同完成的。⽤农⼈讲述产品、产地的故事，开始众筹农业板块。
企业品牌类：企业⽚⾥⾯分了两种，⼀种是品牌⽚，⼀种是企业宣传⽚。
品牌⽚与产品⽚相辅相成，需要与产品相结合的品牌⽚，才是传播的重点。
通过企宣⽚，消费者可以了解到企业的各项信息，从⽽增强对产品的信⼼。让企业领导⼈，幕后的⽣产者都⾛到荧幕前，为⾃⼰的这份职业及企业代⾔，这样让整个⽚⼦显得很有活⼒，⽤⼈与⼈沟通的巧妙⽅法，拉近与观众、消费者的距离。
短视频运营技巧：
1：短视频就是⼀种⼯具，赋能的载体就是特⾊农产品。农特产品短视频玩法很多，也没太多技术含量，只要要抓住产品本⾝的特点，加上拍摄地点环境和个⼈讲解就可以了。要记住，农产品拍摄最好在⽣长原地拍摄最好，⼜真实，⼜能展现出来⽣长环境。
2：农产品从种植到⽣产，再到后期加⼯的流程，这些都可以短视频内容IP化。⽐如葫芦，⽤短视频记录葫芦的⽣长过程，还有在葫芦上的加⼯，绘画等等等，都可以作为短视频内容IP化的素材。内容垂直。确定⾃⼰要推⼴的农产品⼤致的⼏个品类或者专⼀的⼀个品类。所有的视频内容和直播内容都尽量围绕主题，内容不可复杂多样，增加粉丝垂直度。3：打造农产品代⾔⼈。⽤⼀个有特点的⼈作为家乡农产品代⾔⼈。提升个⼈形象，经常互动，培养粉丝黏性，也是⼀
个很好的途径。利⽤短视频和直播，加上农村的⽣活故事，农副⼟特产品的故事，以本⾝的故事带⼤家对农产品的喜爱和期待，需要有故事做引导，这个要下功夫。
4：注重农产品的形象。这很重要，农产品不仅仅可以吃，还可以玩。做成农产品乐园，把农产品动漫化，给予农产品⼈物的感情⾊彩，这样便于⼈们去接受，去热爱，去喜欢这些农产品，这些这也是短视频的素材啊。同样，在售后服务、产品开发等⽅⾯，拥有更多的专业⼈员，能够为消费者树⽴更好的品牌形象。可以线上营销线下销售，也可以⽹络销售和实体店并举。
5：把农产品和其他的⾏业领域结合在⼀起，和相关的节庆活动绑到⼀起。短视频+直播+农产品+节庆活动是⼀种更好的推⼴⽅式。最近⼴东省农业厅举办的⾸届农产品销售⽹红评审及推⼴活动就是政府背书，就是助⼒互联⽹农业，服务三农的新举措。
6：种植户做直播获取客户的成本将会越来越⾼了，农产品销售的主要对象在城市。有⼈觉得应该是种植户视频直播城市⽣鲜连锁店⾥⾯获取，客户可以在⽣鲜店⾥通过视频了解⽣产过程还可以提问，这样也就解决了对农产品安全信任问题！毕竟农产品消费的主战场在城市社区。
7：如今短视频内容IP化受到越来越多的关注。⼈们不仅仅是要从短视频中获得美的视觉享受，还可以从短视频的内容中可以获得⼀定的知识技能，满⾜⾃⼰对知识的渴求。因此，农产品销售可以与美⾷、⽣活等技能型短视频结合起来。你可以与品城记、中华美⾷频道等合作。
8：⼀条出⾊的短视频不仅要内容优秀，剪辑的节奏，镜头的组合，⾊彩光鲜的搭配都需要精雕细琢。短视频是源于⽣活⾼于⽣活的艺术，呈现出来的东西⾄少是有观赏性的，单纯的记录，枯燥的画⾯，⼲涩的台词，这些是不⾜以打动⽤户的，有故事的情节才能深⼊⼈⼼。
9：拍短视频和直播需要投⼊⼤量的⼈⼒物⼒，需要具备⽐较⾼的素质才能做好，需要前期积累⼤量粉丝才能带动农产品卖货。没有粉丝就没有曝光量和粘度，你直播和拍出来的短视频没⼈看，你想要卖农产品也没⼈知道，农产品就卖不出去。如果⾃⼰的能⼒有限，可以有实⼒的平台或者⽹红合作。⽹上销售平台选择很重要，平台有多种多样，有电商平台、社交平台、⾃媒体平台，短视频平台。哪个适合我们⾃⼰要认真分析，多看数据，还要根据⾃⼰的资⾦，⼈员能⼒，知识⽔平，推⼴费⽤等等，⼀起考虑，不要⼤⽽全，选择⼀两个，集中精⼒尽量做好即可。
10：和扶贫项⽬对接：现在电商扶贫也是精准扶贫的⼀个重要项⽬，很多地⽅甚⾄有⾃⼰独特的运营⽅式，如果您的农产品也恰好在贫困县范围，也可以选择和⼀些扶贫项⽬对接，扩⼤销售渠道。短视频现在各⼤平台⾮常的⽕爆，可以通过这些平台在⾥⾯开⼩店铺。
>纪如璟