被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里， 国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以自然堂、柏莱雅、丸美、欧珀莱等为代表的优秀民族化妆品品牌。
80年代初，我国化妆品消费是人均1元，90年代初上升到人均5元RMB钱，到2000年底已达到人均25元RMB，可以说我国的化妆品人均消费水平的上升是很快的。广东、上海和北京三个地区人均消费水平已达到80-100元RMB，大大高于全国平均水平，而发达国家的化妆品人均消费为35-70美元。从中可以看出我国的化妆品的消费市场有很大的上升空间。从化妆品的分类看，护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占8%，护肤类的仍是化妆品消费的主流。
目前，中国已成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品销售市场。改革开放初期，我国化
妆品工业生产销售额为3.5亿元RMB。2006年中国化妆品生产销售额第一次突破千亿大关。其后，化妆品行业生产销售额快速增长，2007年为1200亿元RMB，2008年为1300多亿元RMB，2009年达到1400多亿元RMB，是1980年的400倍。
我国已领取化妆品生产许可证的企业主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过70%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。改革开放以来，中国化妆品工业呈现出前所未有的高速发展态势。化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。2005年，中国化妆品市场的规模接近684亿元RMB，预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达800亿元RMB，年均递增为8.9%。it是什么行业2010年至2015年规划销售额达恒大土豪太太1100亿元RMB，年均递增为6.22%。
化妆品既是一个产业也是一种文化，在如今的金融环境下，化妆品是市场上的朝阳产品定位不可撼动。借用犹太人的一句话：女人和孩子的生意是最好的商机，化妆品正是包含了该项。如今，化妆品品牌竞争的焦点是在化妆品的产品文化、企业形象、产品质量，只有把握好未来化妆品市场的机会，在目前国内各路称雄的化妆品企业中，成为世界500中国男装品牌排名强是迟早的事情。
二、内地市场进口化妆品的接受度，现内地进口品牌市场动向。产品框架接受度分析、产品价格的分析：
中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，而国内化妆品生产只有通过中外合资，推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求。这实在是一个令人忧心的现实。中国本土企业应该制定整体发展战略，如此才能从容应对挑战并不断保持竞争力。
怎样做葡萄酒10多年来，国内化妆品行业共引进外资5亿美元，建立外商投资企业450家，其中包括法国欧莱雅、美国宝洁、美国安利、美国雅芳、英国联合利华、德国汉高和日本资生堂等著名跨国公司。如今，国内化妆品市场拥有上千个品牌、几千个品种的产品，商店货架上化妆品的更换十分频繁，竞争极为激烈。 根据渠道路线不同其产品价格也不同例如：欧莱雅发展超市渠道四品牌首先进入，价位200元RMB左右；宝洁公司在中国的乡村化策略其价位几元到几十元RMB不等；美国安利和雅芳为直销模式价位为200—1000元RMB不等；日本
资生堂走中国化妆品专卖店渠道其价位在几十元到伍佰元RMB不等，联合利华以收购中国品牌攻占中国市场。价位为几十元到几百元不等。
从竞争态势看，洋品牌仍是市场主角，国产品牌的阵地正在逐渐缩小，据中华全国商业信息中心对全国重点大商场化妆品的监测，一些进口品牌在销售排行榜上始终名列前茅，市场综合占有率一般在10％以上。进口品牌之所以能抢占国内市场。
三、前期进入内地市场的操作方向与目标。我公司现在在内地成功操作品牌的经验，操作市场的手法，前期要投入启动市场资金的评估：
1、操作市场不外乎四点：一、是广告宣传攻势强劲；二、是成功的营销策略；三、是花品种琳琅满目，适应了不同层次消费的需求；四、是包装设计考究，增强了商品的吸引力。
2、资金评估：综上四点：前期投入资金在1亿RMB（人才、宣传、产品、选址等等）
四、对进口品牌进入内地市场需求与想法，品牌长远的定位：
在雅诗兰黛、碧欧泉、娇韵诗、兰蔻、香奈尔、倩碧等国际高端化妆品品牌纷纷加大抢夺中国高端市场的步伐时。近年来，人们的生活水平提高了，追求高端化妆品的增长趋势亦明显上升，证明国内消费者对优质的进口化妆品存在着很大的需求。进口化妆品在进入市场之前，通常要做好以下三个方面的工作。
关注消费者对产品的需求
众所周知，销售的产品越高端产品的利润就越高。所以，在市场竞争日益激烈的情况下，许多企业都把产品的战略方向瞄向了高端，但是建立高端品牌并不是轻而易举的事情，首先，企业要关注消费者对产品的需求，有良好的品牌战略规划。进口的产品不代表是高价。进口产品诉求的是与消费者价值吻合的品牌，高价只是产品的外在表现。塑造进口产品必须要关注消费者的真正需求。能消费高端产品的消费者注重生活品质、注重健康安全的产品，个性化的包装，讲究功效性和环保性。甚至可以说他们买化妆品更多注重产品的品质，对产品的价值非常敏感，而对价格较为迟钝。我认为，实现满足消费者的价值观实际上是要深刻洞察消费者内心的真正需求是什么，要透过现象看到本质，而不能仅仅看到消费者表现出来的表层现象，从深层次、消费者心理层面上进行产品研发、服务升级，为
受众量身定做的进口品牌，这样的产品才能更加得到消费者的喜爱，同时明确消费者的需求亦有利于产品后期的营销宣传工作，如有品味的个性化包装设计，专业性强的售前和售后服务等，这也是进口品牌生存发展之道。
在进口化妆品进入市场之前，我们要进行了严谨的市场调查、分析。消费者也是需要培育的，进口化妆品消费者尤其如是，随着消费者生活水平的提高，化妆品市场的不断发展和消费者的不断成熟，对化妆品品牌的选择逐步趋于理性和个性化发展趋势下，这对任何一个化妆品品牌来说都是机遇和挑战。
构建适应中国特的品牌核心价值
对于进口产品所提炼出来的品牌核心价值应该与产品密切相关，这样在消费者对品牌记忆的同时才能更有利于对产品的接受。让消费者在接受品牌核心价值的同时就接受了产品的理念。当今激烈的市场环境使得核心价值显得尤为重要。现在的顾客已经不再轻信商家的虚假承诺、似是而非的评论和夸大其词的宣传。他们每天都经历着上千条信息的轮番轰炸，饱受着各种各样广告的摧残。在这样的情况下，只有拥有核心价值的品牌才有机会进入消费者的视野之中，随后这些核心价值便会转化成简单、可信、无懈可击的信息深深扎
根于消费者的心中。
能在进口化妆品品牌中站稳脚跟，开创出一番天地的品牌，一定有清晰的品牌核心价值。没有清晰的品牌核心价值，品牌构建便无基础，企业便很难以令人信服的方式同他人进行品牌沟通。因此，品牌核心价值的识别与确认是构建品牌的第一步，也是香奈尔、倩碧等一些高端市场上的“长青树”成功最为关键的因素。可以说，是否拥有核心价值，是品牌经营是否成功的一个重要标志。所有成功的企业都有一套影响其各种决策的核心价值体系。
战略合作（渠道）提升品牌美誉度
品牌竞争力的提升主要得益于营销手段的丰富组合。塑造和谐团队及企业文化，把社会上的众多行业精英和社会资源凝聚在公司的周围，推动员工和企业能力的成长从而带动此化妆品市场深入和品牌成长。加大推广力度的同时，不断通过各种形式提升品牌的渗透力。首先、把合作者的定位在战略合作伙伴的高度，推动上下游合作伙伴构成的价值链的共同成长，我认为经营理念是“不仅仅是利益，更是朋友”
五、进口的产品到内地合资分工厂的内地灌装意向
达到我上面所说的 这一步是水到渠成的事情 ，也是必须要做的 ，只有把上述做好，具体到某企业谈意向合资都是很简单的事情。
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