2020年02月24日
新国货：品牌向新而上
随着年轻族的崛起，汽车消费市场年轻化已经成为一种趋势，更加追求个性、品质与体验。吉利是如何理解年轻化的？又是从哪些维度予以拆解和践行的？
全方位拥抱年轻消费者
对吉利而言，要准年轻人的触媒习惯，就要结合最新潮流和注重受众体验，以年轻的产品形象、年轻的沟通方式、创新的智能互联技术，去更好地拥抱年轻消费者。
新媒体是吉利进行品牌、产品营销的主要渠道之一。新媒体条件下，传播环境更开放，信息传播更快捷、创新空间也更大，更要求汽车品牌要充分利用新媒体，结合用户年轻化、个性化的需求和互联网特性，制定符合市场的创新性营销策略。
创新渠道，内容为王，通过内容让产品和品牌与年轻人建立更紧密的情感链接。吉利在“双微一抖一头条”等平台都建立并运营了品牌传播阵地，用具有丰富人格特性的口吻与用户和粉丝进行紧密互动，极大
地提升品牌用户友好度。另外，在具体品牌传播内容上，也不断突破创新，通过幽默文案、图文海报、即时短视频等形式从不同角度多元化呈现传递品牌核心理念，并能与粉丝进行多样化互动交流。
吉利坚持进行场景化体验式营销、开展跨界营销。如星越设计解读，选择与入选纽约男装周的中国设计师品牌“PRIVATE POLICY”进行跨界，展现都市年轻族纯粹、极致、率性、出挑的生活态度；如与故宫文创跨界合作，推出“宫禧福茶”，开创精准扶贫新模式。
在产品设计，从帝豪GS到缤越，再到星越，吉利产品都更加个性化、运动化、智能化、高端化。年轻的设计师，从造型、颜、车内配置等方面，挖掘年轻人的喜好和特点，以年轻用户为中心，打造更符合年轻人审美与需求的精品车型，给年轻人带来全新的体验。
在与用户沟通方式上，吉利也在创新营销方式，选择以年轻人感兴趣的方式与年轻人对话。如，赞助《创造营2019》，成为节目官方指定用车，传递年轻人认同的价值观和生活方式，继续夯实年轻、科技、品质等价值标签。
吉利也是个年轻的品牌，用户体也越来越年轻化，90后占比超过51%。他们更看重造型的个性化，配置的科技化、智能化，以及乘坐的舒适性，对高价值产品的需求在不断升级。未来吉利也必将在产品研发、市场营销到生活方式的打造上，不断融入“开放、个性、互联”的时代基因，积极引领潮流趋势，贴近都市年轻态消费体。
步伐坚定的高端化之路
国产自主品牌的高端化打造肯定不是一蹴而就，而在高端品牌打造这条路上，吉利还需要走很长的路，吃更多的苦，扛更多的雷。
以领克为例，作为生而全球、开放互联的新时代高端品牌，领克一直坚持创新，以越级的产品体验引领消费趋势。领克从2017年至今，推出了领克01、02、03三款不同定位、面向不同细分市场的车型，涵盖了从传统SUV、轿跑SUV到运动型A级轿车的不同领域。经过不到两年的快速发展，领克汽车市场布局不断拓展，终端销量稳定增长。截至目前，领克品牌赢得超过19万用户的信赖与口碑，并凭借强大产品力和豪华品质跻身各细分市场头部阵营。
年轻人喜欢的高端品牌车应该是怎样的？需要具备哪些要素？
舒淇照片领克以“高颜值、高性能、高科技、高安全、高价值”的产品开发理念，打造具有全球竞争力的高端产品，为全球消费者提供非凡体验。
1.高颜值。设计灵感源自全球各大国际化都市，以自我、尊重、颠覆与深邃四个核心要素，都市对立美学设计理念逐步成熟，打造家族式产品印记，赋予领克产品独特而高端的美感。
谢霆锋影帝2.高性能。与沃尔沃共享Drive-E动力总成，配合全球顶级供应商先进的变速、传动、刹车等装置，以
及世界顶级团队的调教，让领克拥有越级对标的强悍性能。
关于教师节的歌曲3.高科技。CMA基础模块架构赋予领克汽车强大的技术领先性和前瞻性；实时在线的互联科技、超出欧美标准的领先主被动安全技术等。
4.高安全。CMA基础模块架构延续了沃尔沃的安全基因以及先进的安全理念；领克独有的“全域安全理念”，从主动安全、被动安全、行人安全、环境安全、财产安全五个方面，全方位守护用车安全。
5.高价值。技术与品质上对标豪华品牌，与沃尔沃汽车共享相同高规格的制造标准和零部件水准、供应商管理标准及世界一流的供应商力量，全方位的用车服务，配合敬畏市场实际的价格，给予用户越级的价值感体验。
依托于全球化的技术和实力背书，领克一直稳扎稳打，以优秀市场表现刷新中国品牌价值高度、用行动践行“不止于车”的品牌理念。新国货正当红，买国货、用国货、晒国货已经成为消费趋势和潮流。新国货崛起的背后，是中国实力与文化的自信，也是中国企业和产品不断创新的结果。吉利具有技术自信、产品自信、品牌自信和文化自信，要成为享誉国内外的新国货。
高品质的产品及服务，是用户感知品牌提升的重要触点。在品牌升级上，吉利以携手2022年杭州亚运会为契机，正式启动全方位品牌升级行动，提出了以人本、创新、卓越为核心关键词的全新品牌核心价值，加速向核心技术领先、全球化布局发展、以用户为核心的创新型科技企业转型。
未来有哪些挑战？
布局创新业务
2018年，吉利在创新型科技企业的建设上稳健推进，携手互联网、大数据、人工智能等领域生态伙伴，打造车联网GKUI智能生态系统。逐步实现汽车制造商向移动出行服务商转变。
目前，吉利控股旗下各项创新业务快速发展：曹操出行布局全国近40个城市；与戴姆勒出行服务公司共建高端专车出行合资公司；与腾讯、中国铁路投资有限公司、中国航天科工、中国电信战略合作，共同探索铁路出行服务、高速飞行列车、工业
河莉秀变性前照片互联网、5G和V2X等前沿技术的合作，积极构建立体智慧出行生态。
关注未来，吉利不止于企业和行业，还将继续关注消费者需求、用户体验、社会可持续发展，关注清洁能源、环境保护、出行安全、隐私保护等各个民生攸关领域。所有这一切布局，都是为了更好地改善出行交通结构，更好地适应交通科技发展方向，为用户提供更好的出行体验。
正如吉利董事长李书福所说：“从地方民营小企业，成长为全球汽车集团，得益于全方位整合国际资源、持续技术创新、不断转型升级，同样也离不开高效的决策、富有远见并具有可持续性的战略。”
参与全球竞争
参与全球竞争是中国车企做强做大的必然趋势，吉利目标就是在2020年进入全球前十强车企，进入全球汽车市场的第一阵营。在2020年之后，吉利将在欧洲、北美、东南亚、俄罗斯、白俄等国际重点市场全面发力，产生效应。从研发体系到产品架构，从产品平台到整车品质，从技术变革到用户体验，吉利将站上世界汽车产业的舞台，接受全球消费者的检验，成为真正意义上的世界级汽车品牌。
周立波 唐爽李书福认为，21世纪是科技革命、产业变革、商业重塑的世纪，是跨界融合、资源共享、合作共赢的世纪，吉利的朋友圈越大越好，单打独斗没有未来。
目前，吉利汽车已形成了全球化设计研发布局，包括位于杭州、宁波、哥德堡、考文垂和欧洲的全球五大工程研发中心，以及位于上海、哥德堡、巴塞罗那、加利福尼亚和英国的全球五大设计造型中心。目前吉利汽车研发人员超过1.5万人，海外研发人员达到5000人，以远高于行业标准的研发投入，加速全球精品车发展战略全面达成。同时，吉利也构建了全球化的海外制造和销售网络，吉利在海外已建立350多家销售网点。吉利所行的，是立足本土化生产、本土化供应链、本土化管理、本土化服务为一体的全球化。建设全球型企业文化，在尊重、包容、融合的文化下，尊重当地的文化、法规和品牌DNA，抓住中国市场发展的机遇，复兴收购品牌。
沈阳旅行在这个千帆竞发、百舸争流的时代，我们看到，吉利并没有因为如今的成绩骄傲自满、固步自封，也没有任何犹豫不决、徘徊迷惘，而是顺应历史潮流，与时代同行，积极应变、正确求变，也唯有如此才能形成线上、线下，软件、硬件同步发展能力，才能争取到更大的生存发展空间。
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