21世纪是体验经济时代，体验经济代表了经济发展的内在趋势和潮流。旅游本身固有体验属性决定了旅游业在体验经济时代必将风生水起，焕发出熠熠光芒。为了赋予体验经济带给旅游业的新内涵，就需要对作为旅游业基本“细胞”的旅游产品灌入我们需要的“体验”内涵，使旅游产品能够与时俱进。而影视旅游产品作为一种特旅游产品，也应该迎合人们的体验式需求，通过体验式的产品设计，为旅游者塑造独特的旅游体验。
1 体验经济概述
邓丽欣的 “体验经济”这一词最早是由美国未来学家阿尔文?托夫勒在其1970年写的《未来的冲击》一书中提出，他预言体验经济将成为人类继农业经济、工业经济和服务经济之后的第四种经济形态。但是这一说法并没有得到大家的认可，因此逐渐被经济理论界所淡忘。直到被美国的经济学家约瑟夫?派恩二世和詹姆斯?吉尔摩在1999年出版的《体验经济》一书中进行阐述，主要是专门对体验经济进行论述。所谓的体验经济，也就是企业以服务为主，以商品为辅，让消费者进行难忘体验的过程。体验经济的出现是人们需求变化的新趋势，主要反映的是人类消费行为和消费心理进入新的一种高级形态。
2 影视旅游产品概述
以影视拍摄、制作的全过程以及影视相关的事物为物吸引游客的活动，就是我们所说的影视旅游。是区别于传统旅游方式的新型旅游。主要是影视作品中自然风景、故事情节等等给观众留下了深刻的印象，以此给心灵带来震撼，这些都是能够诱发众到影视作品拍摄地旅游的重要因素。因此，我们可以将影视旅游定义为两个方面，即广义上的和狭义上的。其中自然景观、人文古迹等都属于广义上的旅游资源；影视主题公园以及影视城等可以归属于狭义影视资源。而本文主要就广义上的影视旅游进行讨论。影视旅游产品，就是指旅游经营者开发利用电影电视的制作地点、环境、过程等影视作品中作者喜欢的故事情节来促进旅游，满足消费者的需求，从而获得自身利益的旅游产品。
3 影视旅游产品的体验化设计
在体验经济时代下，人们将更加注重产品给自己带来的独特的情感体验，亲自感受作品的氛围，因此影视旅游的产品开发应该根据人们的体验化需求，进行体验化的设计。
3.1 塑造主题 影视拍摄地应该本着“影视体验”的初衷对影视旅游产品进行开发，让旅游者
感受到影视作品中的氛围。因此，其旅游产品开发要以影视作品为主题，围绕主题开发一系列的旅游活动，向旅游者充分展示影视作品中所反映的当地有特的自然风光、历史文化和民俗风情等。
全国985大学名单排名 首先，可以从影视拍摄地自身的文化内涵入手，并将其文化内涵通过特定的载体表现出来。例如可以在影视拍摄地大量张贴剧中人物的海报；在影视拍摄地播放影视剧和影视音乐；还可以在有代表性的景区，恢复影视剧中的一些建筑以及根据影视中人们的打扮进行穿着，营造浓厚的影视氛围，让游客随处可见各种戏剧性的场面，并不知不觉地融入其中。其次，影视拍摄地还可以借影视来策划旅游项目。即以风景优美的山水风光或历史文化为背景，通过精心策划，将影视剧中出现的故事情节或场景可以演绎到景区内，形成一种新的旅游活动，这种旅游活动具有很强的感染力量，使游客通过一个新的审美视角获得一种对景区与众不同的感受。类似于“印象刘三”，将漓江的水、桂林的山、广袤的天空、渔船的篝火以及刘三的山歌等多种元素融合在一起，带给游客的是强烈的视觉冲击、高雅的艺术感受和民族震撼力。最后，同一影视作品的不同拍摄地则可围绕影视作品进行联动开发，设计一条精品旅游路线，让旅游者顺着影视作品剧情的发展去不同的地方旅游，这样旅游者能真真切切的感受到影视作品中的氛围，必然会取得一些意想不到的效
阿kenn果。例如，《水浒传》电视热播的时候，山东的旅行社如果能适当推出“水浒风情文化四日游”，“读着水浒游山东-山东水浒文化体验游”等旅游线路，就可以使游客的“水浒情结”在体验化的设计中得到满足。侯佩岑首晒全家福
3.2 提高游客参与性 体验经济时代的主要特征就是游客的主动性和参与性，因为很多景区没有形成与游客互动的环节，不能带给游客感官上的东西，因此引不起游客情感上的共鸣。为此，在开发影视旅游产品的时候要与游客进行互动，使游客真正参与其中并深刻领会和感受，以获得难忘的旅游体验。然而目前我国的大部分影视拍摄基地产品形式单一，缺乏生动的建筑道具，仅仅停留在单向度的演出，这些都大大降低了游客的积极性。
因此，我们应该充分抓住影视作品的传播效应，将“影视+景区+体验”融为一体。例如，去年火爆荧屏的《爸爸去哪儿》就让不少有了孩子的爸爸妈妈跃跃欲试，在这种情况下，有些旅行社纷纷推出亲子路线、亲子互动等项目。甚至还有“爸爸去哪儿系列”的线路，跟随着《爸爸去哪儿》节目的拍摄地点指定线路，体验节目里的亲子互动生活。某旅行社推出的“品味北京――体验秀才村，纯玩单飞六日游”项目就受到不少家长的欢迎，让游客亲自体验一下《爸爸去哪儿》中的生活成为最大的卖点。家长们带着孩子进行亲子互动，不再
仅是旅游中的好吃好玩，满足孩子所有要求，而是在旅游的同时也让孩子们吃一些苦，学习一些新的东西，让孩子们在旅行中“体验”成长。
3.3 减除负面线索 要使游客获得良好的体验，还必须减除削弱、违反、转移影视主题，影响影视旅游发展的一些负面线索。
我国影视作品中出现了很多旅游开发的盲点，并非因为这些地方的风景不够好，往往是因为交通、住宿、餐饮等旅游配套设施的制约，使这些风景优美的地方“养在深闺人未识”。而有的地方则因没有建足够的接待设施，使前去的游客大失所望因而失去了发展的机会。
例如前面文章所提到的《爸爸去哪儿》，因节目需要里面所选取地区较偏僻，很显然其基础设施、接待能力等各方面明显不能满足于影视作品带来的“明星”效应。因此，这些地方只有尽快减除负面线索，改善不足，才能乘势“火”下去。以山东荣成鸡鸣岛为例，其岛上常驻居民只有60户左右，由于上岛游客数量的激增，其岛上的渔家乐等住宿场所常常爆满。因此，目前该地正在鼓励村民自办渔家乐，并建设与之配套的海鲜美食等旅游休闲项目，对岛上的餐饮、住宿等进行统一规范，以保证为慕名而来的游客们提供更为完善的服务。另外，为更好的增强游客的体验性，该岛也在策划将游海岛和冬天观赏大天鹅、草莓
金泰熙最新电视剧采摘等活动捆绑在一起，形成具有独特吸引力的精品线路。
3.4 提供影视衍生品 游客的“体验性”不仅体现在“旅游过程中”，也体现在“旅游后的美好回忆”，而这个美好回忆也需要一个良好的“载体”――影视衍生品。因此这就要求加强与影视剧相关的影视作品，尤其是旅游纪念品等多层次、多方面的开发。
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