小成本赢得高票房
----《失恋33天》营销分析电影简介：
内地电影市场最近出了一匹绝对的黑马——《失恋33天》。其改编自同名人气网络小说，由《蜗居》导演滕华涛执导，文章、白百何主演。故事讲述了女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天。影片自2011年11月8日上映以来，人气十分火爆，得到了观众的极力追捧。上映4天票房成功突破亿元大关，首周夺得当周票房冠军，票房16天破3亿，同时也是中小成本最卖座的国产电影。它的成功绝对少不了营销的功劳，让我们一起从营销走进《失恋33天》。
宏观环境分析：
中国电影明确了产业化方向后，经过近十年的酝酿和奋起，其制片量、总票房、银幕与影院建设及观影人次逐年大幅提升，中国电影业进入了高速发展的阶段，正在以不可阻挡之势大幅吸附着社会的相关资源，并以急速形成的凝聚力，使中国电影在亚洲版图上确立自己的核心地位。而占中国电影比例最多的中小成本电影，作为大众文化消费的一部分，无可避免地也被纳入到全球化时代的新电影经济的视野中。我们在看到国产电影快速发展的同时，不得不感叹国产电影与欧美电影的差距，小成本小投资的电影面对着粗制滥造的和抄袭的质疑，票房逐年增长但是也不免票房底下与欧美大片差距盛大。
竞争对手分析：
同档期上映电影很多，说起来能和《失恋33天》竞争的有下面一些，《不明身份》、《狂奔蚂蚁》、《黄沙武术》、《星空》、《沉默的15分钟》、《hello，树先生》、《铁甲钢拳》、《不怕贼惦记》、《惊天战神》、《精英部队2：大敌当前》、《光棍终结者》、《夏日恋神马》、《丁丁历险记》、《杨门女将之军令如山》。
1、大牌电影，类型差别大，目标市场不同。11月份大牌的电影不是惊悚片或者
动作片，就是动画类型的，同《失恋33天》相比目标受众划分比较明显。2、同类型电影，上映时间不同。电影《狂奔蚂蚁》、《星空》、《夏日恋神马》上
周庄旅游映时间比《失恋33天》早5天左右。而《不怕贼惦记》和《光棍终结者》基本在11月11日上映，比《失恋33天》要晚2天左右。
3、投入产出比不同。若是《铁甲钢拳》票房只有3个亿，那制片方肯定躲到角
落哭去了；但是对于投入890万元RMB的《失恋33天》来说，那可真是挣得盆满钵满了。
4、电影风格不同。如今很多爱情片动不动就是“激情戏”，让人感觉很恶俗。
而《失恋33天》走文艺范儿。
5、电影真实度不同。之前的爱情喜剧片主角多是成功人士，富二代或者大牌明公共场所卫生
星，从源头上就失真，没有亲切感。
营销战略分析
SWOT分析
SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中，S代表
strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)，其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。
S（优势）：贴近年轻人生活（“接地气”），观众看了感同身受。《失恋33天》的剧本最初是网上的一个热门帖子，最后变成了小说，拥有150多万忠实粉丝，“本来这个帖子就融合了诸多网友的亲身经历，小说又进一步刺激了他们的共鸣，一传十十传百，最终构建起了一个庞大的观众基础”。
男、女主角刚好很红，主演是近期内地蹿红的演员。导演驾轻就熟，曾拍《蜗居》、《裸婚时代》等近期较火的电视剧。
低成本890万，本身是网络小说改编，在小说创造期间就已经拥有150万粉丝，粉丝宣传到位。
W(劣势)：电影内容平淡，没有深度，剧情没有什么新意。
O（机会）：中国电影业的崛起，中国逐步成为电影消费的大国，最近国产电影票房逐年增长；抓住档期机遇，碰上了世纪光棍节；当前流行回归自然。
T（威胁）：其他同档期电影，其中不乏众多进口大片；之前的爱情喜剧电影《将爱情进行到底》、《最爱》票房影响仍在，对于《失恋三十三天》票房是个冲击。STP战略分析
感恩节是几号STP即市场细分(Segmenting)、选择目标市场(Targeting)和产品定位(Positioning)STP则是整个营销建设的基础，STP法则对各自的市场进行了细分，并选择了自己的目标市场，传达出各自不同的定位。
酸菜鱼的做法家常做法S——Segmentation（市场细分）：电影业主要运用人口细分、心理细分市场，而这部电影选择的就是年龄、收入和爱情经历作为主要的细分因素。锁定了自己独特的受众。
T——Targeting（目标市场选择）：锁定年轻人市场，特别是学生和白领一族。这个细分市场占电影市场的绝大部分，多为80、90后，狂热而倔强，已经成为新的消费主体，不在乎几十块的电影票价。
P——Positioning（产品定位）：本片最终定位为爱情喜剧疗养片。定位以后，营销团队迅速向市场
清平乐村居古诗的意思传达这一信号。比如，在各地普通人拍摄的“失恋物语”，放在网络上，寻共鸣。运用软文、微博提前8个月开始进行网络宣传，并邀多名圈内好友进行微博宣传。让产品的定位深入人心，积累大量潜在受众。
对国产电影营销借鉴：
感人短信
失恋的宣传完全把握住新时代观众的特点，营销非常成功，直接向好莱坞看齐，现在的电影宣传已经不是制片方单向给予受众信息了，影迷的深度参与和情感代入对一部影片上映后的票房成败越来越重要。
关注电影的目标市场的锁定，好的营销不是关注到每一个人，更重要的是目标市场的锁定和针对性。
结论
综上所诉，我们不难看出《失恋三十三天》的营销包括一个时机：世纪光棍节；两个体：精准把握营销；三个途径：充分利用新途径。所以今天小成本的国产电影也能赢得高票房。