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◎覃善瑶 李静丽
摘要：经济的发展给人们带来了高质量生活的同时，也加剧了城市有限的空间，因此，越来越多的人开始向往温和的民族习惯以及健康休闲的乡村旅游。本着田阳区巴某村的乡村旅游为研究对象，通过对巴某村进行实地调查，对其发展现状进行梳理分析、了解其乡村旅游的发展存在的问题，提出相应的建议，以推动巴某村乡村旅游健康稳定发展。
关键词：田阳区巴某村；乡村旅游；发展研究
一、引言
乡村旅游是国家实施“乡村振兴战略”的重要推手，是实现乡村振兴的有效途径。我国对乡村旅游的研究起步晚，但是经过不断的发展，乡村旅游研究领域涉及生态旅游、全域旅游等诸多方面，具有良好的发展趋势。以巴某村乡村旅游发展为例，研究以自然景观为基础，结合民族文化的乡村旅游的发展进行研究，为该地区的乡村旅游发展提供具有可操作性的建议。
二、 田阳区巴某村乡村旅游发展现状
（一）优势
1.区位优势
巴某村隶属于百市田阳区五村镇，距离五村镇13 km，距田阳区人民政府。从田阳区经东北方向的X850及S210前往车程约1小时 [1]，与周边的德保县、田东县、靖西市形成良好的交通网络；毗邻企业生产基地和华润五丰田阳供港基地，巴某村片区与企业在生态养殖方面有合作，为乡村旅游的发展提供了条件。
2.乡村旅游整体规划良好
巴某村利用周边原有的山水风光，在规划布局上强调低开发、重保护、高品质建设。桂中西部的次生干栏式建筑风格是地方民族建筑特，加旭屯全屯民居的外立面均改造成次生干栏式风格；利用当地格栅凸显壮锦元素；同时对各个屯进行杂物清除、绿化、美化形成具有绿地、微菜园和景观小品的农家院落景观。村内划分为观光农业园、特采摘园等观光和供游客体验农品的体验园，有自然与民族融为一体的特。
3．生态环境优势
巴某村地处低、纬度高、海拔气候温凉，全年平均气温18℃，属于南亚热带季风气候。年雨量充沛，
日照时间和无霜期长，植被得到健康、快速地生长，为乡村旅游自然资源的利用提供了可能性。生态公益林13080亩，除去村民生活区域、耕地面积，其森林占该村面积的三分之一，旅游区植被茂密，多处溪泉和湿地，负离子含量高，这为巴某村发展乡村旅游创造了较高的生态环境质量。
（二） 劣势
1.交通工具选择限制性强
巴某村处五村镇，道路良好，但是能直接到达村内的交通方式只有自驾和乘当地农户的摩托车等，公共交通工具只能到达镇上，目前还没有开设旅游大巴专线，交通工具选择受限在一定程度上会影响游客的来游和重游意愿。
2.旅游形式落后
目前巴某村的旅游形态主要以观光农业、自然景观，在产品开发上缺乏新意，游客游玩时间短；另一个是游客游览的主要旅游项目是桃李园基地的油菜花，花期较短，缩短了游客的旅游时间，因此出现了游客无法融入及体验当地的生活。
（三） 机遇
1.政策优势
目前，政府对乡村振兴战略有着高度重视，对乡村旅游的发展，带来了发展契机。田阳县乡村旅游的发展政策优势，积极推动乡村旅游发展，如.《田阳县休闲农业发展规划》，主要内容为把休闲农业作为现代农业中的一个重要环节进行科学规划。
2.入选旅游路线精品景点
2019年，自治区文化和旅游厅、百市政府联合举办了“发展乡村旅游·助力扶贫攻坚”暨2019广西乡村旅游精品线路活动，旅游部门发布15条广西精品乡村旅游线路，其中巴某村成为“长寿养生文化游”“壮乡文化风情游”路线的特精品景点。这成了宣传巴某村乡村旅游的一个契机。
（四） 挑战
1.周边村落竞争激烈
新立村隶属于田阳区那满镇，南接五村镇，距县城15公里，有着丰富旅游资源和浓厚的人文历史资源；有驮烈河、龙潭河、狮子山、威虎山洞等休闲旅游项目。近年来，新立村加强旅游发展规划和开发，打造“醉美乡村”休闲农业旅游之乡，先后被评为“自治区文明村”“自治区生态村”等称号，给巴某村的发展带来了很大的挑战。
2.生态环境质量下降
巴某村旅游的发展，使得巴某村的游客日益增多，尤其是每年油菜花开期间，村里挤满了游客和各种交通工具，清新的空气变成了恶臭汽车尾气；游客遗留下来的塑料瓶等垃圾，造成了污染；村内旅游经营者及村民所产生的垃圾、污水等在不同程度上影响甚至破坏巴某村的生态环境。
三、田阳区巴某村乡村旅游发展存在的问题
巴某村在脱贫攻坚的道路上取得了较为显著的成效，但要通过乡村旅游来进一步发展乡村经济，还存在以下几个问题。
（一）公共交通设施缺乏，出行便利性差
巴某村有县道、乡道围绕，与周边县市形成良好的交通网络，但是到巴某村旅游的游客基本上都是属于自驾出行。目前巴某村没有开设旅游大巴专线，公共交通很不便利。再者，道路的交通指示牌不健全，导致客人在经过巴某村的岔路及村庄很难到目的地。
（二）景区内基础设施建设不够完善
巴某村的旅游基础设施还需进一步完善，停车场规模小而且不规范，严重地影响了村内环境的美观。在食宿方面，巴某村的农家院和民宿的数量极少，各项配套设施都比较简陋。公共卫生基础设施建设有待加强，垃圾桶间的距离较大，导致游客会直接把可腐烂的垃圾扔到村内的微菜园里。
（三）基层人员服务水平不高
巴某村的乡村旅游服务水平较低，村内为数不多的餐饮场所环境简陋，接待服务形式单一。服务人员大多数为当地的中老年人，文化程度、服务技能、水平较低，甚至语言不通。这些都是当地乡村旅游业的服务水平不高的表现，导致游客对巴某村乡村旅游服务印象不佳、满意度变低。
（四）旅游产品内容单一，缺乏特
巴某村的乡村旅游主要以农业观光、采摘园为主，但是由于产品的单一、项目同质化严重等问题，导致旅游区休闲娱乐活动体验性不强、参与度不高，游客逗留时间短。
在旅游食宿方面，也是简单的吃农家菜、住农家院，还未形成“一村一品”的特发展模式。
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（五）民族文化内涵体现不足
巴某村属于壮族的聚落，以壮乡精品旅游为主题，体现在村景的设施如民居的外立面、路灯等有其壮族元素修饰，但内部却是普通的装修，主要停留在村庄风貌和外部景观层面，均为浅层的主题文化；而且巴某村具有民族文化的旅游项目极少，文化和民族氛围不够浓郁。
（六）营销观念落后，宣传力不足
镇政府对巴某村的旅游宣传资金少且方法守旧，以广播电视、户外广告为主，互联网上的活跃度不高。大多数游客都是通过亲朋好友介绍到巴某村，广播电视、手机app 等软件了解到巴某村的很少。甚至在发布有关宣传平台上的内容少、更新慢。
四、田阳区巴某村乡村旅游发展的对策（一）针对性开拓客源市场
专心学习的成语政府要对不同特征的客源市场进行差异化开发策划，当地旅游经营者要积极对旅游地进行宣传，提高旅游地的对外形象力。此外，政府与旅游经营者要协调好各方利益，加大资金投入，完善旅游配套设施设备，从而提高游客满意度最终达到扩大客源市场的目的。
（二）完善基础设施建设，提高公共交通便利性
巴某村在2019年实现全村脱贫，但在乡村旅游建设方面的投入还是远远不够。因此，政府和旅游经营者应加大基础设施建设的投入，在公共交通方面，开设从镇上到村内的旅游专线。除此之外，旅游公
家长意见建议怎么写最简单厕、网络通讯、垃圾处理等设施设备也需要相应的进行完善，促进乡村旅游的发展。
（三）提高乡村旅游食宿质量
政府要严格定期检查餐饮的质量，加强食品安全的监督管理。其次，实行绿餐饮多样化服务，以无机绿瓜果蔬菜、黑山羊、巴某水鸭等当
地的特为主要卖点。最后，优化民宿设施的基础，融入当地的民族文化，提高游客的体验质量。
（四）加强从业人员培训，提升乡村旅游整体质量
政府应对乡村旅游制定计划，出资邀请旅游界的专家对该村的乡村旅游经营管理者进行培训，提高管理和经营的能力。还要对从业乡村旅游的经营者以及村民进行旅游接待服务方面的培训，提高服务质量。
（五）因地制宜，打造多元特旅游产品
巴某村的旅游产品单一，因此，要结合巴某村各屯的差异化特点，打造不同主题的民宿旅游度假产品。其次，要积极融入本地特的民俗文化，开发出具有创造性和安全性的乡村旅游项目。最后，结合当地的民族习俗和节日，举办巴某村周年庆和壮族传统节日如三月三、“五月五”歌圩节等民族节庆活动，以吸引外来游客年来巴某村观光旅游。
口袋妖怪白金性格>药不然（六）强化乡村旅游的网络营销宣传
利用互联网信息传播的便利和高效性，形成“旅游+互联网”的宣传通道，增强巴某村乡村旅游的吸引力和影响力。其次，旅游经营者积极借助现代媒体对旅游地进行宣传。最后，加大宣传方面资金的投入，如出资邀请旅拍达人，塑造高品质旅游体验，吸引更多的投资商。
（作者单位：南宁师范大学旅游与文化学院）
作者简介：覃善瑶（1997-），女，壮族，硕士研究生，研究方向为
职业技术教育旅游服务。
参考文献
[1]范华，崔皓.网红经济下的精品示范型乡村设计策略——以广西田阳县五村镇巴某村加旭屯特风貌改造为例[J].规划师,2019,35(19):78-82.带来不同的视觉感受，因此，产品彩的设计是为了更好的表现产品造型而利用彩的性与配置对比将彩的表现力充分地发挥出来，在带来视觉刺激的同时影响人的心理，带给人愉快的情感体验和美的享受。
产品的彩所产生的情感作用，直接或者间接影响着消费者的购买欲望和购买情绪，彩具有吸引注
意力的鲜明特点，其是产品第一时间进入消费者视线，并能够形成印象的重要元素。优秀的彩设计可以使消费者获得良好的心理感受和情感体验，在吸引消费者注意力的同时使其产生极大的购买欲望和消费冲动。
（4）产品设计中的图形设计。产品设计中的图形设计是由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，用来装饰和传达主题的视觉形式；是通过对产品功能的解读与提炼，通过图形的创意设计，易引发消费者的联想，引起关注和兴趣，使其更好地接受产品。因此，图形设计也不仅仅只是表达美观，而是更好地传达“意”，即产品的核心价值，以加深消费者的印象和记忆，引发良好认知反应。
图形设计的根本要求是信息传达，为了实现这一目的，我们必须遵循两个原则：一是要传达一定的信息，即与产品有关的，需要被消费者了解，接受的关键性的信息，在传达的过程中，秉持“少就是多”的原则，以免引起传播过程中的心里噪音；二是运用创新、创意的表现形式，运用形式美法则，在审美疲劳的信息时代中，有效地引发消费者的关注。
（三）设计与消费者心理研究
设计心理学研究不同国家、不同地域、不同年龄层次的人的心理特征，了解如何采集目标消费体的相关信息，并对其心理发展过程进行分析，以便有效地避免设计走入误区和陷入困境，从而使产品能够获得消费者的认可和获得良好的市场效应。在产品设计过程中，要从消费者的消费行为
心理角度来探讨设计的目标定位和设计实现问题，在设计实践中正确运用设计心理学知识处理好设计方法技巧与市场消费心理目标实现的相互关系，准确地实现产品设计的功能。周韦彤透视黑装
同时设计心理学研究人们心理状态，尤其是人们对于产品设计需求的心理，及其通过意识如何作用于设计的一门学问。通过设计与消费者心理研究可有效探索沟通生产者、设计师与消费者关系的方法，了解消费者的消费心理，研究消费者的行为规律，以实现让设计满足市场，满足消费者需求的目的。
二、结语
在现代产品设计中，运用设计心理学的原理与方法显得尤为重要。对于不同的消费体、不同的使用区域、不同的使用场合要有针对性的设计。融入了设计心理学的产品设计在保持设计的科学结构和合理功能的基础上又将情感、心理等因素融入其中，使现代产品设计成为科学和艺术、技术与人性的有机结合，“以人为本”的产品设计在产品设计中的主导地位会日益凸显，也是社会发展和进步的表现，是未来产品设计的主要发展方向。设计心理学在产品设计中的应用进一步促进了产品设计的人性化，同时也使产品设计更加符合消费者的心理需求，带给消费者轻松愉快、温馨舒适的心理感受和情感体验。
（作者单位：山东工艺美术学院）
参考文献
[1]杨越，李帅，陈思远.设计心理学在产品设计中的应用[J].卷宗,2017.[2]刘江.设计心理学在儿童玩具情感化设计中的应用[J].读天下,2016.[3]张文文.产品设计心理学的应用[J].文化创新比较研究,2018.[4]赵江洪《设计心理学》2005年版，北京理工大学出版社出版社.
（上接第275页）
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