——以甪直为例
河海大学 蒋鸥影
摘要：随着旅游产业不断发展，传统的自然风光旅游已无法满足旅游者，对于其他因素的体验需求逐渐增强，于是文化旅游顺势发展。我国约有三百多座历史文化古镇，其中江南水乡的发展水平较高，已经进入世界文化遗产预备清单。但在当前我国城市迅速发展，城镇大拆大建的背景下，古镇可持续发展问题尤为突出。古镇多缺乏自身特，同质化现象严重，游客吸引力欠佳，发展模式固化，经济发展缓慢，其所独有的特文化已逐渐在历史长河中没落。甪直作为千年文化古镇和新型特小镇，经济及文化发展已显颓势，本文通过分析实地考察所收集一手数据，为甪直镇提出了注重延续古镇历史文脉，建设有历史记忆、民族和地域特点的甪直古镇，以期建成可持续的、具有文化力量的重要历史古镇的发展方向。
关键词：文化旅游；江南古镇；甪直
一、甪直古镇文化旅游理论概述
（一）文化旅游概念
２０世纪７０年代美国学者首次提出文化旅游概念，我国学者自２０世纪９０年代初期开始研究，其理论和实践在二十年间取得了很大进展。文化旅游的观念目前学术界有很多定义，但不管是哪一种定义，其表达的意思都是大同小异。由此，本文根据马波［１］等的研究成果，将“文化旅游”界定为一种旅游类型，即旅游者可以从中体会到旅游目的地及当地居民的历史、文化、遗产、建筑、思想、观念和生活方式等。
（二）文化旅游发展的意义奖状怎么写
我国工业发展已趋于饱和，各地逐渐从二产向三产转型，地区之间旅游竞争日益激烈，因此各地已将研究并开发新的旅游类型，提高本地区的旅游吸引力和综合竞争力，视为当务之急。在这种大时代、大背景下，文化旅游应运而生，并用其独特的人文与自然魅力吸引着越来越多的人。旅游与文化的有机结合，既可以使民俗风情、传统技艺和艺术等传统文化资源得以保护和传承，同时又能吸引游客前来观览，最终达到文化保护和经济发展的双赢。
文化旅游业作为当代服务业的主要组成部分之一，其成长与强大有着更为深刻的意义。文化产业以旅游为主要载体，以展示文化的内涵和魅力，同时实现文化的经济价值。通过发展文化旅游，可以带动相关区域经济协调、有序、健康地发展，提升当地可持续发展能力，如可以带动商铺、酒店、餐饮、交通运输、娱乐等行业的进一步发展。另一方面，文化旅游的发展，不仅可以丰富当地的旅游内涵，
也可以提高其旅游质量，更重要的是能促进当地文化产业的发展与繁荣，从而更好地传承和保护各地区的区域文化。文化旅游不仅壮大旅游发展，也很好地将文化进行了传播。
（三）古镇文化旅游的概念
古镇虽历史悠久，但是古镇文化旅游没有固定的概念，从文化旅游的概念可以引出古镇文化旅游是指古镇文化专题旅游项目，指的是
旅游者离开自己惯常生活工作环境到异地体验
古镇水乡环境及居民生活从而获得古镇文化
享受的过程。这个概念是从字面意思给出的概
念，还不太严谨，需进一步研究。
薇如（四）甪直古镇文化资源与旅游发展概况
甪直作为具有２５００多年历史的中国水乡
文化古镇，萌动于春秋，绵延于两汉，繁华于
魏晋，勃发于明清，是经济繁荣、农业发达、
文化悠久的富庶之地。甪直古时农具先进、农
业发展繁荣、农耕文明灿烂。我国最早的农具
专著《耒耜经》产生于此。其拥有广袤的沃野
和湖泊，以种植水稻为主，农具博物馆、万盛
恒米行便是农业发达的历史写照。文化方面，
作为江苏省首批四大历史文化名镇之一，被费
孝通先生誉为“神州水乡第一镇”。春秋时期
吴王阖闾的离宫、梁代的保圣寺、唐代文豪陆
龟蒙、维新运动的先驱王韬、教育家叶圣陶都
与甪直有着千丝万缕的关系。甪直历史名人辈
出，文化遗产丰富，有着丰富灿烂的传统文化。
虽有丰富的文化资源，但甪直却远不如
西塘、周庄出名，当地文旅产业发展疲软。甪
直经济重心置于二产之上，是我国的特“模
具小镇”，经济向二产偏移使文旅未得到较高
重视，但也为甪直保下了具有原真性的文化遗
产，也为文化的保护与发展提供了坚实的经济
基础，这为甪直文化旅游的发展进一步带来了
优势。
二、制约甪直古镇文化旅游发展的因素
甪直古镇在文化旅游产业发展方面的确
只是未到伤心处存在许多资源优势，并取得了一定的成就。但
从整体发展格局来看，仍处于起步阶段，在文
化旅游发展过程中依旧存在着许多亟待解决的
问题。主要体现在以下方面：
（一）文化内涵挖掘不够深入
文化旅游业的文化内涵，是由地区全体民
众共同构建的，直接影响和制约文化旅游业的
发展。甪直具有两千五百多年的历史，富有江
南水乡特，传统文化多样丰富。生活习俗方
面，梳发髻的妇女饰品有发簪、如意、压发、
银梳、银挖耳、绢花、绒花、鲜花等。生产习
俗方面，甪直造船习俗别具一格。民间艺术方
面，清道光咸丰年间，甪直盛行宣卷。文化遗
产方面，甪直有保圣寺、沈宅、萧芳芳演艺馆、
万盛米行等物质文化遗产，但这些传统文化却
并未被良好的传承发展，是对甪直丰富文化资
源的一大浪费。
（二）居民缺乏保护意识
qq怎么设置自动回复目前，保护文化遗产的呼声越来越强，很
多古镇也都被作为文化遗产挂牌保护起来，但
真正的保护并没有落实。因为大部分居民并没
有较高的文化素养，更没有保护意识，他们对
古建筑和传统民风民俗的价值了解甚少，在他
们看来那些历史遗留下来的古街巷、老房子并
没有什么经济价值，古镇文化遗产在民众的忽
视下慢慢消失。究其原因，最根本、最主要的
还是文化拥有者即当地居民对自身传统文化的
“忽视”和“不珍惜”。
三、文化旅游视角下的甪直古镇旅游发展
策略
（一）打造丰富的体验产品剧雪老公
当今的游客在旅行过程中不再是单纯购
物和参观那么简单，而是追求旅行中的体验和
回忆，因此打造体验场景、让文化在细节处体
现成为一种新风尚。在设计时应注重“散客体
验”，设计更精美、更舒适、更生活，更强调
慢节奏，如甪直传统文化习俗体验旅游、古镇
水乡文化体验旅游等更体现“远方的客人请你
留下来”等理念的新的旅游产品。
（二）规划甪直古镇文化旅游路线
随着大旅游、大区域综合发展趋势的来临，
甪直古镇旅游发展要与周边的旅游景区联动发
展。根据甪直古镇文化旅游资源的特点，可以
科学规划出与周边古镇相协调的旅游线路，以
促进甪直古镇文化旅游发展。
安以轩吴建豪参考文献
[1]马波.文化旅游学[M].青岛：青岛大学出版
社,1998.
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