第七章报纸
第一节报纸的特点、分类与功能
一、报纸的特点
报纸传媒的出现是人类传播活动中非常重要的产物。在印刷术没有出现以前，人类处于手抄文字传播阶段，虽然手抄文字比之前的口头传播有所进步，但仍然无法克服其局限性和弊端：如手抄文字需要人工抄写，所以传递信息速度缓慢，无法批量传播，因此导致其传播范围狭窄，传播信息量有限。印刷术的出现催生了报纸传媒的诞生，报纸以其独特的技术优势克服了手抄文字传播阶段的不足，形成了自己的特点。作为现代社会生活举足轻重的报纸传媒，与广播、电视、互联网等其他大众传媒相比，有自身的特点和优势。
1．以印刷术为科技基础，以纸张为载体
印刷术的发明是人类传播发展史上的重要转折点。中国是世界上最早发明印刷术的国家，六世纪下半叶到七世纪上半叶的隋唐之际我国就已发明雕版印刷，主要在民间使用，特别是用于家家历书、农书和医书等印刷。世界上现存最早的印刷物是唐咸通九年印制的《金刚经》。北宋庆历年间平民毕昇发明了胶泥活字印刷。元大德二年，王祯发明了木活字，还发明了能够转动的排字盘，这一创造把活字
qq留言板主人寄语印刷提高到一个新的水平，此外我国又发明了铜活字、铅活字印刷等。印刷术的发明为文字以印刷的形式进行传播提供了技术条件，我国的印刷术传入世界各国，1456年古登堡使用手摇印刷机印刷了200本《圣经》，这一年被认为是大众传播开始的年代。正是由于印刷术的发展，信息以印刷文字的形式展现在纸张之中，推动报刊业向大众化方向发展。
2．易保存，有利于流传后世
手抄文字时期，人们为传递信息，采用很多传播载体，如龟甲、兽骨、石头、木头、竹简、丝绸等等。这些载体有的轻便有的庞大，而且很多材料无法长久保存下去，流传不久。报纸则有易保存的优点，纸张不仅轻薄，而且作为印刷文字，一般来说不容易褪去，容易保存，甚至能流传于子孙后代。
3．携带方便，随时随地可以接收信息
报纸不受时间范围和地域范围的限制，读报时间和读报地点可以有读者自由掌握和控制。读者可以在地铁、办公室、家里、公园里读报，可以在一天之中的任何空闲时候读报，在这一点上读者的主动性很强。
4．信息容量大，选择方便
报纸之中包含着大众所需的大量重要的和新鲜的信息，虽然报纸会受到版面的限制，但现在很多报纸
为达到信息扩容的目的，都在进行扩版和改版，以保证读者能在一份报纸之中获得尽可能完全的信息。此外，信息的选择非常方便，报纸每个版面包含一个主题，读者可以根据自己需求寻自己想要的信息，而不需要其他的技术操作，可随时查阅。
综合起来，报纸有以上的优势，而且有些优势是目前其他传媒都无法替代的，这使得报纸能存在于激烈的传媒竞争中，而不可能消亡。然而随着科学技术的进步以及人类传播事业的发展，在报纸之后出现了电台、电视台和互联网等传媒，和这些大众传媒相比，报纸存在局限性和弱点。
1．对读者教育的要求
报纸是以印刷文字的形式向读者传递信息的传媒，这意味着它对读者的文化素质和识字率有一定的要求。没有接受过教育，目不识丁的受众是无法阅读报纸的，而文化水平较低的读者可能会对报纸上的信息出现误读、错读的问题，最终导致信息传播没有往传播者预期的
方向发展。因此报纸针对的必须是接受过一定的教育，并且对报纸传递的信息有能力正确理解的受众。
2．与电视的声形并茂相比，略逊一筹
报纸传递信息的方式是靠文字和图片，而文字和图片相对于电视的声形并茂来说，就显得过于静态和
枯燥，倘若信息量相同，受众自然愿意选择声像俱美的电视传媒。
3．时效性偏弱，传播不够广泛
和手抄时期传播比，报纸传播信息突破了时间的限制，能够在较短时间内把大量信息传到千家万户。而电台、电视台、互联网的出现在这点上更加完善，现场直播，实况播映等方式使受众能在第一时间清晰地感受到来自世界各地的重大事件。而报纸受到工作程序的影响，不可能实现现场直播。因此在时效性和传播范围上面的优势并不明显。
4．和网络相比，互动性不够强
报纸和读者之间的联系，可以通过读者来信、读者座谈等形式实现，报纸传媒通常通过这些形式来接受反馈信息，以更好地调整自己的版面和报道内容，但这种方式耗时长久，而且效果不是很好。尤其和双向互动性非常强的网络媒介相比，报纸传受双方的互动性并不强。
二、报纸的分类
根据不同分类方式，报纸可以分为不同类型，下面介绍几类基本的分类。
1．按报纸所属区域范围分，可以分为三类
全国性报纸：指的是以全国范围内的，新近发生的重大时事和要闻为传播对象的报纸。
省级报纸：指的是以全省范围内的，新近发生的重大时事和要闻为传播对象的报纸。
地市级报纸：指的是以地区、县市范围内的，新近发生的重大时事和要闻为传播对象的报纸。
2．按报纸传播内容分，可以分为两类小小如新闻
严肃的高级报纸：指的是刊登新闻和评论为主的报纸，格调较高，报道内容多为政治、经济、军事、教育等方面的严肃新闻。
大众化的通俗报纸：指的是刊登娱乐和服务信息为主的报纸，格调较通俗化和大众化，报道内容多为社会新闻、娱乐新闻等。
3．按报纸传播信息领域分，可以分为六类
时政类报纸：指的是报道全国以及国际时事政治和世界各国政治局势发展动态的报纸。
经济类报纸：指的是报道全国以及国际经济发展动态，经济领域新情况、新现象和新问题的报纸。
娱乐类报纸：指的是报道全国以及世界各地娱乐活动、明星动态等信息的报纸。
法制类报纸：指的是报道全国以及国际法制发展变化情况和问题的报纸。
体育类报纸：指的是报道全国以及国际体坛盛会、体育界发展动态的报纸。
生活服务类报纸：指的是以人民众日常生活中衣、食、住、行等需求为报道对象，以提高人们的物质和精神文化生活水平的报纸。
4．按报纸的阶级性来分，可以分为两类
无产阶级报纸：指的是代表无产阶级和广大人民众利益的报纸。
资产阶级报纸：指的是代表资产阶级，特别是垄断资本家利益的报纸。
5．从办报方针来分，可以分为三类
党报：指的是党和政府指导各项工作的重要舆论工具，是旨在为教育众、引导社会舆论和维护政府权威及其良好形象的报纸，是政府政治系统的有机组成部分。
都市类报纸：指的是对都市和城市中新近发生的事实进行报道的报纸。
专业性报纸：指的是对专门领域、专门专业内新近发生的事实进行报道的报纸。
以上是报纸的几种分类方法，此外还有其他分类方法，如按照报纸刊登的期数分，还可以分为日报、周报、月报等，就不一一赘述。
三、报纸的功能
1．传播信息，沟通情况
报纸传播的基本目的就是传播信息，沟通情况，把新近发生的事实以最迅速地方式告诉给读者，让读者能及时了解客观世界的变化和发展。针对社会上存在的新问题、新情况、新现象，报纸不仅要对表象进行反映，还要通过解释性报道、调查性报告等形式，透过现象挖掘潜藏着的事实的本质。
中国邮政储蓄余额查询报纸不仅通过刊载新闻的方式来传递信息、沟通情况，还通过评论的方式来进行。报纸开设不同的专栏或评论栏，这是一个发表不同意见的场所，读者可以通过这个场所来发表意见，最终使各种观点能够得到很好的交流和沟通，而评论之中也会透露出一些新信息，如党和政府的新指示和新精神等。
2．进行宣传，引导舆论
报纸传媒具有强大的宣传作用，它通过信息传播，使读者了解现阶段党和政府的路线、方针、政策和基本决策，引导读者往正确的方向前进；使读者认识到目前国家政治和经济发展的现状、努力的目标以及社会理想，团结全国各族人民团结起来，为实现共同目标而努力奋斗；使读者认识到国家的法治
建设、和宗教政策，促进读者建立社会主义荣辱观，维护社会治安，保障国家的团结；使读者树立正确的世界观、人生观和价值观，在平时端正言行，做到自律和他律，从而做到物质文明和精神文明相结合。
要发挥报纸的宣传作用，就要通过反映、影响和引导舆论来实现。舆论学创始人李普曼在《舆论学》中这么给舆论下定义，他认为舆论“是公众或许多人对他们共同关心或感兴趣的问题（或事件）公开发表出来的意见”。报纸传媒通过舆论来获取力量，加大报道力度，使更多人关注事情发展的动态，起到宣传的作用，而经过宣传又形成新的舆论，对受众的思想和行为产生影响。除了引导舆论外，舆论监督也必不可少，报纸传媒能对国家、政府、社会和社会上的个人进行监督，有利于政府工作的顺利开展，国家政策的有效实施以及社会秩序的维护。
3．传播知识，提供教育张继科景甜分手原因
报纸面对的受众是具有一定教育水平的广大读者，因此在传递信息时，尽量使用大众化和通俗化的语言表达方式，以便使读者能清晰而准确地理解信息的内容。报纸传递的信息中，有很大一部分都是科学知识。报纸上的信息包括两个方面，一方面是全世界各领域、各行业的最新情况和最新成果的信息，另一方面是与人们日常工作和生活密切相关的各个方面的信息。无论是专业领域的知识、科普知识还是生活常识，读者都能在阅读报纸时获得，有利于增长见识，开阔眼界。虽然报纸提供的教育和
学校的系统教育不同，但读者在阅读过程中的收获很多都是学校教育所没有的，尤其是科技发展过程中的新成果、新创造，世界各国的风俗民情、奇趣见闻等，报纸中这些内容的信息量远比教科书要丰富。
4．提供娱乐，陶冶情操
随着物质文化生活水平的提高，人们对报纸传媒的信息传播有了提供娱乐、丰富日常生活等方面的需求。报纸提供的娱乐性素材，如漫画、连载小说、生活休闲类和娱乐界新闻报道等，都能让读者感到轻松和愉悦，报纸的专刊和副刊就承担着提供娱乐的主要任务。尤其现在针对丰富日常生活的报道越来越多，如报道休闲娱乐、购物旅游、居室装修、卫生保健、服饰化妆、烹饪美食等内容，同时还包括大量的生活消费的行情、趋势、热点、时尚与流行等，这些服务性的报道既有利于提高人们的生活质量，还有利于提高全民的文化素养、丰富精神生活。
5．刊登广告，获得利润
广告是报纸的主要经济来源，刊登广告是实在三赢的良好途径，广告商通过刊登广告，有利于消费者在最短时间内接触产品，提高购买率；消费者通过接受广告信息，形成消费行为并满足其需求；报纸通过刊登广告获得经济收益。但报纸在刊登广告时要注意社会效益和经济效益的统一，要对广告严格把关，防止不良广告进入流通渠道，影响消费市场。
第二节外国报纸发展的历程
报纸作为最早的新闻传媒，是资本主义经济发展到一定历史阶段的产物，世界上最早的报纸出现于17世纪的欧洲1，当时的报纸多为周报，如德国于1609年创办的《通告、报道与新闻报》、1615年创办的《法兰克福新闻》均为周报。报纸的出现，意味着人类新闻事业的开端。
根据传媒格局的变化与发展，我们可以把人类新闻事业分为近代新闻事业与现代新闻事业两个阶段。而在这两个阶段中，报纸的地位和作用具有明显的变化。近代新闻事业时期指的是17世纪到19世纪，由于科技的发展促进印刷行业的蓬勃兴起，而一时之间又没有其他更新式科技来取代它，因此此时报纸传媒占主导地位，因此近代新闻事业发展史基本上可以称为报纸的发展史。而到20世纪初期，新科技革命的产生带来了电台和电视台，电子媒介的产生和发展彻底改变了新闻传媒的整体格局。从而出现了报纸、广播和电视三分天下的局面，人类新闻事业从此进入了现代新闻事业阶段，具体时间为20世纪初至今。在这一时期，不仅报纸不仅受到了其他传媒竞争的挑战，而自身也发生了变化，具体表现在商业化报纸的大量出现、更大程度的社会化以及垄断趋势的日益增强，而这成了近代报业演变为现代报业的主要标志。2
仇晓的老公一、英国报纸的发展历程
1．封建王朝统治下的报纸发展
印刷术引入英国后并未引起皇室多大重视，1476年卡克斯顿在伦敦的威斯敏斯特大教堂创办了英国第一家印刷厂后，印刷术以及随之建立的印刷厂得到迅速发展，直到印刷传单中出现了反封建的内容，成为政治斗争的武器，并且开始威胁封建统治时，英国专制王权开始对报纸发展进行严格管制。当时处于封建统治后期，都铎王朝为维护自己的统治，下发一系列遏止印刷业发展的命令：1528年英国国王亨利八世首次发布新闻出版法令，正式建立了对出版物的审查制度，成为统管王国内部出版印刷事业的第一位君主。1570年伊丽莎白女王建立星法院，1586年颁布特别法令，严格管制出版活动，对违反者处以、坐牢等处罚，不少印刷人士身受其害。然而，封建统治者的严酷法令并未使印刷出版商退缩，而随着人民对封建统治不满的增长以及资产阶级和新贵族的兴起，非法印刷活动仍在民间流传。直到1605年巴特出版《约克郡谋杀案》，成为“英国第一报人”3，虽然之后20多年内出版的新闻书和报刊有增多的趋势，但1625年查里一世即位后，王室再度加强新闻管制，惩罚也更为严厉。
2．资产阶级革命时期的报纸发展
1640年英国资产阶级革命爆发，1641年7月“星法院”条例取消，英国报业第一次获得了出版自由，各类报纸和新闻刊物纷纷涌现，其主要内容多为报道战况和进行宣传，然而好景不长，克伦威尔的独裁使报业重新堕入严厉的管制之中，只允许存在《政治信使报》和
1辞海·文化体育分册[M].上海：上海辞书出版社，1981，.p.31.
2张允若主编.外国新闻事业史[M].武汉：武汉大学出版社，2000，p.92.
3郭亚夫、殷俊.外国新闻传播史纲[M].重庆：四川大学出版社，2004，p.49.
《大众情报者》两份官方报纸，其他报纸一律取消。到1660年查里二世复辟，1662年颁布“特许制法令”，克伦威尔的报纸被查封，取而代之的是两份保皇派周报《国会情报员》和《大众信使》，同时复辟王朝于1665年11月16日创办了新的官报《牛津公报》，每周两期，单页两面印刷，后改名为《伦敦公报》，被认为是英国历史上第一张报纸，也被认为是世界现存历史最悠久的报纸。
3．资产阶级革命后的报纸发展
斯图亚特王朝复辟后建立了君主立宪制，一些旧法令的废除给报业发展带来宽松环境，1702年英国第一份日报诞生：在伦敦创办了《每日新闻》，单面印刷，每版两栏，于1735年与《自由英国人》、《伦敦新闻》合并后改名为《每日公报》。然而这次革命是英国资产阶级和新贵族的胜利，报业发展的束缚仍然存在。统治者通过征收印花税、津贴制度、叛国法和煽动诽谤法等法令制度控制报业发展，这导致英国报纸又陷入迟缓发展的状态，印刷商和工场主为自身利益不屈不饶地斗争，取得了一定的成就，如19世纪中期，政府迫于压力，取消了“知识税”（广告税、印刷税和纸张税的统称），这意味着廉价报纸开始兴起。
4．工业革命影响下的报纸发展
生产技术的变革不仅给英国的政治、经济和文化带来了重大变化，同时也对报业发展产生深远影响。这个时期英国不仅有政党报刊，还出现了独立报刊，如《大众广告报》、《早晨纪事报》、《每日广告报》等都是当时较有名气的报纸，其中1785年1月1日创刊的《泰晤士报》是影响力最大的报纸，至今在英国报业乃至全球仍有重大影响。而到19世纪中期，廉价报纸相继涌现，其中最著名的是约瑟夫·摩西·利维于1855年6月29日创办的《每日电讯报》，在其子爱德华·利维·劳森经营时期进行大量革新，不仅价格低廉，趣味性强，重社会新闻和独家报道，而且还不断创新版面，直至19世纪末它仍是英国发行量最大的报纸，劳森也被称为“英国报业之父”。
5．英国报业发展现状
20世纪后，英国报纸优胜劣态现象突显，随着经济发展和变革和变化，在经过激烈竞争和优胜劣汰之后，目前英国拥有《泰晤士报》、《太阳报》、《每日镜报》、《每日电讯报》、《金融时报》、《卫报》、《独立报》等世界知名的报纸。同时，英国报业集中的趋势也越来越明显。英国19世纪末就出现了报团，如北岩报团是英国最早的报团、先后创刊和购买了《泰晤士报》、《每日邮报》、《每日晚报》和《观察家报》，此外还有罗瑟米尔报团、比维布鲁克报团、贝里兄弟报团等十多家大报团，这些英国的大型报团，几乎控制了英国的整个新闻界。其中影响力最大的是澳大利亚报业大王基恩·鲁伯特·默多克创办的新闻国际公司，默多克不仅在上世纪末收购了《太阳报》和《泰晤士报》，而且他所创建的新闻集团是当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一。英
国是人均报纸销量最多的国家之一，共有报纸1400多种，大部分报纸在财政上是独立于政党而存在的，但它们也经常会表达一些独特的政治观点。
二、美国报纸的发展历程
精装四大才子1．殖民地时期的报纸发展
16世纪末，英国向海外扩张，随后英国殖民主义者对北美13个殖民地的印刷活动严格控制，并颁布了限制新闻出版的法案。即便如此，仍抵挡不了新报纸的出现，1690年本杰明·哈里斯在波士顿出版了北美第一份报纸《国内外公共事件》，但是只出了一期就被查封了。1704年4月，约瀚·坎贝尔创办了第一份连续的报纸《波士顿新闻信》，这份双面印刷的单张报纸延续了72年。这一时期北美殖民地商业的发展为报纸的迅猛发展提供了经济保证，因此当时各殖民地报纸纷纷兴起，并出现一些著名报纸，如布鲁克于1719年12月21日创办的《波士顿公报》、詹姆士·富兰克林于1721年8月创办的《新英格兰报》、本杰明·富