2018年游戏圈10⼤刷屏级营销事件盘点
工商银行个人网上银行转账随着版号的停发、怪物猎⼈被下架、⼤产品的下滑、⼩公司的裁员、以及流量的陡降，2018年国内游戏⾏业终于迎来了寒风凛冽的冬天。
娱乐产品供给的⽇渐丰富和⽤户注意⼒的⽇趋分散，不知从何时起，游戏的竞争对⼿已不再是新的游戏，⽽变成了直播、抖⾳、头条、甚⾄美颜相机。端游萎缩，⼿游触顶，买量成本终于从越来越⾼变成了有钱也买不到，游戏⾏业的增速降到了史上最低。昙花的养殖方法
还好倔强的游戏⼈没有那么容易被打败，在如此艰难的⼀年⾥，我们仍然看到了不少亮眼的出品和⿎舞⼈⼼的时刻。这⾥从营销的⾓度选取⼏个有代表性的年度产品，与⼤家共同回顾⼀下。
希望还是要有的，越是⾄暗时刻，越是曙光在前啊！
1，98K吃鸡BGM：称霸抖⾳的洗脑神曲
论抖⾳年度⼗⼤洗脑神曲，这⾸来⾃绝地求⽣官⽅的98K吃鸡版的Hands Clap 毫⽆疑问会⼊选。这条视频是绝地求⽣官⽅君在抖⾳上发的第⼀条长视频，创意本⾝并⽆特别之处，素材均来⾃游戏录屏，BGM使⽤了热门歌曲Hands clap，并将⾥⾯的掌声换成了有节奏的声。
然⽽就是这个⽆⽐机灵的策划，配上超神的剪辑，使得⽹友看起来“极度舒适”，BGM⽕了的同时，视频点赞达到470万，绝对算得上游戏出品⾥的头部了。
作为2018年流量收割的⼀匹⿊马，抖⾳毫⽆疑问是营销狗们全⼒攻下的全新重要阵地。然⽽前景美好，前路漫漫，在化妆品、电商、甚⾄博物馆都已经把抖⾳玩得6到飞起之时，⾛在⽹络⽂化潮流前沿的游戏⼚商们这次却多少有些乏⼒。
时⾄年底，除了98K、回⾸掏、以及⼏个⼩游戏和VR热门游戏的梗之外（⼤多是主播和⽹红⾃发的内容），来⾃游戏⼚
lol龙女出装时⾄年底，除了98K、回⾸掏、以及⼏个⼩游戏和VR热门游戏的梗之外（⼤多是主播和⽹红⾃发的内容），来⾃游戏⼚商的精彩作品屈指可数。这或许也与游戏⾏业今年的乏⼒有关，希望假以时⽇能看到更多的精彩吧
2，页游巨鲲吞噬⼴告之：你没体验过的船新版本桃之夭夭灼灼其华
此消彼长，移动游戏份额在不断上升，⽽PC游戏的份额持续下降。时⾄今⽇，⽤户的PC使⽤习惯仍在不断减少，2018年端游不好过，页游应该也不算好过。
不过，页游⼚商未曾停下探求创意的脚步，依然在存量市场上努⼒变着花样地向我们贡献⼀个个辣眼睛却⼜魔性到让你不得不记住的⼴告。
继⽼婆不在家、开局⼀条狗、我系渣渣辉、我系古⽥螺、是兄弟就来砍我之后，从去年到今年据说效
果最好的巨鲲吞噬系列，优雅C位出道，⽕遍全⽹不降温。
虽然⼏乎所有的页游都在蹭鲲的热度，但最让⼈服⽓的是：同样的鲲，每⼀次刷到，你都能看到不⼀样的创意，每隔⼀段时间，都有⼀个亮瞎眼的版本。每当有新的热点，鲲就摇⾝⼀变，还是熟悉的配⽅，竟有全新的味道！
剁椒鲲头来⼀锅？
⼀家⼈最紧要的就是齐齐整整
昆池岩表⽰⼀脸懵逼
宠物⼩精灵：纵使相见应不识
宠物⼩精灵：纵使相见应不识
想起世界杯上被吐槽的知乎⼴告，虽然同样辣眼睛，但让你不得不记住了它。
对于洗流量的页游来说，毕竟要算ROI，创意好不好不重要，收回了钱才是硬道理，从这个⾓度来看，也许这些页游⼴告的幕后策划才是真正的⾼⼿啊。
3，恋与制作⼈：李太太包下⼤楼为总裁过⽣⽇
从暖暖环游世界、奇迹暖暖到恋与制作⼈，短短5年，3款爆品，叠纸作为⼀个年轻的游戏公司，这样的成功率不知道让多少同⾏望尘莫及。
恋与制作⼈在2018年春节档公测，上线就迅速引爆，⽬前为⽌微博话题阅读量超过了60亿，关注度直追剑⽹3，妥妥成为年度现象级游戏，将⼥性游戏市场推向了前所未有的⾼度。为游戏中⾓⾊配⾳的知名CV阿杰曾公开表⽰，很感谢这个游戏，让声优⾛出了⼆次元圈，被更多的⼈了解和认可。
该游戏在营销上最⼤的亮点是精准的渠道应⽤以及优秀的内容运营。
双开dnf
⼀次不落的节⽇问候、⽆微不⾄的关怀祝福、句句⼊⼼的⾼级撩骚、⼀刻不停地跟随热点，⽣⽣把⼏个虚拟⾓⾊打造成了妹⼦们眼中有⾎有⾁的完美“⽼公”。
前段时间还为⼏位男主开通了微博，隔三差五就会更新⼀下，仔细⼀看，每个⼈发的内容⼜都⾼度符合⼈设，看来不仅剧情写的好，连衍⽣创作都如此⾛⼼，叠纸的⽂案可以说是优秀到没朋友了！
⽩起的微博
李太太包下深圳⾦基⼤楼给总裁过⽣⽇
这戏精附体⼀般的⽂案
除了服⽓还能怎样？
4，最强弹⼀弹：好产品是好传播的基础
都说2018年是⼩游戏年，确实，从年初强势蹿红的跳⼀跳，到年中的最强弹⼀弹，再到后来的海盗来了、我要猫咪……H5⼩游戏似乎在2018年到了突破⼝，爆款可谓层出不穷。
如果从营销⾓度去看的话，这些⼩游戏都会有⼀个共同点，即：它们普遍会从玩法层⾯就考虑与社交圈的⾼度结合，通过分享领体⼒、好友排⾏榜、节⽇转发抢福利等花样运营⼿段促进转发，让⼀切设计都⾼度集中地围绕着引导⽤户⾃传播展开。最终依靠视频⼴告（看视频让收益翻倍），应该是实现了初步的变现。
在推⼴成本⽇渐攀升的今天，⼩游戏们这种精细化的运营和低成本的推⼴，犹如当年页游在做游戏体验简化上的探索，⽆论是看着就很爽的⼤数值，还是经过恰到好处的游戏节奏把握，在细节上可以说是做到了极致。
在车展上买车便宜吗其实⽆论是跳⼀跳还是弹⼀弹，这种回归极简的⼩游戏真的很抓⼈，就像有魔性⼀般让你欲罢不能，根本停不下来，可能这也是它们让⽤户⼼⽢情愿疯狂传播的核⼼吧，毕竟好的产品才是好传播的基础。虽然也许研发团队也始料未及，但最强弹⼀弹可实实在在是从抖⾳上⽕的。
遗憾的是，到⽬前为⽌，内容浅，可玩性低，玩家来得快去得快也是⼩游戏⽬前尚未能彻底解决的尴尬，偶有在玩法深度上做尝试的产品，却⼜很难达到之前的⽕爆，也许再给⾏业和开发者们⼀些时间，两者最终可以很好的兼顾。那时候，应是⼩游戏真正的爆发之⽇吧。
5，剑⽹3&盖娅传说跨界合作：情怀满满，逼格上天
跟随PC端流量⼀起下降的端游市场，整个2018年出新品的速度降到了史上最低，除了年初的吃鸡，年中的逆⽔寒，⼏乎听不见其他动静。然⽽在这种背景下，⾛过了九周年的⽼端游剑⽹3却风华不减，搭着古风热不断玩出新花样。
号称史上最⼤资料篇的“世外蓬莱”连同九周年庆典共同开启，前后推⼴超过3个⽉时间，在微博上聚集了超过了6亿的阅读量。
版本好不好玩不知道，单就营销层⾯来说，剑⽹3在跨界合作和资源整合上是玩的越来越溜了，与中国风服饰品牌盖娅传说的跨界合作当属本次亮点之⼀。
后者是⼀个近⼏年在时尚圈很有影响⼒的中国风⾼定服装品牌，TFBOYS、刘涛、佟丽娅、关晓彤、董卿……等不少⼀线明星都穿过她们家定制礼服。在2019年巴黎时装周上，模特⾝穿剑⽹3蓬莱合作款⾼定礼服⾛秀的画⾯，简直是逼格上了天，你们感受⼀下这个画⾯。
不仅如此，剑⽹3在九周年庆典上更是请来了歌⼿霍尊⾝着蓬莱礼服演绎主题曲，并携⼿⼀众民间⽂化艺术家、古风⾳乐团体、CV⼤佬、国内知名插画师、Coser以及湖南卫视等⼤众媒体，打破次元壁，联合刷屏互动。覆盖了⽂学、⾮遗、影视、⾳乐、动漫、古风、甚⾄戏曲等多个⽂化圈。深度和⼴度均可谓到位。
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