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110  中国纺织  2019为运动男士提供了更多时尚搭配的选择空间；柔软、温暖的轻鹅绒兼顾保暖和时尚，让身体从厚重的棉服中解放出来⋯⋯每一件产品都轻松舒适、时尚百搭。”北山淑子介绍，为了追求轻时尚，红豆从彩选择、款式设计、面料材质、穿着搭配等方面都进行了重新定位和设计，不同年龄
、性别和职业的消费者都可以成为Mr.Real，畅享红豆轻时尚。“ 这款服装的彩、面料上，最能体现红豆轻时尚的理念。”北山淑子指着一款经典的灰系改良小西服介绍道，“它的面料为棉麻混纺材料，不易起皱，易打理；便西版型裁剪得体修身，一改过去传统的呆板；再配上我们自主研发的多彩休闲裤，内敛而不失时尚。特别适合上班族，而且休闲场合也可以穿，是时尚成功男士的首选”。正是秉承这一理念，红豆品牌日益深入人心。2018年，红豆轻鹅绒新品创下设计类产品在京东众筹金额的高纪录，3398万，进度完成率高达3398%。90%白鹅绒、700+FP 高蓬松度、20D 高密锦纶面料不仅重新定义了轻羽绒时代，兼具时尚化与科技感的“轻时尚”科技黑马更成为新消费的开拓者。“品牌不只是衣服，更体现了品牌的文化。所以轻时尚新品大到版型、面料，小至拉链、纽扣，无不化繁为简，为时尚做减法，将舒适性和实用性发挥到极致，可以说时尚不再成为一种负担。”对此，北山淑子表示：“随着时尚的多元化、个性化，希望红豆在智慧与轻时尚碰撞，科技与匠心产品融合的同时，不仅有‘情’，更有‘艺’，让每一位消费者都可以在生活中到自己的影子，成为真正的Mr.Real。”
文｜本刊记者 梁龙
“轻，是对优质生活的美好向往：是
自由，也是真实；是自然，也是
拍一拍设置简单；是潮流，也是经典；轻松舒适，时尚百搭。所以，红豆‘轻时尚’不是单
谢贤女朋友纯的追求年轻，而是年轻化，为时尚做减法。”
近日，在2019中国国际服装服饰博览会（CHIC
2019）上，红豆以“轻时尚”理念全新出击，成
为服博会一大亮点。江苏红豆实业股份有限公司
商品企划总监、品牌高级顾问北山淑子在接受记科目四题库
者采访时表示：“2019年，红豆将以“红豆轻时
尚”对品牌进行新定义，开创服装轻时尚系列新
品类，并在品牌营销等方面进行创意突破。”
也正是如此，红豆聘请吴京代言，演绎全
新品牌形象。场馆外和主入口播放的吴京为红
豆拍摄的时尚大片《Mr.Real》，完美展现了红豆
男装有型有度、简约自然的轻时尚风格。广告
语，“Mr .Real，有型有度，红豆轻时尚”格外醒
目。作为一个始创于1957年的经典品牌，红豆
在坚持优质平价的同时，始终不断自我创新，将
科技、品质、潮流熔于一炉，焕发着无限活力。
为了使品牌设计多元，更加迎合时尚，2010
年，有着国际品牌策划和强烈VMD 概念，以及
商业橱窗展示设计资深经历的国际大师——北
山淑子正式加盟江苏红豆实业股份有限公司。
赵薇万惠事件是真的吗在她的带领下，红豆从面料、品牌和市场入手，
进行大胆革新，每一件产品、每一个细节无不
流淌着全新的品牌哲学和红豆文化。
“这次参展，红豆男装带来了轻西服、轻夹
克、轻鹅绒等多个轻时尚系列产品，易打理、无
束缚的轻西服彩简约、面料舒适、版型简洁，比嘉爱未
使商务男士的着装不再严肃呆板；面料轻、工
艺轻、重量轻的轻夹克防水、透气、多种款式，北山淑子：做Mr.Real 畅享红豆轻时尚一线
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