长安汽车
高小凤
公共关系营销策划方案
-以奔奔MINI为例 
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一、背景分析
（一）企业简介
长安汽车集团拥有雄厚的生产实力,在国内拥有重庆、河北、江苏、江西4大产业基地，拥有11个整车和2个独立的发动机工厂，具备了年产汽车130万辆、发动机130万台的能力。汽车谱系覆盖乘用车和商用车全部领域，拥有排量从0。8L到2.5L的系列发动机平台。在海外拥有已建和在建的6个生产基地:马来西亚、越南、美国、伊朗、埃及、墨西哥。汽车产销量多年居中国前四位，品牌价值达212。18亿元。
2006年长安奔奔一经上市便创造了辉煌的业绩，为长安微型轿车的发展奠定了良好的基础。长安汽车自2009年广州车展被授予“中国乘用车时尚彩研发基地".目前,奔奔家族已经形成了“I LOVE MINI”的车系组合，布局国内一二三级市场，可以满足不同消费阶段用户的多元需求。而在新能源的战略版图上，长安奔奔MINI纯电动车已经凭借零排放、低能耗和高性能的优势在市场中独树一帜。作为奔奔车系的新生主力,奔奔MINI对于拓展产品线，提升市场销售规模及企业核心竞争力都具有重要的战略意义。
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（二）环境分析
1、宏观环境分析
汽车作为人民的生活交通工具,以越来越成为人民生活中的必需品。所以汽车行业的发展是必然的，但也是曲折的。作为中国自主品牌的长安汽车更是在激烈的市场竞争中寻求自己的发展之路，  此报告是对长安汽车做的一次宏观环境分析。主要包括；经济环境，社会文化环境，技术环境，政治法律环境，人口环境,自然环境。
志愿者有工资吗(1)经济环境
中国汽车市场与国家的宏观经济发展密切相关.在我国有计划的商品经济条件下,汽车市场的运行一一方面遵循商品经济发展的～般规律，呈现出具有一定规律的市场运行特征。但另一方面,我国汽车市场的不完全性以及在计划体制下非经济因索的影响,也使汽车市场运行的内在规律表现出不同的市场反映。进一步分析形成市场特征的影响因素，将有助于我们更深入、更全面地认识我国汽车市场，从而更好地促进我国汽车工业的健康发展。宏观经济波动是汽车市场波动的最主要影响 与收缩的运动状态。通过建立固定资产投资规模与汽因素。建国40年的情况表明，我国经济的发展一直处于汽车市场销售量关系模型,我们看到了汽车需求量与固在波动状态中运行.长安汽车的发展将面临巨大挑战！
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