产业集品牌与类型分析
摘 要：集品牌是集内企业集体行为的综合体现，是集内众多组织、机构在对某一种或某一类产品、服务长期的生产经营中积累而形成的，具有为外部购买者、合作者以及其他相关者所广泛认可的知名度、美誉度的名称和标识。根据国内集的发展情况，集品牌可以分成不同的类型。
关键词:集；品牌；内涵；类型
品牌竞争是现代经济竞争的高级阶段。品牌代表着品牌所有者的信誉、实力。通过培植品牌、形成名牌，可以获取购买者与合作者的品牌忠诚与信赖，从而拥有强大的市场势力，为品牌所有者带来巨大利益。产业集由于其本身所特有的优势，可以为集所在地的区域品牌的形成与发展，以及集内强势品牌企业的出现做出贡献。本文试对集品牌内涵与类型进行分析，以加深对集品牌的认识。
一、集品牌的内涵与特征
美国市场营销协会给品牌下的定义是：品牌是名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的
组合运用，用以辨别某个或某销售者的产品或服务并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。对父母说的心里话
在现代竞争中，品牌己经超出了品牌原有的单一“标示”特性和“与竞争对手相区别”的简单功能，而是某种标志所标示的产品、服务或相应的企业在买方及其相关消费体心目中的总体印象。品牌有助于消费者解释、加工整理、存贮该企业产品或服务的大量信息，有助于增强做出购买决策的信心和增加使用时的满意程度。对消费者而言，品牌是企业向消费者提供的一种质量承诺，它有利于降低消费者的购买风险和减少消费者在购买过程中的搜寻成本有利于形成消费者在消费过程中的社会体认同，并且成为社会阶层区分的一种标志。
近年来，随着各地产业集的发展，在广东、浙江、江苏。福建以及山东等地出现了大批专业化的区域，几百家、几千家企业围绕某一种或某一类产品从事生产和经营，具有了鲜明的区域产业特征和市场知名度，有关的部门、行业协会也因此命名了许多荣誉称号，如“××基地”、蔡少芬图片“××都处世名言”、“××名镇”等。但这些称号不是区域品牌，也不是集品牌。目前学术上对集品牌还没有严格定义。本文认为，集品牌是集内企业集体行为的综合体现，
是集内众多组织、机构在对某一种或某一类产品、服务长期的生产经营中积累而形成的，具有为外部购买者、合作者以及其他相关者所广泛认可的知名度、美誉度的名称和标识，其品牌名称由地名和特集产业组成，它反映着集产品整体的质量、档次和服务以及集内企业的信誉水平，代表着集的市场竞争力。如“嵊州领带鹿晗为什么打吴亦凡”、“南庄陶瓷”窦建德女儿、“晋江鞋业”、“古镇灯饰”、“温州皮鞋”、“海宁皮装”、“虎门服装”、“大唐袜业”、“永康五金”爱上你很快乐等。