MOVIE L ITERATURE/动漫研究
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[摘 要] 日本动漫产业至今已经有九十多年的历史了。作为世界上最大的文化产业输出国，动漫以其鲜明的民族特和独特的表现形式为世界所广泛认同，逐步成为日本国民经济的第三大产业。本文就日本在
魏文彬老婆动漫产业化发展过程中的经验与教训，探索中国动漫产业发展过程中的缺失与不足，并总结出日后中国动漫产业发展的必由之路。
[关键词] 动漫产业；产业化；启示
日本有一份报纸曾经发表了一篇以动漫拯救了日本!
为题的报道，深刻阐述了动漫在日本产业中的重要地位。
而我国的动漫，在起步之初并不逊于日美欧等动漫强国,
而且还创造了20世纪30年代的繁荣和新中国成立初期的辉
煌，生产出了大闹天宫!牧童!小蝌蚪妈妈!等公
认的优秀作品，并形成了我国首创的水墨动漫这一独有的
艺术形式，为世界动漫界所瞩目和称道。
当前，我国的动漫产业，已经受到党和政府的高度重
视，得到国有文化企业和民营企业的青睐。但是，从各地
纷纷扬扬争办动漫节会和创建动漫基地的繁荣景象中，我
们也看到了许多必须引起各级各界高度重视和需要迫切解
决的问题，我们还有很多需要认真思考、借鉴和改进、提
高的地方，像阿凡达!这样的美国动漫大片在全球的票
房收入，竟然大于我国一年的动漫电影票房总收入，不能
不使我们汗颜。特别是我们的近邻日本，在起步阶段和发
展前期，和我们并没有多大差距，然而在发展中后期，却
把我们远远地抛在了后边。因此，虚心向日本动漫界学习
借鉴，并走出一条不与日美欧等发达动漫国家雷同、又能
为国人和世界不同文化背景国家人民所喜闻乐见的有中国
买家电特的动漫产业化道路，就成为我们的当务之急。
一、日本动漫产业化的成功经验
日本动漫产业之所以取得巨大成功，既与日本国情、
政府管理能力和国民素质水平有关，也与动漫产业结构、
行业运作体制机制、动漫专业人才等因素密切关联。不管
是哪些因素促成了日本动漫产业的辉煌，都有成功的经验
可循。
(一)社会重视，国民认同，各界参与
日本的动漫产业，走过了战前草创期、战后探索期、
题材确定期、画技突破期、路线分化期和风格创新期等六
个不同时期，这是一个不断摸索前进、不断完善提高的艰
辛发展过程。而各个时期政府的重视和积极倡导功不可没,
之后各个发展阶段不遗余力地支持关注，更为动漫产业的
成长进步创造了有利条件。2009年，日本政府为了进一步
刺激动漫产业健康发展，曾斥资117亿日元(约合8亿元
人民币)建造动漫殿堂∀国立媒体艺术综合中心#，向海外
大力推广日本的动漫艺术，此举足以证明日本政府推动动
漫产业发展的决心之大。同时，社会各界也对动漫产业在
国民经济中的突出贡献和出口创利的巨大作用高度重视,
全体国民更是对动漫艺术痴迷有加、狂热不减，形成了十
分有利于动漫产业健康发展，直至成功的有利社会环境。
社会各界，特别是动漫生产、营销、推广企业，紧紧抓住
一切可以把动漫做大做强的国际国内发展机遇，极力生产
扩张，逐步成长为能与美国抗衡，产量、出口数量高居世
界第一的动漫大国。
(二)创新形式，拓宽内容，独辟蹊径
纵观日本的动漫产品，并没有美国动漫的新潮、猎奇
和大制作，究其原因，不是经济实力达不到，也不是技术
能力够不上，而是他们清醒地看到，美国已经这样做了,
而且做得那样成功，那样咄咄逼人，如果再和美国这样的
谢和铉经济、文化大国抗衡，显然没有优势可言。于是，日本的
动漫公司和艺术家们，把世人司空见惯的二维动漫艺术吃
干榨净，从形式到内容，用东方人独有的视觉和表现手法,
用日本人特有的精明和才智，创出了一条为东西方各国人
民都十分喜好的简洁明快的动漫语言，以对比鲜明的画面,
个性化多姿多彩的图像，世界名著、各国民间传说和科学
幻想等鲜明的角性格，让世界各国的男女老少，都围拢
在这些动漫形象面前，津津有味地欣赏，接二连三地购买,
乐此不疲地观看，欣喜若狂地品味，有的青少年还为阿童
木、一休、柯南、花仙子等形象所倾倒、痴迷，有的作品
甚至影响了一代人和一个人的人生轨迹，这不能不使我们
深深地佩服和折服。
(三)面向世界，受众广泛，利益至上
就像日本的其他商品一样，日本的动漫产品，无不精
心制作、精益求精，无不精打细算、节俭至上，无不面向
世界、迎合受众，无不把追求利益最大化放在至高无上的
位置。这种把艺术作品当作商业产品生产的才能，也同样
彰显着日本动漫界的精明。日本动漫含义都很深远但不明
言，因此能吸引广泛的人观看，为儿童设计的只占一小
部分。内容不都是严肃的，也加入了幽默的成分，还有清
新的文艺剧和活泼的校园剧。在内容方面日本动漫独步全
球，甚至连美国都不见得比日本深远。美国动漫在表现自乔安娜 克鲁帕
然界和动物动作上首屈一指，强调画面自然柔和、细腻逼
真,[1]而日本动漫则强调明暗对比、远近焦距分别以及速度
感、跃进感，甚至使用电影上的蒙太奇手法。日本的动漫、
漫画、电子游戏、玩具是四合一的运作机制，商业化程度
已经达到极致。传播手段包括杂志、书籍、电视播送以及
DVD和电子游戏等媒介。日本是全球最大的动漫制作国,
目前世界上大约90%的动漫作品都在日本生产，包括日本
自己的原创动漫长篇、电视连续剧，也包括为美国等国生
产加工的动漫片和电视片。观看日本的动漫影视片，基本
难有挑剔的地方，就像观看中国和世界古典名著一样，让
动漫研究/MOV IE L ITERATURE
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2010年第22期
人叹为观止。这也是日本动漫长盛不衰、风靡世界的重要原因。
(四)尊重人才，自由竞争，良性发展
注重人才培养，应当是日本动漫走向成功的重要因素。近百年来，日本动漫界人才济济，名家辈出，像东映动漫公司的开山鼻祖手冢治虫、立足本国传统文化并与西方优秀文化有机结合的导演宫崎骏等，都成为影响全球动漫界的旗手大腕，是他们成功推出了一部又一部名作，把日本的动漫产业推向一个又一个高峰，也为本国和世界培养了
大量动漫人才。[2]
有了人才，各个生产流通环节，各阶段的发展进步，与世界的交流竞争，也就有了坚实的基础和可靠的保证。又加上日本宽松自由的社会环境，激烈竞争的业态状况，促使动漫产品生产流通顺畅快速，内卖外销质优量大，效益十分显著，又反过来促进了日本动漫产业的成熟和发展。
当然，日本动漫产业化的成功因素还有很多，同时也存在情、暴力等糟粕内容，需要我们去研究论证和借鉴扬弃。
二、中国动漫产业化中存在的问题和启示
中国动漫的落后状况，主要表现在档次低、缺创意，重说教、少幽默，多直白、少哲理，受众窄、效益差，国内国际两个市场都不够景气。形成的原因主要是认识偏差、定位偏离，好大喜功、盲目跟风，资金限制，内容制约，体制不顺，机制不活等。这就迫切需要各级政府和社会各界进一步提高认识，加大支持扶持力度，明确表现内容形式的主攻方向，准创新着力点和突破口，尽快突破生产和销售瓶颈制约，最大限度地发掘国内市场，依靠综合实力的提高，不断开拓国际市场，尽快促进动漫产业化，实现中国动漫产业的伟大复兴。
(一)政府重视，政策倾斜，准确定位
张震岳再见歌词当前党和国家已经出台了一系列鼓励扶持动漫产业发展的政策措施，各级各地也出台了促进当地动漫产业发展的地方法规和配套措施，全国各地的动漫基地和动漫节遍地开花，争相举办，但真正形成气候和良性发展的基地和节会还较少，还有待规范完善和提高，尤其是把党和政府的政策措施尽快与国内国际形势紧密结合好、落实好，还有许多工作要做，还要在克服∀形象工程#和∀大呼隆#∀#现象上抓紧抓实。当前，应当着力解决的问题是中央政策措施与地方法规意向的有机衔接，各地动漫基
地、节会的合理布局、有效分工，在总体规划和分步计划与实施中的准确定位。当前，应当借力全球动漫产业红火发展的大好形势，一切从我国的国内需要和国际需求出发，及时调整优化我们的努力方向和奋斗目标，在∀实#字上狠下工夫，在∀做#字上多动脑子，在∀争#字上做好文章，切实走出一条成功的中国特动漫产业化之路。
(二)国企带头，民企参与，全民支持
经过新一轮中央和地方文化体制改革，国有文化企业的体制机制得到完善提高，一大批国企∀文化航母#和∀联合舰队#横空出世，这为动漫产业的大发展提供了强有力的生产、销售、传播保障。同时，许多有实力的民营企业逐步认识到国际金融危机困局影响下∀转方式#∀调结构#对自身发展壮大的极端重要性，纷纷参与到动漫等文化产品的生产销售中来，这也为发展动漫产业提供了千载难逢的良好发展机遇。全国各地认真落实鼓励支持动漫产
业发展的政策规定，积极投身到创办基地、节会上来，合理安排国产、进口动漫片展播，给国产动漫提供了一个很
好的展示竞争平台。国民对国产动漫产品的关注度空前提高，也给动漫产业化打造了广泛的众基础，我国动漫产业化的大好形势已经形成。
(三)搭建平台，培养人才，优化环境由于前些年国外动漫公司在我国沿海地区雇用国内动漫公司和动漫人才参加其产品的制作，致使许多国内动漫企业注重来料加工和配套生产，而忽视自主创新和原创能力的培养，特别是一流的原创人才相对缺乏，难以与国外的动漫公司抗衡，也就难以创作出优秀的一流自主作品，更难以形成自己的风格和品牌。为此，尽快培植一流的国内动漫生产企业，培养出自己的原创动漫人才，也就成为当前和今后一个时期动漫产业发展的当务之急、重中之重。因为只有国内的动漫公司和动漫人才，能够自主创作自己的作品，国内动漫环境才能根本上改变依附依赖国外动漫公司的局面，才有可能打造出自己的动漫航母。当然，就像我国改革开放之初东部沿海地区依靠来料加工壮大自身的能力一样，这需要一个逐步改变的过程。可喜的是，我们的人才、技术和文化底蕴优势依然显现，我们正在从动漫生产消费大国向动漫生产与人才强国急进。
(四)创新内容，确立风格，走出特我国是一个有着几千年历史的文明古国，又是一个改革开放30年的新兴市场经济体，同时还是少有的实行社会主义制度的共产党执政的国家，这就决定了我国的动漫作品有其独特性，但我们绝不能因为保持其特性而放弃参与国际文化竞争的权利，我们必须通过我国的动漫作品展现社会主义制度的优越性，反映在中国共产党领导下全国各族人民幸福美满的生活，这也是我们的社会责任和国际义
务。[3]这就要求我国的动漫作品，既要有自己的民族特，又要有国际化、多民族的共同内容，这是我们的动漫作品走向世界的条件使然。否则，我国的动漫产业化就是一句空话，就有可能误入随波逐
流、唯利是图的歧途。因此，创新动漫作品的内容与形式，生产出集思想性、艺术性、娱乐性、观赏性、包容性、大众化、效益好并有中国特的动漫产品，就成为中国动漫人的神圣使命。
三、结 语
实现中国动漫产业化是我国国内国际形势的综合要求，是实现中国伟大复兴的重要内容，只要我们坚持改革开放的路线不动摇，坚持动漫产业化走国际化和民族化相结合的道路不动摇，我国动漫事业就一定能够取得圆满成功。[参考文献]如何检测水质
[1][美]珍妮特∃瓦斯特.浮华的盛宴%%%好莱坞电影产业揭秘[M ].毕香玲，迟志娟，译.北京：中信出版社,2006.
[2]王冀中.动画产业经营与管理[M ].北京：中国传媒大学出版社,2006.
[3]姚林青.日本动漫产业的现状分析[OL].中华传媒网学术网:h ttp ://acade m i c .m ed i ach i na .n et/articl e .php?i d =5446.
[作者简介]沈浩(1970% )，男，四川成都人，陕西科技大学设计
与艺术学院副教授，硕士生导师，主要研究方向：动画；王璇(1987% )，女，山东青州人，陕西科技大学设计与艺术学院影视动画系研究生，主要研究方向：影视动画。
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