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2012年8月 www.chinabt
NBA相关的产品，小到茶杯，大到旅店，NBA的LOGO随处可见，更
军校录取分数线不用说篮球、篮球鞋等篮球本身的产品。这不仅为NBA的老板和赞助商带来丰厚的收益，而且为NBA培养了众多的球迷。NBA的产品开发一直奉行精品路线，NBA董事会在管理上设定了严格的标准，使球迷始终可以买到令他们满意的产品。CBA自2000年开设第一家专卖店以来，专卖店的经营一直不温不火，对CBA的品牌提升与市场扩容助力很小。其中重要原因就是产品的粗制滥造，缺乏对授权制造商的约束。要进一步扩大CBA品牌市场认可度，必须打造精品，注重产品附加值。一方面，要由CBA赛事管理者统一授权，俱乐部参与分成，建立严格的产品开发标准，坚持精品路线。另一方面，要积极借助社会力量，特别是利用好政府对知识产权保护力度加强的良好契机，逐步建立CBA产品的社会口碑，提高产品附加值。3.3 增强品牌的辨识度，提升品牌包装水平CBA品牌的开发，要积极借鉴企业的做法，重视其品牌包装，增强品牌的辨识度。一方面，要对赛事本身进行包装。应该看到，竞技体育有时是残酷的，
在成绩的面前，有些比赛可能会平淡无奇，但通过包装，可能呈现在观众面前的会是别样画面。要学会从赛事出发，又脱离出赛事，从赛前的各种媒体炒作，到比赛转播时充分运用技巧合理设置转播画面，再到与CBA比赛、球星相关的各类素材，增强CBA对观众的吸引程度。另一方面，要以CBA场馆、赛事之外的包装。越是舒适的比赛场馆，越容易吸引球迷的进入。转播设备越好、画面越清晰，同样也更能吸引球迷观看赛事转播。同样的，赛事之外的包装也非常重要，诸如CBA球星的各种公益活动，CBA的全明星周末，都要努力在提高观众参与度上下功夫，从而激
发球迷的参与激情，为CBA树立良好的社会口碑。3.4 运用明星效应，加强CBA品牌推广高秀贞去世
篮球明星是篮球赛事最好的品牌，它不仅可以为赛事带来众多的球迷观众，更可以为赛事吸引众多的赞助商，对赛事品牌的提升作用非常显著。NBA正是依靠张伯伦与拉塞尔、伯德与约翰逊、乔丹、科比、詹姆斯等一代代篮球明星而成为篮球圣殿。姚明成为
NBA选秀状元的那一刻，CBA开始走入全球的视野。因此，
要充分运用明星效应，并借此加强CBA品牌推广。一方面，要善于造星，即对篮球明星进行包装，制造话题，吸引观众。另一方面，要加大篮球明星的代言等活动开发，通过提高篮球明星曝光率来提升CBA和俱乐部知名度，推动CBA品牌推广。
参考文献
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[2] 李兵辉.对中国CBA品牌市场开发的研究及分析[D].河北师范
大学,2008.
[3] 朱辉.我国职业篮球联赛的市场化经营因素分析及对应策略研
究[J].南京体育学院学报(社会科学版),2004(6).
河南省社会科学院法学研究所 栗阳
摘 要：缺陷产品“召回”是企业的一项法律义务，摒弃了片面追求利润而忽视社会公益的传统理念，强调了企业的社会责任感。上世纪60年代，美国首先确立了缺陷产品召回法律制度，之后世界诸多国家纷纷效仿。近年来，缺陷产品造成我国消费者人身财产损害的事件日益增多，但我国现有的相关法律制度十分不完善，企业对缺陷产品召回不重视。应该借鉴发达国家的经验，构建和完善我国的缺陷产品召回法律制度，引导企业履行社会责任。关键词：缺陷产品召回 法律制度 立法完善中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)08(a)-246-02近年来我国缺陷产品
召回事件日益增多，如：2004年安徽大头娃娃奶粉事件，2008年三鹿三聚氰胺事件以及2012年伊利奶粉召回事件等等。由于这些事件频发，企业的社会责任和缺陷产品召回制度日益受到人们的重视。缺陷产品召回制度起源于1966年美国对汽车产品召回的法律制度，后来被召回的缺陷产品的范围逐渐扩大到食品、玩具、药品等几乎所有商品。缺陷产品召回制度把企业重质量、重社会责任的道德标准落实为一种法律制度，能有效促使企业提高技术和管理水平，提升企业的形象，使消费者权益和企业发展达到双赢。我国的缺陷产品召回法律制度始于2004年的《缺陷汽车产品召回管理规定》，后来又扩展到了药品、玩具等领域。总体来说，我国的缺陷产品召回法律制度还极不完善，亟需加强。 1 我国建立缺陷产品召回法律制度的现实必要性
1.1 有助于提升企业的社会责任感
威风堂堂歌词企业的社会责任是指，企业不能以利润为唯一目标，同时还要
承担对消费者、对社会的责任。缺陷召回产品的产生大多不是简单的产品质量问题，而是由于科学技术的局限性造成的不可避免的缺陷，并非企业故意或者疏忽造成，但是一旦发现这种缺陷，无论消费者是否意识到或者主张权利，企业都应该履行召回义务，承担企业的社会责任。
1.2 有助于保护消费者的合法权益
近年来缺陷产品召回事件不断出现，缺陷产品给消费者造成了极大的人身伤害和财产损失。该制度有助于推动消费、促进经济增长、改善人民生活水平；并且有助于与国际接轨，维护我国消费者对进口产品的合法利益。我国已经入世，缺陷产品召回制度缺失使我国市场准入门坎低，洋垃圾趁虚而入，有损我国消费者的利益。作者简介：栗阳(1979-)，女，河南省社会科学院法学研究所助理研究员，
中山大学法学硕士，主要从事公司企业法，民商法研究。
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