中国两性消费趋势报告：去性别消费成趋势
联合京东发布《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》，报告认为，个性化消费渐成新时代消费观，“去性别化消费”趋势凸显，男⼥消费的边界越来越模糊。
报告从男⼥双⽅去性别化消费趋势做了解读。在男性⽅⾯，报告认为，男性去性别化消费有六⼤趋势，如下：
⼀是男性服饰、美妆市场持续升⾼。⾏业统计数据显⽰，⽬前中国男⼠护肤市场规模已达百亿规模，⾄2019年这个市场总值将增⾄154亿元⼈民币。⽽唯品会⼤数据显⽰，2017年购买过男装和美妆的男性占⽐达96%，其中，近三年唯品会平台上男性⽤户购买护肤品的销量快速增长，⼏乎达到每年翻⼀番的速度。
⼆是90后成男装、美妆消费主⼒。唯品会平台上购买男装的男性⽤户中43%为90后，购买美妆的男性⽤户中48%为90后。这也预⽰，年轻客正在为男性美妆、服饰⾏业带来新活⼒，把握年轻⽤户将成为品牌发展的重要突破⼝。
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三是低线级城市男性美妆服饰消费⼒越强。公开数据显⽰，到2020年，中国66%的中等收⼊消费者将来⾃数量众多的低线级城市。低线级城市的潜⼒正在彰显，特别是在男性服饰、美妆领域。⼀⽅⾯，这些城市线下实体商业不发达，消费者有⽹购渠道依赖；另⼀⽅⾯，这些城市的男性有更多的可⽀配资⾦，对⽹综、偶像等关注和模仿度更⾼。下⼀步，品牌需要思考如何向低线城市下沉。
四是⼀⼆线城市男性参与家庭消费的⾏为更多。以母婴品牌为例，近三年来唯品会平台上母婴⽤品购买者中男性消费者的⽐例逐渐攀升，男性母婴⽤户已占据母婴产品购买⽤户总数的接近20%。其中，⼀⼆线城市和东部沿海地区消费⽐例更⾼。母婴品牌如何打动男性，是⼀个新命题。张栋梁主演的电视剧
五是男⼈养⽣之道在于“吃”。40岁以上的男性消费者，在唯品会购买养⽣保健品的⽐例已经占到了78%，90后男性通过保健品保持健康的占⽐也已近20%。
六是男⼈越来越懂仪式感：214情⼈节、38妇⼥节、520表⽩⽇成男性⽤户疯狂为另⼀半购物的节点。
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除了男性六⼤趋势外，报告还分析了⼥新去性别化消费的五⼤趋势，如下：
⼀是⼥性成就了⼿游市场，也成就了游戏设备。据最新的《⼥性⼿游报告》显⽰，截⽌2018年2⽉，⼥性⼿游玩家规模达3.67亿，⼥性⼿游⽤户渗透率接近40％，同时，⼥性⼿游⽤户还偏好拍照摄影和视频类APP。在本次报告中，近三
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⼆是科技感、设计感成为最受⼥性欢迎的商品元素。京东618⽤户收藏夹显⽰，iPhone X、华为P20、戴森吸尘器、⼩⽶扫地机器⼈成为⼥性最受欢迎商品，科技感、设计感对于⼥性⽤户尤为有吸引⼒。
三是更多的⼥性寻求刚柔并济，并乐于将此作为⾃⼰的标签。据京东⼤数据显⽰，⼥性⽤户购买运动户外产品的消费额占⽐逐年增长，2017年已达到30%，她们正⽤⾏动释放个性魅⼒。部分⼥性逐渐脱离柔弱美，寻求刚柔并济的⽓质。
四是⼥性更注重培养多⽅⾯的兴趣和能⼒。《2017-2018⼥性旅游消费分析报告》显⽰，⼥性游客⼈次占⽐超过“半边天”，00后成为市场新增长点，在京东平台，⼥性购买旅游度假产品的数量也呈明显增长趋势。另外，出⾏装备、骑⾏运动、钟表、图书等都保持增长的趋势，原本男性为主的⼀些市场，都有机会向⼥性消费市场扩张。
五是与男⼈养⽣相反，⼥⼈更好“动”。在朋友圈⾥，⼥性晒跑步、健⾝、游泳等照⽚已逐渐超过美⾷等，⽽京东数据显⽰，健⾝、瑜伽、游泳、跑步成为⼥性养⽣越来越常见的⽅式。能够让⼥性健康、散发阳光的产业将有巨⼤的发展空间。
报告认为，从去性别化消费者⼈画像来看，精致BOY、暖⼼奶爸、低碳⽼爸、酷炫GIRL、技术辣妈、健⾝潮妈等词汇成为男⼥消费体新特征。
此外，报告还通过数据显⽰了唯品会消费⽤户地理特征，亿邦动⼒做了摘录，具体如下：
深圳已跃居男性⽹购消费第⼀城市。唯品会平台上深圳男性⽤户数量最多，且增长最快，已实现每年翻倍的增长；
西藏男性⽤户成美妆界⿊马。拉萨、⽇喀则、阿⾥地区的男性⽤户，挤⼊了唯品会男性购买美妆的客单价前⼗；
成都男性⽤户买⾛的奢侈品男装数量⾼于⼥装，成都的奢侈品消费额仅次于北京、上海，居全国第三。上海男⽤户买⾛了唯品会平台上最多的⾹⽔，且对品牌要求较⾼；
⼀⼆城市和东部沿海地区的奶爸购买母婴产品占总消费⽐例⾼于三四线城市的奶爸们。其中，北京的男性消费者购买居家类⽤品和母婴产品⽐例最⾼，分别达到15.6%和12.8%，⽽上海，杭州和⼴州的男性消费者购买母婴产品⽐例也均超过5%。⼀⼆线城市的奶爸们对海外奶粉品牌的搜索频次也明显⾼于平均⽔平；
川渝两地的男⼈在购买居家类⽤品⽅⾯仅次于北京。在厨具购买⽅⾯直接超越了全国所有其它城市的男性，重庆男⼈位居第⼀，成都男⼈位居第⼆；拍一拍功能怎么玩
2017年男性⽤户购买养⽣保健品类销量城市排名TOP10中，北⽅城市仅有西安、天津、北京、衡⽔上榜，且排名前五中仅有西安，⽽唯品会上玛咖购买最多的是⼴东男⼈。叶世荣老婆
唯品会相关负责⼈表⽰，6⽉正逢世界杯，男性消费市场⾛强。唯品会在6·16年中⼤促前适时推出APP男⼠版界⾯和唯品男⼠⼩程序，发布去性别化消费趋势报告，旨在持续挖掘优质的男性⽤户。另外，此报告凸显的去性别消费新特征也将是未来唯品会新的发⼒点，即通过对⽤户消费⾏为变化、消费主⼒体迭代的持续洞察，向全品类全性格拓展，致⼒打造成为领先的时尚综合零售平台。