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报告正文
1、国内外城市演艺基本情况及其与旅游演艺对比
1.1 城市演艺概念
城市演艺是指在有高客流的城市驻点或在不同城市进行歌舞、戏剧、曲艺杂技等艺术表演。城市演艺的参与对象侧重于城市居民，以剧场、戏院、书场为主要演艺场所，运用较多的现代科技。其中，音乐类演出包括音乐会、演唱会及音乐节。戏剧类演出包括话剧、音乐剧、戏曲、儿童剧。曲艺杂技演出则主要指相声表演与杂技演出。
1.2 国内外城市演艺概况
国外城市演艺随着社会发展、人民生活水平的提高，目前已有多个成熟的城市演艺聚集地。演艺产业作为城市居民文化生活的重要组成，与城市发展、人口密度等息息相关。欧美国家的城市演艺借西方社会发展、科技进步的东风，得以蓬勃发展，并培育出纽约百老汇、英国伦敦西区、加拿大太阳马戏团等全球知名城市演艺代名词。
国内城市演艺在一线城市发展较为成熟，演艺场所周边配套设施相对完善。国内城市演艺主要集中在大中型城市的专业剧场，剧场距离商圈较近，餐饮、商场等配套设施相对完善。国内演出市场衍生产品收入占比较小，主要由演出票房拉动收入。2018年演出票房收入占36%总收入，衍生产品仅贡献7%收入，但近年来衍生品收入占比有上升趋势。
音乐类、戏剧类演出占据国内城市演艺演出场次主体，戏剧类演出平均票价显著高于其他城市演艺类
别。根据中国演出行业协会《2018年中国演出市场年度报告》，2017年与2018年，音乐会、戏剧类演出合计带来逾八成城市演艺总演出场次，贡献50%左右票房收入。音乐会、话剧、儿童剧与曲艺杂技均在2018年吸引更多观众，演出平均票价均实现上涨。其中，曲艺杂技表演观众人数同比增长10.11%，上座率同比增长46.81%。而戏曲类表演2018年平均票价同比下跌4.62%，观众人数同比下降5.60%。
图2、2017年、2018年中国各类演出场次（万次）
图3、2017年、2018年中国各类演出票房（亿元）
来源：中国演出行业协会，兴业证券经济与金融研究院整理 来源：中国演出行业协会，兴业证券经济与金融研究院整理
图4、2017年、2018年各类演出观众人数（万人）
图5、2017年、2018年各类演出平均票价（元）
来源：中国演出行业协会，兴业证券经济与金融研究院整理 来源：中国演出行业协会，兴业证券经济与金融研究院整理
北京：戏剧类演出成北京城市演艺票房主力贡献。2018年北京演出市场总演出场次为24,684场，戏剧类演出共12,217场，接近总演出场次的50%，吸引观众467.7万人次，票房收入超6亿元，渐渐成为北京市民文化生活中的重要主体。其中，话剧与儿童剧表现活跃，共演出8,738场，贡献4.78亿票房。
表1、北京演出市场统计
时间演出场次观众人数（万）演出票房收入（亿元）
出师表全文2018 24,684 1120.2 17.76
2017 24,557 1075.8 17.17
2016 24,440 1071.4 17.13西班牙商务签证
来源：北京演出行业协会，兴业证券经济与金融研究院整理
上海：上海城市演艺场所仍有提升空间。截止18年底，上海市各类演出主体1,992家，全年共举办营业性演出场次30,086场，观众人次1,614万，票房收入约18亿元。2018年，上海常驻人口2,424万，剧场只有152个。纽约常驻人口853万，剧场多达643个。伦敦人口接近979万，剧场241个。巴黎常驻人口248万，剧场有353个。上海演出场所数目与常驻人口的比例，与国际大都市水平差距较大，城市演艺市场仍有进一步提升空间。
表2、2018年全球城市常驻人口数与剧场数
城市常驻人口数（万）剧场数
上海2,424 152
纽约853 643
伦敦979 241
巴黎248 353
资料来源：互联网，兴业证券经济与金融研究院整理
1.3 城市演艺VS旅游演艺
不同于城市演艺，旅游演艺多在旅游景区进行，并能充分凸显地域文化特或民俗风情。旅游演艺以旅游者为主要观赏和参与对象，根据演出场所可分为实景旅游演艺、主题公园旅游演艺、剧场旅游演艺。实景旅游演艺以真山真水为演出舞台，多是室外大型演出，代表作有《印象系列》；主题公园旅游演艺一般契合主题公园气氛，代表作有《宋城千古情》；剧场旅游演艺多为“固定场所+巡演”的形式，代表作有《云南映像》。
2018年旅游演出票房增速放缓，主题公园旅游演艺票房增速较快。旅游演艺不仅可以延长游客在自然旅游景区的停留时间，而且可以成为主题公园对游客的吸引力，带动旅游景区的消费与宣传。近年来，主题公园旅游演艺保持加快的发展速度，票房占比从2014年的31%上升到2018年46.8%，而实景旅游票房收入占比连年下滑，从2015年的43.9%下滑至2018年的26.4%。
旅游演艺以游客为主要受众体，城市演艺以居民为主要受众体。旅游演艺多依托于旅游景区，借自然风景区或人工景点表演。相比之下，城市演艺对表演场地的自然风光等并无要求，城市演艺以城市居民为目标受众，表演场地以大中型专业剧场为主，但近年来演出场所不断创新，随着城市演艺类型的亲民性与包容性增加，城市演艺场所逐渐拓展为商场、博物馆等公共文化空间，助力城市演艺走进大众生活。
2、国外城市演艺标杆：纽约百老汇
2.1 百老汇基本情况
纽约百老汇剧院起步晚于伦敦西区，但发展速度与规模超过了伦敦西区。目前百老汇街区集聚了41家规模在599座以上的专业剧院，它们分布于百老汇大街44街至53街，座位数在为100-599座的外百老汇剧院和座位数少于100的外外百老汇剧院则簇拥在百老汇周边。百老汇演出融舞蹈、音乐、戏剧于一体，通俗易懂，适合大众品味，其观众约四成为纽约本地居民，六成为前来纽约参观的游客。
百老汇经营表现上升态势明显，有望继续创造更大商业价值。根据Broadway League的数据，近4个财年，百老汇观众人数与票房收入基本呈现稳定增长态势。2018-2019财年观众人次同比增加了7.1%，票房收入同比上涨7.8%，所有剧目总演出场次同比增加7.0%。根据Internet Broadway Database的统计，2019财年伊始至今，百老汇的实际票房收入和观众人次与潜在票房收入和观众人次仍有较大增长空间，未来有望继续创造更大的商业价值。
表3、近4年百老汇财年（每年5月的第四个周日为截止日期）经营状况
时间观众人数（百万）票房收入（十亿美元）
李名顺2018-2019 (52周) 14.77 1.83
2017-2018 (53周) 13.79 1.70
韩甜甜翻唱的歌曲
2016-2017 (52周) 13.27 1.45
2015-2016 (52周) 13.32 1.37
资料来源：Broadway League，兴业证券经济与金融研究院整理
究院整理研究院整理
2.2 百老汇成功因素
成功因素一：集化的艺术生态体。百老汇街区集聚了百老汇专业剧院
（Broadway）、外百老汇剧院（Off-Broadway）和外外百老汇剧院
（Off-Off-Broadway）。非百老汇专业剧院多从事非营利性的小型演出，其中超500
家小型剧场能享受政府免税和财政补贴等政策优惠。此外，庞大的戏剧演出市场
还推动周边一系列配套设施和机构的发展，如剧本创作、戏剧表演、剧场维修等
戏剧供给相关的服务，以及餐饮酒店、展览馆、购物中心、公共交通等观众导向
的服务，形成了以剧院为核心的丰富艺术生态体，打造剧院的衍生效应。
表4、百老汇三类剧院特征
类别座位数营利性经营特征票价区间（美元）
百老汇剧院>599营利性，盈亏自负音乐剧、歌舞秀为主>80
外百老汇剧院100-599非营利性，享受免税、补贴等政策优惠话剧演出为主30-40
外外百老汇剧院<100 非营利性，享受免税、补贴等政策优惠先锋剧目和原创新作为主10-20
资料来源：互联网资料，兴业证券经济与金融研究院整理
成功因素二：丰富多样的剧目供给。外百老汇剧院与外外百老汇剧院的双轮驱动
模式是百老汇剧院提供丰富剧目的有力支撑。目前，百老汇剧院的剧目类型主要
为音乐剧、戏剧、表演秀、音乐会等。百老汇剧院近年来观众人次的大幅提升源
为什么cf玩不了于其丰富多样的剧目，包含长期持续上演的剧、新的火爆作品以及贴近社会的故
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