潘美辰是男是女从年初的《我是歌手》,到刚刚收官的《中国好声音》,在这半年多内荧屏上充斥着“这歌声”、“那歌声”,而且大多都是雷同跟风之作,满是“梦想”,“煽情”无孔不入,而明星亲子类真人秀节目爸爸去哪儿》的横空出世,仿佛一阵清风拂来,让人眼前一亮,星二代的“小萌娃”不仅打败了身为大明星的父亲,而且其展现的萌化和亲情力量,直抵人心,融化了人内心最柔弱处,产生了亲子情感和如何教育好孩子的成长,呵护正能量,武汉同享广告有限公司市场总监汪亮分析其策划成功之势,原因主要有一下几点:
一、家庭教育爸爸位置的颠覆,真正做到:“养不教,父之过”
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在很多中国人观念中,在家带小孩似乎是妈妈的责任,但这档节目就要挑战传统,让观众看看明星爸爸们是怎样跟小孩相处互动的。正是这种“反弹琵琶”的节目思路带来的观念反差,能吸引人们带着好奇心看下去。可是,由于平时父亲带孩子的时间太少,因此出现在节目中的父亲面对棘手的突发情况,往往无计可施,更会呆若木鸡,这也会影响节目的可观性。
其实爸爸对幼儿生活细节的有效参与、有效干预,是哪么的必需。性别认知,是人的一个基本认知,这看似简单,其实很复杂。爸爸、妈妈基于不同性别给予孩子的判断反馈,会潜移默化的影响孩子一生。
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二、外景拍摄,大胆尝试
国内做节目,全外景的节目,这恐怕是第一档,外景做节目要面临太多的问题和考验。突发事件的解决,就非常考验实力,而《爸爸去哪儿了》,在户外仍然办得有声有。医疗团队、后勤团队,各种保障都很到位,还随时考虑了下雨下雪等突发天气的到来,用一切真实的画面打动观众。
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三、成熟品类的引进
橄榄核手串《爸爸去哪儿了》节目版权购自韩国MBC电视台的《爸爸,我们去哪儿?》,次节目在韩国一经播出,收视率便一路飘红,稳坐该时段收视率冠军宝座。从受众人的角度来看,中韩文化差异相对较小,韩国观众喜欢的节目复制到中国,不会发生水土不服,并且明星爸爸和可爱宝宝的组合卖点十足,有足够的受众基础。从节目制作的角度来看,韩国团队制作经验引进,扫除了节目制作的硬件问题。无论是从外在需求角度还是内在硬件实力,湖南卫视都驾驭自如。
四、产品的差异化
在狼烟四起的荧屏,观众们对于千篇一律的选秀类、相亲类节目早已经视觉疲劳,泛滥的煽情手法,更是的消费者产生厌倦,选修逐渐成为比惨。突破传统综艺节目的窠臼,才能抢占收视率。《爸爸去哪儿了》讲室内综艺升级为野外综艺,将虚假的比惨变成突出节目的记录性而忽略综艺性的真人秀。父子/女搭档真实、温馨的小清新情调,唤起了观众内心最温柔的情感。
五、培养吃苦的精神节目的市场空白
可以看到,在湖南台版本的《爸爸去哪儿》中,简陋的厕所,带有蜘蛛的床,要通过自己的努力寻食材做饭,玉米和地瓜这种简单的食品,不同档次的房子,不同的待遇。都是不平衡的一个经典——当然了,因为有小孩子的原因,这个不平衡主要还是在房子里面。而最经典的不平衡应该要数两天一夜了——玩游戏输了,你会没饭吃。玩游戏输了,你要睡帐篷。甚至玩游戏输了,你连帐篷都没得睡。等等——一切的一切,都是以吃苦作为主体。
六、“星爸萌娃”性格的搭配
《爸爸去哪儿》节目中合理的“性格分析”。这在之前的《中国好声音》中已有成功范例,据悉在《中国好声音》筹备之初,好声音节目组专程对四位导师的性格做了深入的分析,最终才邀请到刘欢、那英、哈林、杨坤的黄金导师组合,四人之间擦出的火花为节目增不少。同样,《爸爸去哪儿》对于五位星爸的性格分析也颇有讲究,直爽粗犷的郭涛、睿智阳刚的张亮、文艺感性的王岳伦、体贴细心的林志颖、童心未泯的田亮,这样的性格搭配形成互补,让节目故事性十足
七、明星产品的塑造
剥离掉亲子真人秀的新鲜形式、暂且忽略这类节目貌似朴素的包装,会发现爸爸去哪儿》的核心是对明星的消费。明星爸爸家加星二代的组合,满足了普通观众的窥探心理,使家庭节目升级为更具娱乐性的真人秀。与此同时,由于节目的家庭型定位,一个人的观看可以带动全家人的观看。
  寓意好的名一家人  总之,武汉同享广告市场总监汪亮认为节目的成功离不开目标定位精准、细分市场、到竞争对手的市场空白点,采取缝隙策略,差异化策略,实现出奇制胜!