传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE
2007年3月1日，安徽广播电视台公共频道在全面刷新后正式上线，迅速成为安徽第一直播平台的新闻专业频道。在安徽电视台整体以“剧行天下”作为立台策略的当口，公共频道是唯一一个不播电视剧的安徽地面频道。与经济生活频道相类似但又有所区别，打造《夜线60分》《新闻第一线》的即时新闻栏目，配合《新闻画中话》访谈类节目，辅以《新闻故事会》《真实事件》等故事类新闻片段，力求一方面塑造安徽广播电视台专业的新闻地面频道，另一方面也是迫于地面频道必须在媒体大变局的情况下寻求突破发展。
在电视类民生新闻广受好评的2010年前后，自媒体还未能蓬勃发展，公共频道创收实力增强，优质客户源源不断。2010年当年创收突破1亿，2007年改版后市场份额急剧增加，稳步成长为全国一流的专业新闻制作地面频道。
公共频道始终立足于新闻生产的专业水准，坚持以正确的政治导向为引导，在做好新闻节目的同时，承担社会责任，彰显媒体作为社会建设力量的一份子的作用，“心动”年度新闻人物评选，“新安读书月”等具有特的公益活动很好的强化了公共频道的独特品牌价值和魅力。
一、“剧行天下”——安徽电视台过往的发展机遇
回顾安徽电视台从上世纪末的辉煌时期到现在成为不得不改革的省级卫视之一，其核心问题就是未能抓住发展的机会。市场化程度最高的一个产品——电视剧作为早期安徽电视台主要的突破口，但没有奠定扎实的基础。电视剧是社会化大生产的产物，制作团队是完全市场化的，生产的产品加上制作人市场化的营销推广自然就脱颖而出，收视率也随之高涨。
从2005—2010年前后，安徽电视台电视剧引进质量一路飙升，领衔播出的一系列电视剧都成为家喻户晓的时代记忆。从《我的野蛮婆婆》《王子变青蛙》《放羊的星星》再到历史正剧《三国》《水浒传》等都备受好评。直至2011年播出的《甄嬛传》(图1)达到了万人空巷的极高收视率。
(一)电视剧IP资源版权获取
战略性控制一些电视剧的生产前端资源，要从播出平台渗透到生产平台。纯粹的生产平台对制作方没有控制力的话，难以产生长久的发展动力。安徽电视台地面频道广告收入很高，区域经济体量大，但重金投入以后达到饱和，难以进行可持续发展。
各大卫视的经营很大程度上都是先发优势，电视产业就是高投入高产出的产业。电视剧IP 产权费用上涨，播出方难以买到物美价廉的电视剧，伴随着电视剧质量下降，收视率也随之下降，自然而然广告收入也跌至谷底，这是不得不面对的恶性循环。
在“剧行天下”的办台思路下，控制IP版权毫无疑问储存IP版权，在未来的几年里，慢慢地发展，平台就是一节一节向上走的。
(二)市场化运作雏形形成
早先市场营销的理念就被引入到安徽电视台的运营当中，从现在来看，这个观念在当时依旧是全国领先，无论是从广告体量上，还是从收视影响力上来讲，都十分超前。对小作坊的自办栏目进行精简，撤档自办栏目。每天15分钟，一周播一期根本引起不了注意力，难以养成“约会”的意识。制作形成周末大板块节目，时长60分钟以上，帮助受众与电视节目形成约定。电视台运营的市场化。每一档节目上线就像新品上市一样，宣传片、创意和定位、户外广告、等宣传推广，包括编排时候考虑的竞争对手以及竞争环境都会形成体系化的决策过程，这与新产品上市到广告运动路径基本一致。
二、融媒体环境到来后的发展困境
(一)电视板块市场份额大幅度下滑
电视板块在走下坡路，再加上这个马太效应越来越集中，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视成为能够维持生存并盈利的省级卫视。现在的互联网市场每年以百分之三四十在增长，基本上是民营资本，还有部分海外资本。而广电总局提出融媒体的战略意在国家资本注入到媒体发展的新一轮浪潮当中去。
(二)互联网兼并热潮出现
互联网行业的发展多以兼并为主。网络视频刚起家的时候，所有的平台都可以做。经过这几年的发展，到现在仅四家，优酷、爱奇艺、腾讯以及芒果TV成为最终赢家。原本三十几个竞争主体，市场化资本的逐利性带来的就是这种富有鲜活生机的竞争局面。
三、媒体融合发展的历史沿革
2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习总书记在讲话中指出，“要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系”。推动媒体融合发展、建设全媒体已经成为我们当下媒体实践面临的一项紧迫课题。难道爱上你是一个错
媒介发展到深度融合阶段，伴随着抖音、快手等平台出现，传统媒体的呈现方式再次叠加，但是依靠于平台增加的媒体发展路径难免让人心生恐慌，传统媒体对社会的发展观察失焦，被技术的变迁牵着鼻子走。近5年来，以社交媒体为代表的新媒体与传统媒体相抗衡，在技术和政策的推动
面对融媒体时代
大专生自我鉴定——浅议安徽广播电视台公共频道应对之策
◎包杰星
(安徽广播电视台公共频道，安徽 合肥 310015)
摘 要：推动媒体融合发展、建设全媒体已经成为我们当下媒体实践面临的一项紧迫课题。文章回顾了安徽广播电视台过往的发展机遇，以及融媒体环境到来后的发展困境，以公共频道为例，浅议面对融媒体时代应对之策。
关键词：融媒体时代；发展困境；应对之策
中图分类号：Ｇ２２９．２４ 文献标识码：Ａ 文章编号：２０９６－３８６６（２０２０）２５－００６０－０２
收稿日期：2020-8-12
作者简介：包杰星(1980—)，女，汉族，安徽宁国人，记者(中级)，研究生，主要从事新闻采编研究。
60 传播力研究 ２０２０年２５期
影视传播下，两者不断相融，新媒体与生俱来的反传统、反主流使得
融合过程中问题频出。2018年，国家战略层面提出“县级
融媒体”建设，其脱胎于人民日报中央厨房的新闻生产模
式。由政府机构主导的融媒体发展进入深水区，依托政务平
台，统合机构型媒体与政府个人的力量发展融媒体，借用新
媒体平台，以期实现媒介深度融合。
四、安徽卫视公共频道的发展策略
(一)要面向全媒体生产内容
未来的电视台就是一个App，湖南卫视一点开下面一系列
节目，像《快乐大本营》《天天向上》等等。办电视核心就是
电视台就要抓住和培养控制这些内容生产的团队。生产的节
目就是要面向全媒体去生产节目，在这个项目设立之初，就袁惟仁弹吉他
要想规划清晰，在互联网上要怎么呈现，在电视上怎么呈现，
互联网全面普及尚需时日，电视媒体依然强大。虽然传
50%，
电视媒体时代。相反，电视却早已经在全国各省市普及，因
此电视媒体对于很多广告客户的吸引力依然强大。
电视媒体与新媒体出现相互融合趋势。面对互联网大浪
潮，广告客户的投放选择也开始变化成打组合拳，同时进行
电视、互联网及线下等多路径营销成为广告客户的标配。各
电视媒体也在逐步拥抱这种变化，积极与新媒体进行合作融
合，为广告客户推出了层出不穷的与新媒体相结合的营销方
案。这不仅能带动原有的电视广告业务增长，还能在与新媒
体的合作中攫取新的收入来源。
(二)要面向年轻人生产节目
“无话题不品牌”是当下最能被人接受的理念。很多品
牌把18到35岁作为他自己的目标人。18岁是2001年出
生的孩子，00后已经成为市场的主体。在各个方面，00后
与90后、80后以及70后都有很大的区别。价值观、工作观、
触媒习惯都是有很大区别的，00后已经成为了互联网的原
住民。吴彦祖真实身高
(三)要在消费升级的大背景之下，以提高生活品质为方向
普罗大众在解决了温饱问题之后，就会产生更高层次的精
神需求。慢综艺的流行，清新房子以及小旅店受到越来越多的
人欢迎。大多数人当前的状态是都市的忙碌的，就会对乡村的所有奥特曼
慢生活形成了一种需求；现在的文明社会是遏制情和暴力的，
电信的多少在影视剧过程中，情和暴力的主题就会非常引人关注。这一
取向和受众当前生活状况状态的环境是密切相关的。
(四)要生产极致的内容
为什么同样题材的节目有的做成了，有的就没做成？轻
喜剧现在很流行，很多品牌都会生产这些节目，那为什么
有的好了，有的没做好？假如一场节目每一个环节都是110
分，他的每个环节都做到90分，那么这一场节目注定不及
格。但若每个环节都做到110分，相乘之后，就是一个现象
级的节目。特别是互联网发展起来以后，90后开始主导这
个市场的时候，极致内容是非常需要的。
电视媒体广告的招商能力，很大程度上依赖于是否拥有
优质的电视节目。在国内经济增速下滑的大环境下，广告投
放选择越来越集中于拥有优质节目内容和广泛观众的一二线电视媒体，对于现象级电视节目广告投放的竞争尤为激烈。一线电视媒体每年的购剧、覆盖、季播项目、租赁卫星传输等虽然成本较高，但是这些投入保障了节目的优质和收视率，广告收入从而也有保障。
例如，湖南卫视制作的《花千骨》《轩辕剑》《武媚娘传奇》等年度精品大剧，还有《我是歌手》《爸爸去哪儿》《天天向上》
《快乐大本营》等吸引万千观众瞩目的王牌综艺节目；浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》《中国好声音》等；江苏卫视的《非常勿扰》《最强大脑》等。
现象级节目受热捧。现象级节目《爸爸去哪儿》第一季广告冠名权收入为2 800万元，节目的火爆带来了明显的广告效应，到了第二季冠名费马上上涨到3.12亿元，到第三季，冠名费更是达到5亿元，几乎
是第一季的18倍。因为节目的收视率有保障，广告客户争相下重金做广告，丝毫不用担心广告成本投入，因为后续的广告效应带来的收益完全可以覆盖广告成本。凭借在节目中的广告，999小儿感冒灵、思念水饺、汽车生产商英菲尼迪瞬间成为了家喻户晓的品牌，英菲尼迪更是以几百万元的投入，获得几个亿的宣传效果。
(五)要缩短从看到到消费的距离
以前是有一段优质节目受众选择，把观众的注意力再卖给广告商，看到广告，然后实现广告主产品的销售。现在内容和广告都是在一起的，比如说经常在里面推荐文章，看得津津有味的，最终发现这是广告。电视节目要探索互联网的思维定势，电视是一个巨大的接入口，怎样与互联网结合在一起是值得考虑的新问题。在观看电视节目同时，服装就有在淘宝里面销售，节目本身很好看，节目呈现的主体有很多，产品还有的卖。这无疑是融媒体时代内容生产的方向之一。
(六)要重视新技术的使用和开发
全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，传统媒体工作面临新的挑战。
作为一场以演唱实力与品质美学著称的业内标杆级盛宴，江苏卫视2019年跨年的视觉呈现备受业界关
注，更是观众无比期待的一大看点。今年，江苏卫视以天圆地方 大道至简的舞台设计为主题，空中由三段圆弧结构组成一段完整的圆环，由数控吊机悬挂升降变化造型。地下有两块舞台空间，匠心凸显天圆地方的设计理念。
一开场时，一条长达8米的巨型鲸鱼“跃”至舞台上空，这是由无线飞行器飞行技术应用的科技赋能，定制打造出巨型鲸鱼飞行器模型，在天空中呈现AR视觉输出效果。此外，还有UFO、海豚等数种飞行器模型。
林俊杰演唱《那些你很冒险的梦》时，舞台变成波光粼粼的海面，林俊杰乘坐的小舟在海面缓缓行驶，首次将AR 技术与真人结合打造的美人鱼，伴随着林俊杰的歌声翻越海面，随后趴在船沿深情注视着他。林俊杰完美如CD音质的声音配上如梦如幻的海洋舞台效果，赋予全场观众非凡的沉浸式体验。
在央视媒体中，虚拟主播成为技术运用的先行者。早在2018年11月7日第五届世界互联网大会上，搜狗与新华社联合发布的全球首个全仿真智能AI主持人。通过语音合成、唇形合成、表情合成以及深度学习等技术，克隆出的一中一英两位“AI合成主播”入职新华社三个月来，已生产3 400余条新闻报道，累计时长达10 000多分钟。
互联网大潮席卷而来的是产业的全面升级，涉及的不仅仅是媒体行业。但应运而生的新媒体无时无刻
不在倒逼传统媒体顺势而为，拨开层层迷雾，认清媒体的发展趋势，掌握新技术的运用，在传统媒体大刀阔斧的改革，新的一番天地也会大有作为。
[1]阎安.空间视域下城市广电媒体发展研究[D].南京：南京师范大学博士论文,2017.
[2]何梦琴.困境与突围：地面频道故事类节目的特发展[D].合肥：安徽大学硕士论文,2016.
[3]王珺琬.新媒介环境下省级地面频道民生新闻再发展[D].合肥：安徽大学硕士论文,2015.
第 ４ 卷 总第 １０９期 61
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