摘要.........................................................II 绪论 (2)
一、耐克品牌专卖店设计与布局规划 (2)
（一）品牌专卖店设计 (2)
莫吉托周杰伦（二）品牌专卖店布局规划 (2)
（三）视觉设计 (2)
（四）人体工程学 (2)
二、品牌专卖店简介和发展方向 (3)
余文乐杨幂（一）耐克公司 (3)
（二）专卖店 (3)
（三）发展方向 (3)
三、耐克品牌专卖店彩设计 (3)
（一）彩的认知 (3)
（二）彩对人的心理感受 (3)
四、运动服饰国内外发展状况 (4)
五、耐克品牌专卖店空间规划 (4)
（一）功能 (4)
（二）货架 (4)
结论 (6)
参考文献 (7)
后记 (8)
耐克等运动品牌在我国迅速发展，消费者对于世界知名品牌的需求远远大于国产品牌。品牌专卖店也日益增多，慢慢的专卖店的设计重要性也让广大消费者越来越重视。所以单单以打折、促销的方式来吸引消费者已经落入了下成，这不得不引起我们的思考。
一、耐克品牌专卖店设计与布局规划
专卖店的道具设计与布局规划。我以服装专卖店为例，标准服装店需要的道具设计有：标准服装店道具设计：品牌标识设计、衣柜设计、展示设计、设计、框架设计、收银台设计、客房设计、展示柜配件设计、吊顶设计、地板及墙面设计、灯光设计等。耐克商店的风格尽可能简单，设计师应该把一些流行元素融入设计中。另外在布局方面一定要结合品牌的艺术风格来进行设计。
洪宗玄(一)品牌专卖店设计
展架呈类似于鱼骨架的分布形式，展示中纵左右左右两个大区域的陈列，均从商业全景布局上横向布置，增加了商品丰富的感觉，刺激顾客“淘货”的欲望。耐克系列的运动品牌大多都是应用这种布局形式。
(二)品牌专卖店布局规划
在产品展示和布局设计中，我首先考虑了货架之间的距离和协调，不能够没有规划的去设计。而对于展品进行摆列设计时，要第一时间思考它的实用性和方便性，要让顾主利用最短的时间就能够全面地将货品一览无遗。除此之外，展品摆设具有一定性的节奏感，要让顾主产生一种粗犷的感觉，将少许热卖商品和特价商品重点标识出来供主顾选择。
（三）视觉设计
在专卖店的设计中，最重要的是视觉设计。为什么是视觉设计？我们人类有五种感觉，那么其中占据比例最大的就是视觉，大概达到了 83%之多。视觉感官用寻常一些来说便是经过各种技术来让人眼汲取到消息传达给人的大脑，以后发生一种直觉的感受。对于各类专卖店，视觉设计直接关系到店铺的品牌形象，进而起到很好的促销效果。
（四）人体工程学
人体工程学又被称为人类功效学，它研究人体解剖、心理和生理特性、能力和局限性，然后将结果应用于工具、机器、系统、工作、环境和其他设计领域，以方便配合人类达到舒适、安全有效的工作和生活。每一项工作都包括人、设备还有环境等各
个因素，商品的陈列不外如是，各个因素之间的相互影响，产生了不同的结果。人们在室内做事和生活的活动范围上下及动作幅度，这是用来计算室内空间尺寸的重要依据。展示范围由人体视域范围而定，男性的平均眼睛高度为：1524mm，女性为1413mm，在一定视域范围内，对于展示商品的关注度也会产生差异。
二、品牌专卖店简介和发展方向
重阳节是哪天(一)耐克公司
耐克公司的主旨是提倡一种前卫的设计标准，该标准决定了耐克专卖店的设计理念。在里面，在中庭周围有一个明亮的展示中心。共享空间中有许多商品。这一中心隐喻暗示耐克是世界体育创新的代表。我希望这些观点能与耐克消费者在“竞争”的主题中产生共鸣，以适应运动爱好者的热情和主动性。
黑爵即只有将最前卫的设计理念与最高超的市场策略结合起来，才有可能取得成功，而将品牌与室内设计相结合，并通过顾客的亲身体验表达出来，这可能是未来专卖店空间室内设计发展的新趋势。
（二）专卖店
“专卖”英文monopoly，原意是为把持产品、独有。是指独有某种物品的经营、生产和贩卖权，使该品牌在市场上有强大的独立性，使其垄断该品牌的销售。是以这类贩卖方法基本都以专卖店的形式表现出来，采取专卖店的形式进行品牌的推广和贩卖。
（三）发展方向
品牌的现象和知名度对专卖店显得尤为重要，品牌现象和知名度是专卖店经营的基础。没有同样的品牌现象，就不可能会有专卖的连锁产物，也就形不成品牌专卖店。耐克品牌的价值给专卖店带来的益
处是方方面面的，从品牌的质量到知名度都是世界上运动品牌的优质之选。为限制其他竞争者进入市场取得了一定的优势。
三、耐克品牌专卖店的彩设计
（一）彩的认知
彩运用的好坏在耐克品牌服装专卖店的设计形式中有举足轻重的作用彩是所有形式的第一表现现象，它可以使人的感官产生直接的影响。所以我对彩的认识，彩的心理和生理感受，彩对服装，彩对环境之间的影响等研究一下，这样有利于我对专卖店设计水平有一定的提高也方便于店家和客人之间的交流与沟通，使其达到最佳效果。
（二）彩对人的心理感受
不一样的彩亮度和相都会产生不相同心理。设计师应该按照耐克品牌的文化和服装风格、店内结构的不同来选择不同的调搭配。从彩亮度上考虑。亮度较高的专卖店会让人心情愉悦、轻快；亮度对比低的空间会让人感觉凝重、神秘；然而，中性调的空间会让人感到安全、舒适。不论是选用高调、中调还是低调的空间策划风格，都应该注意使各个部分在调差不多的前提下最好有少许微小的转变，使其对比度更强。根据这项研究，白到黑的亮度分为10个等级，变化最好控制在3个级别。
对照小于三个品级的彩，会使人感觉呆板、缺乏生气。然而对照大于5个品阶的彩，就会使人在视觉上感到刺激加快疲惫。
四、运动服饰国内外发展状况
与此同时，视觉的营销同样成为了单独的行业，有前列的展示手段和部门支撑。在海外，基本每一年都会有视觉的营销技术呈现和专业的科研会，向批发商和展示设计公司最新型的资料和技术。吴胜焕
在西方的产业中，专卖店长期以来占据着重要地位。1970年-1980年，在欧美国家，运动品牌的专卖店早已成为促进品牌在寰球快速发展的重要因素。耐克等全球知名的品牌专卖店不单单是产品，更是为其宣传公司理念、文化、引领市场潮流的一股热潮。运动品牌服饰装卖店不仅满足和产品特性同意的装饰风格，更重视顾客对它的认可度，使消费者不仅仅只是购买，更是通过欣赏卖场来全面的认识和了解。
我国运动服装品牌专卖店从无到有、从稀到密、从单一到多元化的趋势。到2000年为止，我国一共有运动服装企业多达6000多家，但是仅有区区几所品牌勉强可以称得上国内知名品牌，世界知名品牌更是无稽之谈了。当前海内运动服装的企业在品牌谋划上面存在不明确、没有个性、知名度低等问题，乃至还停留在价钱、广告等低层次的竞赛上面，品牌昙花一现表象比较严重。
五、耐克品牌专卖店空间规划
（一）功能
一个专卖店是否能引起顾客的注意并吸引顾客进店和购物的欲望，除了商品自身外，合理有效的专卖店设计，舒适的店内环境，也是重要因素之一。曾经有一个国外的研究机构就专卖店对顾客的吸引力进行调查，被调查者回答问卷中，选择“环境整洁明亮”、“敞开式方便进入”这两种答案占到了15%和24%。所以说这个数据告诉我们，一个成功与否的专卖店设计，不仅仅是要考虑专卖店的环境是否美观，同时更要考虑到专卖店功能的合理性。在进行专卖店设计规划的同时，必须也要从美学、功能、消费心理学、营销学等各个角度进行全方面的考虑，然后在进行专卖店的整体设计规划。
商店的空间是多种多样的，经营者可以根据自己的情况进行设计。总体设计是先确定功能分区，然后对货架和道具做出更具体的分配。专卖店的地域区分要简洁合理，与此同时各个区域间要有彼此照应。
（二）货架
专卖店的货架和道具排列要井然有序，可以有适当的变化，但是要掌握好分寸，
不能太过于凌乱；货架可以构成人行通道，对顾客的浏览途径产生引导作用；专卖店中各种货架在形状和功能上可以穿插摆放，这样可以使专卖店中的货架产生高低起伏感，增加了专卖店的空间变化感。
高的柜子尽量沿着墙摆放，以方便充分利用专卖店内的空间。饰品或者小物件柜子可以分布在试衣间或者收银台的附近，以方便管理，还能增加顾客的二次消费的几率。货架之间一定要构成的关联，包含相邻的高矮架的配合，使其后期摆列时便于形成一个系列的出售区。除装饰柜之外，高货架尽可能防止以零丁方式单独散布，因为如此的话无益于后期的配合摆放。
结论
耐克品牌服装专卖店是社会发展的必然条件之一，在与其发展过程中不停增强品牌的信念，以品牌为中心在生产和消费中不断扩展影响，慢慢成为了独具特的营销场所。