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目 录
第一章 运动鞋行业外部发展环境分析
第一节 2007年我国消费品市场发展环境和趋势
一、200７年消费品市场发展特点分析
二、2007年我国消费品市场发展的环境和趋势
第二节 07年中国服装市场销售趋势分析
一、服装市场销售稳步增长
二、国内市场服装品牌竞争激烈
三、2007年服装市场值得关注的问题
第三节 服装商品消费特点
第四节 2007年服装行业经济运行分析
一、服装生产增势强劲
二、内外销市场繁荣
三、服装市场主体多元化
四、服装出口再创历史新高
第二章 中国运动鞋行业现状分析
第一节 运动鞋定义及分类
第二节 我国运动鞋投资特性分析
第三节 我国运动鞋弱势分析
第四节 行业发展的机会
第五节 运动鞋行业威胁
一、外来竞争者威胁
二、替代品的威胁
三、行业现有的竞争状况
第六节 我国运动鞋产业的发展现状分析
一、世界鞋业生产及消费现状分析
二、我国运动鞋行业发展概况及特点分析
三、运动鞋生产情况及主要运动鞋产区
四、运动鞋消费及主要消费地区
五、中国运动鞋行业存在的问题
第七节 中国运动鞋市场容量及销售状况分析
第八节 运动鞋行业运行态势分析
第三章 运动鞋重点区域生产市场分析
第一节 晋江运动鞋行业分析
一、晋江鞋企的基本情况
二、晋江鞋企的优势
三、晋江鞋企的劣势
四、晋江运动鞋产业的发展方向
第二节 泉州运动鞋
第三节 广东东莞
……
第四章 运动鞋细分市场分析
第一节 慢跑鞋
算什么男人第二节 足球鞋
第三节 篮球鞋
第四节 户外运动鞋
第五节 休闲运动鞋
第五章 运动鞋需求分析
第一节 影响运动鞋需求的因素
一、产品细分是影响运动服装需求主导因素
二、产品的市场定位与策略影响运动鞋需求
庞博颜清子婚照三、消费者是需求的最直接的动力
第二节 中国运动服装市场需求规模及预测
一、我国家庭体育消费支出变化情况
二、我国家庭体育消费支出结构赵薇 春晚
三、我国体育消费价值认同趋势分析
四、我国运动鞋市场需求规模及预测
第六章 运动鞋消费者分析
第一节 青少年名牌运动鞋消费状况
一、青少年购买名牌运动鞋的数量
二、青少年购买运动鞋的价位
三、青少年购买运动鞋的品牌
三、青少年购买运动鞋的颜
第二节 五大城市运动鞋消费者分析
第三节 温州运动鞋消费者行为和习惯分析
一、消费者认知渠道分析
二、消费者购买行为和习惯分析
三、消费者鞋类产品的购买渠道选择
四、消费者鞋类产品的购买量分析
第四节 运动鞋品牌消费调查
第五节 品牌与消费者行为的关系
第七章 运动鞋销售渠道分析
第一节 运动鞋主要销售渠道
一、大型商场/百货公司
二、普通商场/服装店
三、运动鞋专卖店
四、商场、超市及连锁店
五、批发市场
六、邮购
邓伦的行程七、网上销售
京东快递查询输入号码查询第二节 中国鞋业呼唤连锁经营
第八章 运动鞋市场竞争格局分析
第一节 国内运动鞋行业总体竞争状况
一、国内运动鞋品牌低端竞争
二、国内运动鞋性价比优势凸现
三、运动鞋掀起高科技热潮
四、运动鞋也打健康牌
五、童鞋市场将逐年高速递增
六、女性运动鞋关注度升温
第二节 中国运动鞋行业微观竞争局势分析
一、中国运动鞋竞争分布格局
二、运动鞋市场品牌竞争分析
三、运动服装市场广告竞争分析
四、运动服装市场产品竞争分析
五、运动服装渠道竞争分析
六、运动鞋营销竞争分析
第三节 运动鞋业新进入者
第九章 国内外重点运动鞋企业分析（排名不分先后） 国外品牌
第一节 阿迪达斯
第二节 耐克
第三节 锐步
第四节 彪马
第五节 爱世克斯
第六节 匡威
……
国内品牌
第一节 李宁
第二节 安踏
第三节 双星
第四节 康威
第五节 格威特
第六节 特步
第七节 鸿星尔克
第八节 德尔惠
第九节 爱乐
第十节 匹克
第十一节 贵人鸟
第十二节 361°
第十章 运动鞋营销战略分析
第一节 李宁与耐克阿迪达斯营销策略比较
第二节 各家名牌运动鞋的比较与消费型态分析
第三节 中国运动鞋业突围
第十一章 运动鞋行业发展趋势及投资策略
第一节 运动鞋产品开发趋势
一、高科技运动鞋
二、多用途休闲运动鞋
三、女性及儿童运动鞋有待开发
四、奈米科技运动鞋
五、抗菌鞋
第二节 国产运动鞋广告策略分析
第三节 新兴运动鞋营销策略分析
一、体育营销模式
二、网络定制营销
第四节 运动鞋消费市场的开发策略
第五节 中国鞋业品牌发展策略
一、产品策略
二、消费者购买力分析
三、品牌定位
四、品牌构建
图表目录
图表 2001-200７年服装行业规模以上企业服装产量增长趋势图 图表 200７年服装行业主要经济指标一览表
图表 200７年服装行业盈利情况一览表
图表 200７年全国重点大型百货商场服装与运动鞋销售对比表 图表 2001-200７年我国服装出口数量变化趋势图
图表 2001-200７年我国服装出口金额变化趋势图
图表 世界各地区鞋子消费量与GDP相关性对应表
图表 不同收入人鞋子消费量占比
图表 世界各主要产鞋国鞋类产品产量及出口量统计表
图表 1995-200７年世界鞋类产量(百万双)姚笛素颜与男友约会
图表 1995-200７年我国胶鞋及其他鞋类产量(国家统计局数据) 图表 1995-200７年胶鞋产量增长趋势图
图表 我国各类胶鞋产量占比
图表 我国各类运动鞋产量
图表 1996-200７年年我国城镇居民每人每年购买鞋的数量
图表 世界鞋类产量和人均消费量之间的关系
图表 1997-200７年城镇居民按收入等级人均购买鞋的数量
图表 2002-200７年中国运动鞋销量各月对比
图表 2002-200７年中国运动鞋销售增长趋势图
图表 200７年全国重点大型商场运动鞋销售综合占有率排名
图表 2001－200７年我国居民运动服装消费支出总金额变化
图表 2001－200７年我国居民运动鞋消费支出总金额变化
图表 2001－200７年我国运动服装与运动鞋消费支出变化
图表 不同收入消费者购买鞋类产品的数量
图表 各运动鞋品牌受欢迎程度对比
图表 青少年最爱的运动鞋颜
图表 青少年购买运动鞋考虑因素占比
图表 消费者评价最高的运动鞋品牌占比
图表 消费者评价最高的运动包袋品牌排名
图表 消费者评价最高的运动眼镜品牌排名
图表 国内运动鞋品牌格局
图表 低端运动鞋市场品牌竞争特点
图表 国内运动品牌的渠道链图示
图表 美国运动鞋产品细分（按年龄分类）
图表 美国运动鞋市场前十大供货商
图表 各大运动鞋品牌代言人及广告语对比表
图表 国内各运动鞋品牌及其代言人
图表 200７年国内知名运动品牌及企业排名
图表 200７年度“中国潜力100”企业榜
……
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