揭秘阿⾥⽂化:、倒⽴都是什么⿁?
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作者:卢洋(鹰王)
鹰王2000年加⼊阿⾥,是原阿⾥集团⼈⼒资源副总裁,负责集团组织发展,现在负责湖畔⼤学的筹建。
1开场⽩:我在阿⾥⼗三年
⼤家下午好,⼤家都知道淘宝有花名,鹰王是我花名,源⾃《倚天屠龙记》⾥⾯的⽩眉鹰王,我是从2000的时候加⼊阿⾥巴巴,是从底层⼀线员⼯⼀路做上来。
我⾯试是在湖畔花园⾯试的,阿⾥巴巴第⼀次搬进华星科技⼤厦的时候,⼀路到现在。
我的题⽬叫《阿⾥的企业⽂化怎么长出来的》,跟各位交流的观点只有⼀个观点——阿⾥巴巴企业⽂化怎么出来的。我后⾯会⽤阿⾥巴巴三个阶段下的⼩故事,让⼤家慢慢体会。
2核⼼观点:阿⾥⽂化是慢慢长出来的
我的观点就是这⼀句话“阿⾥的⽂化和价值观不是设计出来的,是随着公司的发展慢慢“长”出来的,当它拥有⾃⼰味道的时候,再把“有意思的地⽅”因势利导,进⽽做成体系结构。
所以,有⼀些公司到阿⾥来学习的时候,看到阿⾥现在的⽂化,好像从整个体系上都在⽀撑着整个⽂化⼟壤的发展,当他去⽤这套整个体系硬往⾥套的时候,其实往往不到⾃⼰这家公司的DNA到底是什么。
下⾯,我⽤阿⾥的⽂化经历的⼀些故事,让⼤家来体会⼀下,我们的⽂化是怎么⼀点点长出来的。
3阿⾥⽂化第⼀阶段:校园⽂化
总体上来说,我们到⽬前为⽌,经历的有代表性的其实是三个阶段的三种⽂化。
第⼀个阶段是在1999年的时候,刚刚开始的阶段,当时其实就有⼀个叫“可信、简单、亲切”的校园⽂化,为什么当时会出现这么⼀种校园⽂化,⼤家对于马云的个⼈背景应该清楚,马云当时最开始的时候是⼗⼋个创始⼈,马云⾃⼰是杭电英语⽼师,在⼗⼋个创始⼈中,有⼤部分的⼈是他当年的学⽣,也就是说这些学⽣刚刚毕业不久来到了阿⾥巴巴。
当时虽然都是在创业公司,在平常更多的就像在学校⼀样,就是⽼师跟学⽣的关系,师⽣之间是什么关系?那就是纯纯的、简单的,学⽣对⽼师那是⽆条件的信任,就是那么⼀种关系。
我是2000年3⽉份加⼊公司,我的⼯号是76号,公司在1999年的时候,公司只有⼏⼗个⼈。在那个时候形成初期的“可信、简单、亲切”的这么⼀种校园⽂化。辽宁移动网上
4阿⾥⽂化第⼆阶段:铁军⽂化
阿⾥⽂化在开始⼤规模成形的时候,经历了后⾯两个阶段,⼀个是我们在2001年开始,就是阿⾥巴巴最早期的时候,有两⼤主⼒产品,⼀个是中国供应商,是针对企业出⼝的,现在有很多阿⾥巴巴B2B企业从现在进⾏转型,从外贸改成内销,做成电商之后,有很多企业是这样的类型。
关于雨的歌词还有⼀个产品是针对中国市场的,是叫诚信通,⼀个是直销队伍,⼀个是电销队伍,当时公司的主要营收都来⾃于这两个产品,那个时候销售主导形成了⼀种销售铁军的⽂化,⾼执⾏⼒、⾼激励、⾼乐观,那个时候的铁军⽂化,是在那个时期形成。
5阿⾥⽂化第三阶段:互联⽹⽂化
在2003年淘宝成⽴后,另外⼀个不同体的⼈,⼲了⼀个完全不同的事⼉的时候,⼜⼀种新的⽂化在慢慢诞⽣,⽽这个⽂化是更接近于互联⽹的⽂化。
落入凡间的神仙句子⽂化是更接近于互联⽹的⽂化。
只有到淘宝开始形成之后,所产⽣的⼀些⽂化才开始带有互联⽹的特⾊,正是因为所组成的⼈特点不同⽽形成的。
6阿⾥⽂化之“⼟话”来源
我们在做销售的时候,其实阿⾥有很多⼟话,这些话经常是李琪、马云等灵光乍现,突然冒出⼀句话,
在公司内部传诵。
其实有⼀句话,当时马云告诉所有销售,因为开始发现做销售的,他来开个会,⼀说到营业额,发现销售员眼睛碧绿的,他说“味道不对”。
他说⼀个销售如果左眼是美⾦、右眼是英镑,那可能这个销售天天盯着⼝袋⾥⾯的钱,就是想⽅设法把⼝袋⾥⾯的钱弄出来,这样的销售是做不好销售的。
阿⾥巴巴定位希望能帮客户先赚钱,让客户⾥⾯的⼝袋⾥⾯的五块钱变成五⼗块钱,再拿他⼝袋⾥⾯五块钱。这些道理不难,但是具体怎么做,我给⼤家讲⼀个故事。
7阿⾥故事:什么是⾔出必践?
其中⼀个故事,我们的销售遍布在全国各个办事处,年底的时候,会评⽐全年全国的前三名,所有年度Top Sales,他会要在所有销售的⼤场⼦进⾏分享。
其中有⼀年,我记得应该是在2004年的时候,有⼀位我们当时的年度第⼀名销售,他是浙江的⼀个销售,他上去进⾏分享,销售⼤家都知道,有⼀个特点。第⼀,销售很激情,第⼆,他说话的容易⼀激动就会夸张。
他在台上分享故事,说跟客户怎么搞好关系,他说我那个客户,⽼板其实也不管这些,是由下⾯他的⼀个秘书来负责管这些,那么我每天就是陪着⽼板秘书跟他吃饭、玩,他的意思就是说我搞定了秘书,然后他的反馈效果也不怎么好,就是因为把秘书搞定了,所以⽼板也续约了。他其实在吹⽜,吹⽜的意思就是说他怎么搞定⽼板下⾯的关键⼈,就能把这件事搞定。
他分享结束下去,按照⼀般⼈来说,这么⼀个年度销售,⽽且他已经⽤业绩证明他是公司最⽜的销售,他在台上分享了案例和故事,即使他有错的地⽅,很多⼈想着私下来的时候,可能⽼板骂他⼀顿就OK。
但是我们当时的销售总裁在他下台之后,销售总裁上去,当着所有的销售的⾯做了两个决定,第⼀个决定,他刚才说的那个客户不将归属于他,剥夺他对这个客户的所有权。第⼆,这个客户的业绩将从他的今年年度的业绩和提成中全部扣除。第三,下次他再有犯类似的事情,⽴刻Fire掉。
做了这三个决定,这个销售在下⾯脸都⽩掉了,对于他来说,在这么多⼈⾯前,本来是兴⾼采烈的很⽜的分享⾃⼰的成功故事,结果最后上去像是⼀个批⽃会。但是其实就是这⼀件事,所有销售都明⽩公司要的是什么,⽽且公司是⾔出必践,不管在什么场合。
8阿⾥故事:员⼯为什么要跳西湖?
杜淳的妻子
第⼆个故事,也是⼀个Top Sales,这个年度销售他跟马云当年打了⼀个赌,把马云他们给吓⼀跳,他说要做到600万。
马云跟他打赌,如果做到这个数字,那么全世界任何⼀个地⽅,由你点,我请你吃饭,但是我还有⼀个前提,你业绩做到了,那不算,你必须让你的客户续签率达到80%,也就是意味着说你不是杀鸡取卵,你不是为了业绩不择⼿段,甚⾄可能存在着暗地⾥欺骗客户的状态。
续签率也就是意味着客户的满意,继续续签,如果做不到80%的续签率,你⾃⼰说怎么办,后来销售想了想说跳西湖,⼤冬天要去跳西湖,这个赌约就在那⼉了。
第⼆年这个销售⽤了跟第⼀年销售完全不同的销售⼿法,这个⾥⾯后来还出了⼀句销售的⽼话,叫“⼼有多⼤、舞台就有多⼤”,因为⽆数奇迹在那⾥诞⽣,他第⼆年真的做到了600多万,后来马云⾃⼰履约承诺,请他吃饭,他第⼀次要出国,办护照,想去美国,还被拒签了,后来他了另外⼀个地⽅,马云请他吃饭,但是那年的续签率,他做到了78%,⼩了两个点,马云说功过不能相抵,功是功,过是过,不能因为你成为600多万的奇迹,就把过抹掉了。
那天刚好是我结婚,我结完婚之后,喝完酒,⼤家都挺开⼼的,刚好趁这天去跳西湖,那时候刚好我结婚,有摄像机,上⾯写着浙江电视台,当时探照灯打着,要跳西湖了,西湖类似保安⼀样的⼈在阻挠,我们说在拍电视,没事⼉,让他有机会跳,跳的时候,还让他的经理要进⾏陪同,经理要脱得只剩下⼀条短裤陪同,清楚的知道这就是续签率不到,服务不到位,⼀个Top Sales和Top Sales经理要承担责任,后来这个视频拍下来了,在内部⼴泛流传。
2⽉7号,⽓温之低,销售跳下西湖不到两分钟,⼈快冻僵了,马上上来,上来之后说了很有感触的⼀番话,关于服务客户此时此刻的体会,在⽔底下思考的东西。
这两个故事后来在所有销售当中都有被传诵,其实像这样的故事,当它成为⼀种佳话被传诵的时候,
也就是说⼀种⽂化在被流传,它清楚的告诉我们所有⼈,这家公司对于这⼀类客户第⼀,对于说⼼有多⼤、舞台就有多⼤,等等这类的东西,它有的坚持,这是第⼀个。
西,它有的坚持,这是第⼀个。
9阿⾥故事:如何让销售快乐?
我再说说第三个故事,关于如何让销售快乐⼯作,当时我们的销售,直销队伍⼲活,现在做电商,起的⽐鸡早,睡的⽐猪晚,最苦⽐的⼈可能就是现在的电商,那个年代最苦逼的⼈就是那帮销售。
你的样子歌词我作为区域经理在外⾯,每⼀天晚上平均睡觉时间⼤概是两点到三点,早上⼀起来,我还要负责所有区域⾥,所有做爹做妈的活,都区域经理⼀个⼈⼲了,还不赚钱。
你说我在那个年龄,虽然做了区域经理,其实那个时候也就是⼆⼗六七岁的年龄,马云所提出让天下没有难做的⽣意,这家公司要成为102年的公司,对我来说,那个时候有那么⼤的影响⼒吗?没有,我那个时候没有什么使命感的,我也不会为了这个⽽拼命,我知道这家公司不是在做⼀些伤天害理的事,这家公司做的事⼉能够帮助⼀些⼈,我觉得挺有那么⼀点意义的。
水利水电工程就业前景但是,更重要让我留在这家公司,那就是那个公司的氛围,虽然我们不赚钱,但是我们似乎能看到未来的希望,更开⼼的是每天⼯作,那个开⼼,虽然两点三点睡,但是⼤家在⼀起,⼀帮弟兄在⼀起,那种开⼼是我们所有⼈留下来很重要的⼀个原因,那是在早期的时候,就是这么⼀种⼼态。
10阿⾥⾼管为什么给销售写诗?