无证驾驶怎么处罚
作者：冯一然 成文胜敬老院社会实践报告
来源：《传媒》 2021年第9期
文/冯一然 成文胜
摘要：结合对上海、江苏、浙江等13个省份的问卷调查结果，本文提出了新媒体环境下广告发展的三种新变化。一是重新定义了广告的多样性，产生了更为丰富的广告形式；二是重新定义了广告的精准性，大数据技术实现了广告的精准投放；三是重新定义了广告的渗透性，促使广告行业朝着增强用户参与感、代入感、活跃度的方向不断转型与变革。
王思聪带女友滑雪 关键词：新媒体广告 广告行业 精准投放
随着科技的飞速发展，我们正步入数字化、网络化和智能化的媒体时代，媒体功能不断被重新定义，并开始动摇传统广告的主导地位。广告形式上，越来越多样化以适应全媒体发展；广告投放上，通过大数据技术精准定位受众人进行投放；广告参与上，渗透到生活的方方面面并与消费者的互动性增强，广告盈利模式也在发生变化。新媒体时代的广告被重新定义，并推动了广告行业的自我革新。
丛的偏旁矩阵求逆 一、“广告”被不断重新定义
新媒体技术发展对广告产生了深远影响，广告行业亦适应技术创新发展态势，通过对自身的解构与建构，不断突破传统广告的形式束缚，愈加精准契合消费者需求进行个性化定向投放，更加注重与用户的互动交流，在多样性、精准性和渗透性方面呈现出新的特质并推动广告的重新定义。
杨幂为刘梦打call 1．重新定义广告的多样性。1998年联合国教科文卫组织认定互联网为第四媒体，媒介形式的变迁与发展为广告行业带来了新机遇，使得广告的载体形式变得多样化。20世纪，传统广告普遍通过报纸、广播、电视等媒介呈现，相对今天而言，媒介呈现形式较为单一，且其纯商业的特性也容易引起消费者的反感甚而被忽略。而现在，当报纸等传统媒介的广告收入呈断崖式下滑时，互联网广告却异军突起、呈现快速增长发展之势。笔者通过对上海、江苏、浙江、安徽、山东、广东、湖南、河南、云南、广西、四川、西藏、辽宁等13个省份进行的“新媒体环境下传统广告传播效果问卷调查”（共1116份样本）发现，有23.92%的受访者每天接触印刷广告，26.52%的受访者每天接触实体广告，39.43%的受访者每天接触电子广告，而每天接触互联网广告的受访者达到74.37%，很显然互联网广告正成为广告的主力。从广告的发布平台乃至发布的内容与形式看，新媒体环境下广告呈现出多样化趋势，广告变得更加新颖、有趣。
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