【素材呈现】
以螺蛳粉闻名的柳州，“宇宙的尽头”铁岭，“两万块钱一套房”的鹤岗，石油小城克拉玛依……今年十一假期，年轻人的“逆向旅游”，让一些非著名旅游小城成了热门目的地。
国庆假期，一篇题为《为一碗粉，去一座城？这些年轻人为何选择“反向出游”》的文章在朋友圈刷屏。文章写道，为了躲避汹涌的人潮，“反向旅游”逐渐在年轻人中兴起，一些非著名旅游小城，走入人们视野。携程数据显示，假期里，衡水、鹤岗、日照、乐山、汉中等多个非传统旅游城市，都迎来旅游订单显著增长。其中，“90后”和“00后”占到访游客的7成左右。作为三大名胜，趵突泉、大明湖、千佛山是外地游客游览济南必去的三大著名景点。不过，济南部分非著名景点甚至是“野景点”也成为网红打卡地。比如位于西营街道杜家坡的济南版“狮身人面像”、位于仲宫街道云河村的济南版“小桂林”、位于锦绣川水库的济南版“黄果树瀑布”等。
“国庆假期的第五天，终于安排上了黄巢瀑布。”10月5日，济南网友“奥利利奥超好吃”在小红
书App上“种草”，她分享了不少照片，还说“秋天的南部山区是个适合采摘的地方”。有旅客在社交软件上总结逆向去“小城”的优势：一是购票容易；二是酒店性价比高；三是探索感强，可随时感受旅途的惊喜。山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光认为，以前是点状旅游，旅行社将景点、酒店等旅游要素串起来，如今则是俱乐部、家庭，将诸多旅游要素串起来，旅游的各项要素已发生革命性变化，“原来游客跟着旅游企业走，现在传统的旅行社要跟着游客走”。
角度一：回归旅游初心，寻心灵默契
逆向旅游虽然还不是一种主流，但它正在年轻人中铺陈开来。旅游不是人云亦云，不是千篇一律，它应当只是为了放松身心，让自己在某个时间、某个地方，能够更舒服地到自我，到与天地的连接。可是我们已经被所谓的热门城市、热点景区支配太久，远离了旅行的初心与本质，当下的这股逆向旅游，恰是一种反拨与回弹。其实，不管是何种形式、何种方向的旅行，都不重要，真正的旅行，是旅者的心灵与旅行地之间的共通和默契。心在哪里，风景就在哪里，其他一切都不重要。
角度二：韩国三级女星突破思维定势，走出模式怪圈
旅游市场正在起变化。为了躲避汹涌的人潮，安静、清闲地度假，“逆向旅游”逐渐在年轻人中兴起，一些非著名旅游小城，走入了人们的视野，凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”的特点，成为了新兴的“冷门好去处”。突破思维定势，广开思路，勇于创新，才能打破旧的束缚，打造出前无古人的新生活。但是现实中总有一些人像漫画中的另乌鸦那样，永远只知按套路出牌，不敢越雷池一步。我们需要各种套路和模式，它可以为我们解决问题提供借鉴，但是不能模式化，模式化是创新思维的天敌。
角度三：时代造就青年，青年引领时代
在十一这样的国庆假期，大城市永远只有“人从众”，这样的旅游体验应当说并不那么美好。但鉴于休假安排，对大多数人而言，如此现状似乎又无能为力。能够突破堡垒的似乎只有年轻人了。这一代年轻人成长于互联网年代，也是网络社会的主流人。在网络上，他们接触各种信息与观念，形成了价值多元、兴趣至上的性格图谱。“人挤人”的热门景区难以满足他们对高质量旅游体验的追求，众所周知的景点不符合他们与众不同的审美取向，那些小而美、偏而远的小众城市，就成了他们的理想之所。
【时评链接】
“反向旅游”为何扣动年轻人心弦？
旅游市场正在起变化。为了躲避汹涌的人潮，安静、清闲地度假，“反向旅游”逐渐在年轻人中兴起，一些非著名旅游小城，走入了人们的视野，凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”的特点，成为了新兴的“冷门好去处”。
据报道，以螺蛳粉闻名的柳州，“宇宙的尽头”铁岭，“两万块钱一套房”的鹤岗，石油小城克拉玛依，正在成为这波反向旅游潮流中的热门目的地。旅游平台数据显示，截至9月22日，全国“小城”酒店预订间夜量同比2020年增长七成，其中高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年增长四成，同比2020年增长五成。这组数据足以说明小城旅游的热度。
反向旅游为什么会兴起？所谓“反向”，对应的是每到假期，人们纷纷涌向大城市的休假选择。但这么多年的经验早就狠狠地教育了国人：在十一这样的国庆假期，大城市永远只有“人从众”，这样的旅游体验应当说并不那么美好。但鉴于休假安排，对大多数人而言，如此现状似乎又无能为力。
能够突破堡垒的似乎只有年轻人了。在休假时间安排上，年轻人与多数国人并没有太大区
别，不同的的是观念。这一代年轻人成长于互联网年代，也是网络社会的主流人。在网络上，他们接触各种信息与观念，形成了价值多元、兴趣至上的性格图谱。“人挤人”的热门景区难以满足他们对高质量旅游体验的追求，众所周知的景点不符合他们与众不同的审美取向，那些小而美、偏而远的小众城市，就成了他们的理想之所。
这种反向选择，当然还得益于两个客观条件。 一是，互联网的“种草”效应。近年来，社交平台上出现了大量的“种草”图文与视频，这些内容给了那些独具特但以往不受关注的小城以出圈机会，比如青海海东、吉林延吉，因为互联网，当地独具民族特的旅游风情被挖掘传播；还有黑龙江鹤岗与山东曹县，完全是因为新闻事件与网络玩梗而走红，这种出圈具有不确定性，但这正是社交媒体时代独有的魅力——每个人、每个地方都有平等的成名机会。
二是，交通、酒店等基础设施完善且成本较低。一个显而易见的事实是，如果高铁、飞机不便，反向旅游就无从谈起。小众目的地及“冷门”城市的高铁、飞机、五星级酒店等基础设施同样完善且价格较低，为年轻人提供了可选择的空间，也降低了年轻人的成本负担，让他们没有压力轻装上阵。
反向旅游当然还不是一种主流，但它正在年轻人中铺陈开来。它宣示的姿态是高级且清醒的：旅游不是人云亦云，不是千篇一律，它纯粹应当只是为了放松身心，让自己在某个时间、某个地方，能够更舒服地到自我，到与天地的连接。我们已经被所谓的主流热门城市、热点景区支配太久，远离了旅行的初心与本质，当下的这股反向旅游，恰是一种反拨与回弹。
布华泉其实，不管是何种形式、何种方向的旅行，都不重要，阿兰·德波顿在《旅行的艺术》中早就道破了本质：“真正的旅行，是旅者的心灵与旅行地之间的共通和默契。”也如一些网友所说的，年轻人不是故意“反热门”，只是想躺得更舒服。心在哪里，风景就在哪里，其他一切都不重要。（完）
“反向旅游”现象背后的伪与真
三八节经典祝福语文/朱昌俊
社区服务活动总结今年的“十一”黄金周，全国部分传统旅游景点依旧火爆。但也有不少年轻人在社交平台上晒出自己的“反向旅游”行程。与传统的旅游人不同，他们中的不少人通过选择冷门目的地、打卡非旅游城市、“宅”式度假的方式，让自己的假期更加舒适。
需要注意的是，这里说的“反向旅游”是指年轻游客为了避开人潮，选择非著名旅游小城，以安静、清闲地度假。这与过去学界所研究的“反向旅游”概念并不完全一致。与其说它是“反向”，不如说是“反热门”。
拉克丝出装对于这种现象，舆论给出了很多的解读。有论者认为，这反映的是年轻人的旅游“口味”变了，甚至还有解读说，这是旅游“赛道”变了，预示着旅游行业的大变革。这类解读，不能说完全没有道理，但多少有夸大的嫌疑，同时还忽略了新冠肺炎疫情防控这一外部因素的影响。
实际上，一些年轻人去往非热门的旅游小城打卡，这样的现象早有存在。这背后，一方面与小城基础设施的不断完善有关，像现在很多小城都开通了高铁甚至机场，交通通达度比较高。另一方面，也和网络营销有关。从这次媒体梳理的比较有代表性的“反向旅游”目的地来看，它们很多虽然算不上是典型的旅游城市，但大多数都可以说是名声在外。
比如，有业内人士就指出，鹤岗作为旅游目的地引起了关注，更像是社交平台博主带头营销的产物。再比如，一些年轻人为了一碗粉而去打卡柳州，背后也与螺蛳粉等地域化食品近年来在网络上的火爆有直接关系。不难看出，这些小城是因为之前在网上就获得了大量
曝光，然后才有机会吸引一些游客去线下打卡。当然，非旅游城市，消费相对较低，又不会显得过于商业化，同时还能够避开节假日拥挤的人，这也是很多年轻人愿意尝试的最直接原因。
不过，这类颇显非主流选择的“反向旅游”是否会成为一种越来越流行的趋势，目前还有待观察。要知道，今年国庆假期期间，受疫情防控的影响，很多地方都提倡“就地过节”，全国总的出游人数有明显下降，并且不少热门景区还出现了“爆冷”。如关注度颇高的四川九寨沟，今年整个国庆期间，接待游客数量仅211人，连往年的零头都不到。在这样的现实之下，一些以往被忽视的小城出现了酒店订单数量上涨的情况，就似乎显得格外打眼，从而引发了更多的关注和解读。并且，这些小城几乎无一例外都属于没有疫情的地方。因此，综合而言，今年“反向旅游”现象看起来突出，实际是有“偶然”因素在里面的。
事实上，哪怕没有疫情因素的影响，以中国的幅员之大，出游人数之多，部分青年人选择避开“热闹”，去非典型的旅游城市休闲度假，这是再正常不过的现象。但要看到，这终究只能是少数人的选择。因为它的背后有一个无法被忽视的悖论，那就是“反向旅游”若真正热起来了，成为多数人的选择，它也就算不上是“反向”了。毕竟，一些小城本身的游客承
载量是非常有限的。而一旦游客多起来，它原本在消费、环境等方面的优势可能就不存在了。因此一定程度上可以说，“反向旅游”是一个伪概念。在正常情况下，旅游市场完全恢复起来，最先火起来的也肯定是传统的旅游城市，而不是非典型的旅游小城。
当然，这种现象的出现，的确为全民旅游时代的旅游行业发展带来了一些新的启示。比如，社会对旅游产品的多元化、个性化要求会越来越强烈。像“一碗粉”甚至一个菜市场，都可能成为游客前来打卡的原因。另外，旅游方式也在发生变化，如业内人士所指出的，“过去的旅游是看风景，今天的旅游是体验场景”，这意味因地制宜地打造合适的旅游体验场景，一些原本并不具备传统旅游资源的地方，同样有可能在旅游经济上分一杯羹。过去几年，我们看到很多地方都出现了“网红景点”，它们中大多数实际就是刻意打造的旅游新场景。
还有一种趋势就是旅游将变得越来越休闲化，而不再止于仅仅是去某个景点赶趟打卡。当然，这不代表一定要去到小城市。在社交媒体上，有人精准总结了一部分年轻人新兴旅游方式的精髓：睡到大中午，白天不出门，房间点外卖，不去逛景点，出门吃宵夜。有消费数据也可以佐证：上半年旅游城市酒店外卖订单量环比增长了三成。这实际意味着，人们
出游越来越在乎个人的放松和自由，一个地方吸引游客的可能也就不再是某个景点或者某个具体的事物，而更可能是诸如生活氛围、整体的人居环境等抽象的因素。这其实说明，城市发展旅游经济，不能再完全将它与本地人的生活体验改善割裂开来。像一些专为外地游客设计的过度商业化，也近乎千篇一律的美食街、商业街，可能越发失去吸引力。
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