护肤品调查报告
护肤品调查报告(通用6篇)
  随着社会一æ¥æ¥å‘前发展,我们使用报告的情况越来越多,报告具有双向沟通性的特点。写起报告来就毫无头绪?以下是小编精心整理的护肤品调查报告,仅供参考,希望能够帮助到大家。
  护肤品调查报告 篇1
  一 、前言
  由于人口众多,经济增长迅速,居民自我意识表达需求不æ–上升,ä¸å›½å·²ç»æˆä¸ºå…¨çƒæœªæ¥å¢žé•¿æ½œåŠ›äºŽè§„模最大的化妆品市场,20xx年跃居世界四大化妆品生产和销售国之一。统计数据表明,我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高年份达到41%,近几年需求持ç»å¢žé•¿ï¼Œ
没有发生实质性改变,预计,ä¸å›½çš„化妆品市场仍将保持年均13%增长率。ä¸å›½åŒ–妆品市场的发展还有很大的空间。
装修协议书范本  从产品需求结构来看,ä¸å›½å¹¿è¢¤çš„地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、ä¸ã€ä½Žä¸åŒæ¡£æ¬¡çš„产品的需求均表现旺盛,其ä¸ä¸æ¡£äº§å“è¡¨çŽ°å‡ºè¾ƒä½³çš„市场前景。同时,化妆品的消费群体地区分化较为明显:名牌和高档产品未大城市的主流,服务于白领阶层或部分高收入的消费者:ä¸ä½Žæ¡£äº§å“è¡Œé”€ä¸å°åŸŽå¸‚或收入偏低阶层,大部分为农村消费者接受,量大面广。
电影献身的女星  从消费心理开看,面对多样化的化妆品,ä¸å›½çš„消费者渐渐理性,监测数据显示:65%顾客是通过自己详细了解来接受新产品,27%是通过朋友介绍,28%的通过广告产生è´ä¹°åŠ¨æœºã€‚从ä¸å¯ä»¥çœ‹å‡ºï¼ŒçŽ°åœ¨çš„顾客越来越相信自己,买化妆品带来的心理感觉已经大于化妆品本身,消费者越来越变为精神上的享受。
  二、市场调研目的
  为了更好的了解消费者对化妆品的需求程度,和了解化妆品市场的前景如何,
  三、市场调研内容概述:
  1、调查对象:在校大å¦ç”Ÿï¼Œä¸Šçæ—ï¼Œè¶…市消费者,主要以女性消费者为主要调查对象,被调查者年龄18~35岁之间。
  2、调查地点:校内,大型超市门口
  权志龙怎么了3、调查时间:
  4、调查成员:
  本次调查共收回有效问卷60份,以下是调查分析:
  1)化妆习惯分析:
  大多数大å¦ç”Ÿåªæ˜¯å¶å°”使用化妆品,上çæ—å‡ ä¹Žæ¯å¤©éƒ½ä½¿ç”¨ã€‚大多数被调查者化妆花费的时间一般在15~30分钟之内。
  2)è´ä¹°æ³¨é‡å› ç´ åˆ†æžï¼š
  对于女性在è´ä¹°åŒ–妆品时关注的主要因素,关注度在前五的依次为使用效果、品牌知名度、适ä¸çš„价格、产品品质及产品口碑。而很少有受访者提到广告代言人ã阿凡达妹妹是谁€å”®åŽã€åŒ…装、è´ä¹°çŽ¯å¢ƒç‰æ–¹é¢çš„因素。对于收入进行消费细分后我们发现,各层对于化妆品è´ä¹°å†³å®šå› ç´ çš„认同度较高,只有月收入在3000元以上的女性组对于价格的关注率略少,而相对更为注重产品的品质。
  而在年龄组ä¸æˆ‘们发现,30岁以下的两组对于使用效果有着更多的关注,而随着年龄的增长,对于产品品质的要求也日渐突出。
  3画眉鸟叫)è´ä¹°æ–¹å¼åˆ†æžï¼š
  大部分女性会选择大型商场化妆品专柜和化妆品专卖店来è´ä¹°åŒ–妆品,而还有一部分消费者会通过网络的方式è´ä¹°ï¼Œè€Œå°å•†å“æ‰¹å‘市场很难赢得女性消费者的信任。对于化妆品这类特
  殊的商品,每位女士都会以绝对认真的态度,寻求最为可靠的产品来源,而大型的店面和专柜,无疑是赢得她们信任的不二选择。
  4)è´ä¹°åŒ–妆品的类型:
  如下图所示:
  大部分女性日常非常注重美白保湿这方面的保养;而日常护理和祛斑祛痘占的比例则相对较小;专业修复的比例最小。大多数人表示,专业修复需要投入较多的精力,所以日常这方面做的会相对少些。而在è´ä¹°çš„化妆品类型ä¸ï¼Œå¦‚下图所示:对于日常的美白保湿,被访者在è´ä¹°ç›¸å…³åŒ–妆品方面也相对集ä¸ï¼Œä¸éš¾çœ‹å‡ºå¥³æ€§æœ‹å‹çš„护肤æ
„è¯†çš„提高和对护肤的重视。
  5)è´ä¹°é€‰æ‹©åˆ†æžï¼š
  如下图所示:
  在进一æ¥è°ƒæŸ¥æˆ‘们发现:对于国内品牌,国外品牌,消费者的认可度。虽然消费者在选择化妆品品牌时,欧美、日韩地区占据的比例相对较大,但与国产品牌所占的比例还是差距不大的。欧美品牌以其高端优质的品牌形象在几乎所有品类上都赢得了不错的è´ä¹°çŽ‡ã€‚ä¸å›½å¥³æ€§æ¶ˆè´¹è€…ä¸å˜åœ¨ä¸€éƒ¨åˆ†æ³¨é‡å“è´¨çš„消费者,尽管欧美化妆品的价格昂贵,但仍然无碍她们对于高端品质的çƒæƒ…。但在实际è´ä¹°ä¸ï¼Œä»æœ‰ç›¸å½“比例的消费者选择è´ä¹°å›½äº§åŒ–妆品。这与国产化妆品的价格低廉,且可以信赖,品质好,功能好,耐久耐用性好都由关系。
  四、总结和建议
  1 国产化妆品的品牌形象是,价格比较低,但缺少独创性,技术含量偏低,随人使用方便,但包装、外观设计较差。但是仍然可以看到国人对于国产化妆品的信心,认为国产化化妆品可以信赖,品质好,功能好,耐ä¹文章劈腿…耐用性好,但也å˜åœ¨ç€å®‰å…¨æ€§çš„隐患。总体来看,国产化妆品的品牌形象较差,除了价格低廉,使用较为方便,很少能够有其他方面的竞争力。国产化妆品厂商应该努力进行科研创新,多推出更多更好更高品质的化妆品,努力提高自身的竞争力。