新媒体环境下政府形象的塑造
作者：董晓伟
来源：《新闻世界》2012win8.1怎么升级win10年第怎么下载mt405期
6.1祝福语
        【摘 要】在网络、手机等新媒体的影响下，各种社会场景也在不断融合，随着一些“后台”行为的曝光，政府工作人员的言行，时常会影响到政府形象，所以如何利用新媒体塑造政府的形象就成为新闻环境下的当务之急。
        【关键词】新媒体 政府形象 塑造
       
        手机网络等新媒体的广泛应用，不仅使政府的各项事务曝光度增多，也使得公众参与政治的程度加深，对政府关注的程度也不断加强，所以政府面对媒体与公众时如果言辞或行动不当很容易引起公众不满，使政府威信受损，甚至产生信任危机，影响政府形象。
        一、新媒体与新媒介环境
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        20世纪在描绘媒介与社会关系方面有两个理论引起了强烈反响，一是50年代戈夫曼的剧场理论，另一个是60年代麦克卢汉的媒介理论。
        剧场理论认为社会生活是一出多幕的戏剧，根据所处的环境不同，每个人都扮演着不同的角。人们的行为也被分为两大类，即成功人士名言>林奕含冯玄烨“后区”或后台行为，以及“前区”或台上行为。
        麦克卢汉认为新媒介的出现以及广泛应用引起了社会行为的普遍变化。他宣称电子媒介在全球范围内消除了时间和空间，地球已经形成了一个地球村。
        随着当时的电子新媒介即电视的影响越来越大，梅罗维茨觉得剧场主义与媒介理论的弊端开始显现，剧场理论主要侧重研究面对面的交往，忽视了媒介对其所描述变量的影响和作用；而媒介理论侧重对媒介效果的研究，忽略了面对面交往的结构特征。通过把这两种理论结合，梅罗维茨分析了电子媒介对社会行为的影响，在《消失的地域》一书中指出，电子媒介的出现改变了时间和空间对于社会交往的意义，引起了三个最显著的变化：公共场景的融合，公开和私下行为的模糊，以及社会地点与物质地点的分离。随着这些新情况的出现，也产生了新的社会行为，同样表现在三个方面：男女气质不断融合，成年与童年的模糊，以及政治英雄降为普通百姓。