一、化妆品的定义与分类
二、化妆品行业现状及发展趋势
李思非诚勿扰 1.国际市场化妆品现状
2.国内市场化妆品现状及发展趋势
三、化妆品行业的主要经济特征及吸引力分析
四、中国化妆品行业驱动因素分析
1.行业长期增长率的变化
2.产品、技术革新
3.营销革新
4.细化年龄、功能分层
奖状格式 5.社会关注点、态度的变化-----天然无毒无害环保因素
五、中国化妆品行业竞争结构分析------波特五力分析
六、集中度、市场细分及战略组分析
1.化妆品市场集中度分析
2.化妆品市场细分分析
怎么去抬头纹 产品细分：
消费者细分：
地理细分：
3.潜在的市场分析
七、化妆品行业取得成功的关键因素
一、化妆品定义与分类
化妆品是以化妆为目的物品的总称，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。”
化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。
二、化妆品行业现状及发展趋势
1.国际市场化妆品现状
2000--2008年世界化 妆品和美容品的总销售额为每年24%的速度增长，2008年全球化妆品销售总额是2000亿美元，其中美国占25％，西欧占30％，日本占15％，而包括中国在内的其它所有国家总共占30％的份额。在整个全球化妆品产业中，美国日本仍处于领先，中国在这十年发展迅猛。其他榜上的国家还有巴西、德国、法国、英国，新兴国家俄罗斯、墨西哥和韩国、印度，发展较快。
2.国内市场化妆品现状及发展趋势
(1).目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业的品牌有：
欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜 薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗”等。
宝洁公司：“玉兰油、SK-Ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等。
联合利华：“夏士莲、力士、旁氏”等。
法国LVMH集团：“迪奥、CD、纪梵希”等
法国产香水：“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等
巴黎贝丽丝香水有限公司：“贝丽丝”
意大利的“范思哲”
丝宝公司的：“丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影”等。
资生堂的“欧珀莱、资生堂”。
雅芳化妆品公司：“雅芳”。
深圳靳羽西化妆品有限公司的“羽西、阿迪达斯”。
安利公司：“雅姿“
郑明明化妆有限公司的“郑明明”。
伊能静比秦昊大几岁呢 自然美（NB）集团的“自然美”。
香港丽丝达：“小护士”。
(2).中国本土化妆品企业的品牌有：
上海家化：“六神、清妃、美加净、佰草集、COCOOL、高夫、梦巴黎”。
北京三露厂：“大宝”。
奥尼化妆品有限公司：“奥尼、西亚斯、百年润发”。
刘晓庆 内裤 珠海姗拉娜化妆品公司：“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。
四川可采实业有限公司：“可采眼贴膜”
广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。
中国化妆品未来发展趋势展望
木兰诗原文及翻译 我国化妆品市场的销售额近几年以年平均12.9%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度
自改革开放以来，我国化妆品工业发展迅速。随着人民生活理念的更新和进步以及人们整体生活水平的不断提高可使消费体进一步扩大，加上中国众多人口基数和消费层次的多样化， 目前我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，同时伴随着我国经济的快速和持续增长，化妆品行业也成为我国国民经济中发展最快的行业之一。
目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额不到20%，规模比较大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。高档化妆
品市场仍然被外资品牌，如：欧莱雅、资生堂等占领。
三、化妆品行业的主要经济特征及吸引力分析
1.市场潜力巨大，固定资产投入小，利润较高
2.市场细分明显、产品多样化，规模效益在生产成本上表现得不显著
3.进入化妆品市场的设备投资、技术含量、员工培训等要求并不高, 风险较小， 从而潜在进入者的进入壁垒相对于其他行业来说较低，行业内竞争激烈
5.化妆品属于日常快速消费品又是易耗产品，其具有一定刚性消费的特点需求相 对稳定
6.资本规模直接影响化妆品企业在销售和研发上的投入，而这两方面因素决定了企业的可持续竞争力。
四、中国化妆品行业驱动因素分析
1.行业长期增长率的变化
我国化妆品市场的销售额近几年以年平均12.9%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度；随着人民生活理念的更新和进步以及人们整体生活水平的不断提高可使消费体进一步扩大，加上中国众多人口基数和消费层次的多样化， 目前我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，同时伴随着我国经济的快速和持续增长，化妆品行业也成为我国国民经济中发展最快的行业之一。
2.产品、技术革新
面对经济的进步和大环境的变化，消费者对化妆品多样性的需求不断提高，产品更新换代快，如护肤品品类功效进一步细分，防晒、防皱、抗衰老祛斑、保湿，多样化的需求需要产品的不断推陈出新。
许多企业强化研发力量，加快科技投入，创造条件建立技术中心和科研机构，对涉及化妆品有关学科进行比较系统的研究，增强产品功效，提高了产品的质量，保证了产品的安全。
3.营销革新
广告对化妆品消费市场占有率的影响力十分显著。
销售渠道，化妆品已经成为国内互联网上销售收入排名第三的行业，越来越多用户喜欢和习惯在网上采购化妆品，B2C 模式得到了很大的发展。
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