石筱磊
根据 Shopee官方数据显示,2020年1月-7月期间，泰国化妆品市场规模增长迅猛，增速超过72%。泰国化妆品市场规模的增长主要源于以下三个方面：泰国地区化妆品消费趋势：根据报告显示，泰国市场上的女性消费者对化妆品的关注度越来越高，尤其在25岁以上的女性体中，化妆品对她们的消费偏好和经济状况有较大影响。美妆产品在 Shopee上发展前景较好：由于泰国经济水平较高、女性消费需求旺盛，且大部分女性体比较注重皮肤护理、护肤和化妆产品的使用体验等因素引发了更多美妆需求增加了美妆市场发展潜力有待挖掘。本次报告主要针对化妆品市场规模增长数据进行采集分析及解读分析与相关数据资料分享。胭脂结局
一、背景分析
近年来，化妆品市场一直保持高速增长，而消费者对化妆品的认知度也在不断提升。随着更多商家入驻 shopee平台进行业务拓展，竞争日益加剧，很多商家想要在东南亚市场中取得一席之地。在整个东南亚市场中, Shopee化妆品市场占了相当大的比重，且随着消费升级背景下消费者需求的不断增长及品牌意识的不断增强，美妆品类将会越来越受关注。同时随着“一带一路”战略构想的推进、东南亚经济的发展及新兴市场不断涌现，东南亚各国都在谋
求提升本国消费水平及产业竞争力等。Shopee化妆品市场作为东南亚市场目前较为火热的品类，市场潜力巨大。但由于各平台数据标准的差异等原因，导致各平台对于化妆品市场数据有着不同程度上的限制。Shopee目前主要使用 Shopee App提供数据采集各个站点的化妆品类目数据采集结果、数据分析、商品趋势等数据资料发布至平台主站并供卖家参考使用。
二、泰国化妆品市场规模主要特点
泰国是东南亚第二大经济体，经济实力雄厚，国内化妆品消费需求旺盛；品牌众多，以中国为代表的传统企业在泰国发展迅速：本土品牌具有很高的市场知名度，同时也能不断丰富产品线；产品差异化明显：由于东南亚地区气候湿润，因此女性消费者更青睐于涂抹式、滋润型以及无气味产品来保养肌肤，在护肤上她们较倾向于使用氨基酸类产品；大众意识：由于女性在泰国的人口占比较高而导致消费习惯上偏年轻化；生活水平：以酒店餐饮为主的家庭经济状况也比较好；年轻消费体：泰国18-25岁年龄段消费能力较强，因此化妆品产品也是该年龄层常见的需求。从人口结构来看泰国的人口老龄化程度极高。在人口老龄化因素的推动下，未来很长一段时间内化妆品类商品仍会持续增长。泰国女性消费
者对护肤品需求明显，同时在使用护肤品方面的消费偏好相对较高；受该区域消费者普遍偏年轻化因素的影响，预计未来一段时间内面膜类产品仍将保持稳定增长趋势；同时随着化妆品消费习惯培养及渠道逐渐完善，化妆品类目将逐渐发展成为女性日常护肤和美妆必备产品。
三、主要市场发展状况
泰国市场中，主要以男性消费者为主，年龄结构主要集中在25-40岁之间。另外有一部分年轻女性消费者消费习惯更加注重健康护肤产品的使用，化妆护肤品所占比重在其所有购买清单中占比较高。随着美容护理专业知识和技术提升以及美妆产品包装越来越精美美观和具有个性化的体验等因素的吸引，这些年轻女学生对化妆品的需求日益增长。目前泰国的男性化妆品主要以男士护肤产品为主，占其整体消费的66%。根据对泰国消费者日常化妆习惯和使用护肤品习惯的研究对比后发现，泰国女性更加偏爱购买使用面部专用化妆品，同时眼部和唇部护肤品的关注度在女性体中表现非常突出。泰国女性除了注重皮肤护理外，其还非常注重化妆工具的使用体验以及脸部护理产品，在化妆品类目中呈现出逐年上升趋势。通过分析泰国市场中，护肤、彩妆、美发和护理这四大类目的2019年同比增长率分别为107%、136%、114%和82%。
四、行业发展趋势
泰国作为亚洲女性大国，其消费能力和消费水平均高于中国，且对护肤品和化妆品的消费更为重视。泰国当地化妆品整体发展趋势为价格下降、品类增加。女性对于彩妆产品的需求增加，且更多消费者会选择在线下购买。在美妆品类中，眼霜的销量与单价呈正相关。眼霜是泰国女性最常购买的化妆配件之一，其销量与单价呈正相关。泰国化妆品市场近两年受疫情影响，发展较为缓慢。目前疫情得到控制，泰国消费者已经恢复正常生活。
五、竞争对手分析
近几年泰国美妆市场发展迅速，国内市场竞争激烈。泰国化妆品市场中有诸多品牌商家已逐渐进入这个行业，如 Old Navy （完美日记）、 Old Crew （欧莱雅）、 Hello Kitty （宝洁）、 Juice （雅诗兰黛）及 Thailand （兰蔻）。根据市场份额增长走势图分析泰国美妆市场份额占比情况。其中完美日记、 Old Navy的份额相对较高; Hello Kitty、宝洁、 Juice的份额相对较低。而宝洁、 Juice的份额占比相对较高。我们可以看到泰国美妆市场中也有许多知名品牌商家正在崛起。如 Old Navy以创新概念、快速功效化产品吸引了更多顾客关注和购买; Hello Kitty以个性化定制和个性化商品吸引了顾客关注并购买; Thailand则
为年轻女性消费者提供了更多新颖和个性化元素带来了更多购买新选择。Shopee上有多款热门美妆品牌处于领先地位。如 Shopee旗下美妆品牌 Warburg Fourth、 Gourmet Fourr与 Thailand Gold等均已进驻 Shopee平台运营美妆大牌化妆品。林丹写真
情侣空间怎么弄 六，行业未来趋势展望
福临我心 目前来看，中国化妆品市场的品牌集中度不高，多为中小型品牌，且在过去一年中不断有品牌推出新产品。泰国作为东南亚的新兴市场，其人口规模较小，所以该国的美容行业受到各大电商平台重视并不断推出新的美容产品。同时，曼谷的消费水平也较高，因此护肤品的需求旺盛。随着电商平台对于泰国市场的大力支持以及消费者对皮肤护理的重视程度增高，以及护肤品需求量大增（特别是女性市场),预计到2022年底中国化妆品市场将迎来一个高速发展阶段。此外，疫情期间人们在家隔离习惯了以往对美的渴望，这一点可以说是中国爱美女性的需求亮点之一。随着这一体对彩妆需求量的提升以及女性消费能力提升的影响下，这一体未来将会继续加大对彩妆类产品的需求。
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