XX旅游商贸高等职业技术学校xx级国际商务专业学生毕业设计
Biotherm碧欧泉市场调查
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成绩
来自法国的护肤品
——碧欧泉
前言
Bio，意味皮肤的生命，therm，是指矿物温泉；Biotherm正是人类科技与大自然的美丽融合。
美，离不开水，因为水是万物之源，它孕育生命，也是繁衍于延续生命不可或缺的要素之一。蕴含矿物的温泉水更是大自然的精华所在。
在法国南部山区，就有一种矿物温泉，它对人体，特别是对肌肤有着特殊功效。那里空气清醒，绿意盎然，Biotherm碧欧泉就于1950年在此诞生。
现在，Biotherm碧欧泉已经成为欧洲三大护肤品牌之一，它针对不同女性的不同肌肤类型，护肤和生活习惯的不同以及不同的需要，为不同肤质适用的产品设计了不同的彩，让每一位女性都得到纯净健康的保护。
Biotherm碧欧泉让你体味到现代最高尚的生活格调——回归清纯，回归自然！
目录陈哲远个人资料
一、碧欧泉市场现状分析（宋体，四号，加粗，行距为20磅）
1、市场分析
2、产品分析
3、企业品牌定位
二、碧欧泉市场消费者需求分析
1、消费者需求强度
2、消费者需求购买动机芜浣结局
3、影响消费者需求因素
三、碧欧泉市场竞争状况分析
1、同类产品简介
2、同类产品之间竞争状况
3、同类产品的营销策略
四、碧欧泉市场宏观环境分析
1、国家法律政策分析
2、出口遭遇扣留原因分析
3、出口对策与建议
五、碧欧泉市场机会和风险分析
1、机会分析龙梅子的资料
2、风险分析
2016春晚节目单曝光
六、附件
1、资料索引
2、调查问卷统计数据表
3、调查问卷原始问卷
我把你紧紧拥入怀里捧你在我手心
碧欧泉市场调查
一、碧欧泉市场现状分析
（一）市场分析
“爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求，化妆品的发展历史，大约可以分为下列四个阶段：
1.合成化妆品时期：在原始社会，一些部落在祭祀活动时，会把动物油涂抹在皮肤上，使自己的肤看起来健康而有光泽，这也算是最早的和护肤行为了。由此可见，化妆品的历史几乎可以推算到自人类的存在开始。
2.合成化妆品时期：20世界二次世界大战后，世界范围内经济慢慢复苏，随着石油化学工业的迅速发展，为了迎合人们对美的追求和渴望，以矿物油为主要成分，加入香料，素等其他化学添加剂的合成化妆品诞生。由于合成化妆品能大批量生产，价格较低廉，且能保证稳定供应，在社会上迅速普及。
3.危险化妆品时期：随着合成化妆品的普及，在中国化妆品领域，出现了一个特殊的阶段——危险化妆品时期，越来越多化妆品伤害肌肤的事件爆发。一些不法厂商盲目追求经济利益，利用人们求快，求效果的心态，在化妆品中加入激素等特殊成分，做成“三天美白”，“七天祛斑”等功效型产品。
4.自然化妆品时期：进入20世纪70年代，由于合成化妆品在生产和消费过程中，造成环境污染和人体毒害问题，已引起了人们极大的关注，全世界掀起了一股“回归大自然”的思潮。
5.无添加化妆品时期：随着化妆品科学研究深入和化妆品危害性的爆发，人们对化妆品安全健康达到了前所未有的高度。肩负着开创安全健康化妆品的历史责任，无添加化妆品正式诞生。
6.有机美容时期：我们的美丽无时无刻不在受到环境污染、高压工作、繁忙生活的侵蚀，我们不知不觉中陷入了亚健康状态，消耗着我们的美丽，与此同时，美容界也逐步在传递“有机”的讯息——用天然有机的纯植物做原料。
这就是化妆品行业的在我国国民经济中是发展最快的行业之一，它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。国际化妆品市场，尽管在过去的几年里。全球许多国家与地区出现了经济衰退，但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势。据《国际市场追踪》（MTI）的，威统计报告，国际化妆品市场近年来的增长速度达到20%左右，而另一家全球市场调查公司Euromonitor的调查
资料显示，亚太地区化妆品市场增长较快，并预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势。
中国现在也已成为亚洲第二大，世界第八大化妆品市场，行业品牌化竞争格局已经形成。名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈，国内亦涌现出一批优秀的化妆品品牌。
对于女性而言，或多或少的总会有那么一两件化妆品，并且，女性对于美得追求是永无追求的，大多数女性都怀揣着拥有年轻肌肤的梦想，为此她们孜孜不倦地追寻停住容颜的秘密，来维持美丽年轻的
外表。而当岁月已经肆意流逝的时候，她们终于不得不接受青春不复的事实。于是，具有高科技含量的产品在中国这个前景巨大的市场上越来越受到女性的关注，她们也越来越信赖国际大牌。
（二）产品分析
对于在市场上形形的产品，各种产品的护肤效果也越来越多样化。现在这个世纪，广大中国的年轻女性们已经不能满足于传统的化妆品，和墨守陈规的生活方式，她们独立自信，热爱生活，对未来充满憧憬，她们渴望更高的生活品质，渴望与自然更多的接触，也渴望给自己更多的时间与更好的呵护。
在2001年4月，Biotherm碧欧泉来到了中国，给有着主张与要求的女性带来了礼物。
轻盈清爽的质地，赏心悦目的包装，别致诱人的泽，Biotherm碧欧泉的产品带来简洁而自由自在的美。各种类型的护肤，美体，美白，防晒，彩妆等产品陈列在宽敞明亮的开架式柜台里，呈水波纹样（Biotherm碧欧泉的标志）的货架展开方法，让所有经过的人对产品都一目了然，更可以自由的从展示柜哈桑拿取产品欣赏及试用，使消费者与Biotherm碧欧泉之间的联系变得更为亲密无间。依托自然地的本质，高科技科研背景以及随和自由的生活主张，Biotherm碧欧泉象清纯的泉水与美妙的大自然一样，得到现代中国女性的垂青。
而对于男士而言，自然，时尚，气质卓然，充满男性刚性，这就是碧欧泉男士形象的完美诠释。
一个简单而坚持的男人，懂得关爱自己，积极享受生活，快乐而自信，独特魅力无人可拒……
这样的气质，与Biotherm Homme碧欧泉男士的精神完美的契合！亦是现代都市精英男士的理想形象！